BENETTON: A FAMILIA, A EMPRESE E A MARCA.

by Jonathan Mantle

Benetton é um nome que se tornou sinônimo de controvérsia nos últimos anos a tal ponto que muitas vezes ficou impossível enxergar além do imaginário que lhe deu notoriedade. No entanto trata-se de uma família-empresa-marca que nunca mostrou melhor sua competência do que ao se reinventar. Nenhum outro nome incorpora tantas qualidades aparentemente contraditórias nem tem tanta capacidade de encantar e chocar ao mesmo tempo subvertendo e pregando conformismo para fundir radicalismo e conservadorismo.Até agora teve como diretriz política exercer um controle obsessivo sobre as informações a seu respeito. Jonathan Mantle é a primeira pessoa que não pertencendo à família ou à empresa conseguiu transpor essa barreira. Por isso este livro tem condições muito particulares de dar uma ideia reveladora de como um gigante varejista transformou-se num leão cultural.

Hardcover

Published January 1, 2000