Tu Marca en 20 Preguntas: La guía que faltaba para construir una marca que te abra puertas.

by Laura Busche

¿Qué mueve tu marca? ¿Hacia dónde? ¿Por qué? No nos lo preguntamos lo suficiente. Y como no nos lo preguntamos, usualmente no sabemos cómo contarlo. Cómo contarnos. Pero eso se acaba aquí. Llegó la hora de construir una marca clara que te abra puertas.Construir una marca no es fácil, pero la información disponible sobre el tema tampoco ayuda. El desarrollo de una marca suele ser descrito como un proceso complejo, laberíntico, casi inalcanzable. Es por ello que no concuerdo con quienes pretenden asignarle a terceros toda la responsabilidad de concebir la identidad de un producto. Si bien una agencia, consultor o especialista puede ayudarnos a navegar el diseño de nuestra historia de marca, al final del día es nuestra para vivirla. Para internalizarla, compartirla, extenderla e incluso reescribirla con la ayuda de la audiencia a quien nos dirigimos. ¿Dónde empezamos? Uno de los más grandes enemigos del proceso creativo es el lienzo en blanco. La hoja, vacía, te mira de vuelta y puede encerrarte en lo que puede llegar a sentirse como un bloqueo de ideas. Sin embargo, he encontrado que muchos de nosotros solo necesitamos un empujón para darle rienda suelta a los conceptos que nos han estado bailando en la cabeza. Reconociendo que no es fácil dar el primer trazo, diseñé esta guía de 20 preguntas que te permitirán esclarecer los componentes esenciales de tu marca. Al responderlas, conseguirás la claridad y dirección que necesitas para cautivar a tu audiencia objetivo.

72 pages, Paperback

Published January 7, 2021

About the author

Laura Busche is the author of Lean Branding and Powering Content. Busche is an experienced brand strategist with a track record of helping companies in the public and private sector bring their message to life with a compelling brand story, memorable visual symbols, and a bold communication strategy. Her approach to brand design is holistic: she combines insights from her undergraduate degree in business, master's degree in design management, and Ph.D. in consumer psychology. Laura has implemented Lean Branding tactics with more than 150 entrepreneurs and their 50+ startups and regularly shares branding tips at laurabusche.com/blog and instagram.com/laurabusche.