Branding pe frontul de est

by Aneta Bogdan

O carte despre reputatie, impotriva curentului, scrisa de cel mai reputat si mai influent nume in brandingul romanesc, dupa aproape 20 de ani de practica in marketing, comunicare si branding. Cazuistica locala unica de marketing si branding, privirea din interior asupra mediului corporatist si antreprenorial romanesc, tonul informal, curajos si nesabuit de onest — toate fac din aceasta carte o experienta intelectuala si emotionala rarisima in peisajul editorial romanesc.

Identitatea si brandingul sunt forme moderne de a adauga valoare lumii—dar nu printr-o masca, ci prin armonizarea competentelor proprii cu interesele comunitatii. Aneta vorbeste in carte despre certitudinile teoretice si practice in constructia de brand, dar si despre semnele de intrebare care ascund viitorul.

“Viata noastra ar fi mai lucrativa si, in acelasi timp, mai implinita si mai aspirationala daca am intelege ca, dupa cum brandurile occidentale au ajuns la noi cu mult inainte ca Occidentul sa se instaleze in viata noastra, tot astfel brandurile romanesti sunt cele care vor vesti Occidentului, speram cat cat mai curand, intrarea noastra in randul lumii.”—Aneta Bogdan.

Cuvantul inainte al cartii este semnat de Wally Olins, parintele brandingului modern.

“Ce este fascinant in efortul pe care buna mea prietena Aneta Bogdan il face de atatia ani este nu numai staruinta de a crea branduri intr-o tara in care brandurile au fost anihilate vreme de cincizeci de ani, ci si faptul ca o face cu asemenea verva, inteligenta si creativitate. Cartea Anetei va ajuta Romania sa contribuie la vitalitatea Europei.”—Wally Olins.

Genres: Design

280 pages, Hardcover

First published January 1, 2010

Reviews

[Ioan-Calin Biris · Rating 3 out of 5]

Aneta Bogdan prezintă idei și insight-uri "pe bune" despre piața din România. De asemenea, partea teoretică este limpede prezentată și exemplificată.

Din păcate, în unele capitole am simțit că lucrarea a fost făcută pentru a-și promova clienții agenției, rezultatele proprii, a vorbi despre incompetenți și despre nevoia antreprenorilor de a lucra cu consultanți de brand buni (cu subînțeles așa cum este ea).

[Mihai · Rating 5 out of 5]

Sunt prea aproape de autoare ca sa nu fiu banuit in mod rezonabil de partinire; pe de alta parte asta ma califica drept un martor la prima mana al acestui efort si al acestei cautari profesionale si umane in Noua Europa.
De adaugat ca nu am cunostinta de alta marturie de acest tip asupra modului in care conceptul de brand/branding - nascut in Occident - a fost si este adoptat si aplicat in economiile emergente.
Acestea fiind spuse, cred ca oricine are un interes in partea rasariteana a lumii - din estul Europei in Asia -, in antreprenoriat si/sau in strategie de brand la orice nivel, va rezona la cele scrise de Aneta.
Branding pe frontul de est
Aneta Bogdan

[Claudia · Rating 1 out of 5]

Read about a third of it, did not like it at all. Maybe it has some interesting info but the way it was written made me abandon it: too many "I"s, too many smiley faces, the style seems arrogant.