What do you think?
Rate this book
Малозатратный маркетинг
От производителя
Неудачники продают то, что они могут делать; те, кто добивается успеха, делают то, что они смогут продать. Маркетинг - это не одна из составляющих бизнеса. Маркетинг - это и есть бизнес. Цель данной книги заключается в разъяснении принципов, которые помогут овладеть основами маркетинга и понять, какие шаги следует предпринять и каких ошибок следует избегать. Таким образом, в каком-то смысле, это, прежде всего, базовый учебник по маркетингу и, во-вторых, руководство по достижению наилучших результатов с наименьшими затратами.
Книга рассчитана прежде всего на профессионалов - маркетологов, руководителей небольших предприятий, которые желают использовать экономичные, но от этого не менее эффективные инструменты исследования рынка.
Неудачники продают то, что они могут делать; те, кто добивается успеха, делают то, что они смогут продать. Маркетинг - это не одна из составляющих бизнеса. Маркетинг - это и есть бизнес. Цель данной книги заключается в разъяснении принципов, которые помогут овладеть основами маркетинга и понять, какие шаги следует предпринять и каких ошибок следует избегать. Таким образом, в каком-то смысле, это, прежде всего, базовый учебник по маркетингу и, во-вторых, руководство по достижению наилучших результатов с наименьшими затратами.
Книга рассчитана прежде всего на профессионалов - маркетологов, руководителей небольших предприятий, которые желают использовать экономичные, но от этого не менее эффективные инструменты исследования рынка.
240 pages, Hardcover
First published January 1, 1998
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 of 1 review
November 25, 2011
Периодически в моей работе возникают такие странные ситуации, когда просят провести тренинг (или иное обучение) для "самых-самых чайников", т.е. для предпринимателей-неофитов, начинающих свой бизнес "с нуля" и зачастую не имеющих никакого экономического образования.
Обычно сроки такого обучения крайне ограничены, и за минимальный срок надо умудриться этим самым неофитам рассказать "самый главный секрет" успешного бизнеса :))) Разумеется, речь идет не об открытии бизнеса (первичный бизнес-план, регистрация и т.п.), а о самых первых рыночных шагах только что созданного бизнеса. Речь идёт о неких азбучных истинах, об аксиомах рыночного мыления, без знания (глубокого осознания!) которых в бизнесе делать нечего...
Вот данная книга - скорее не про малозатратный маркетинг (хотя про это там также есть :)) - а про те самые аксиомы рыночного мышления и про первые шаги (не только маркетинговые!) в собственном бизнесе. Изложено всё очень хорошо: в книге множество пошаговых алгоритмов на самые разные случаи - изучение потенциального рынка, ценообразование, подготовка рекламных материалов, заключение сделки, продажи по телефону и т.д. и т.п.
Причем данные алгоритмы изложены в стиле "сделай сам", понятно и просто. Но при этом затронуты и некоторые "тонкости", что даёт возможность новичкам понять, где достаточно самодеятельного маркетингового творчества, а в каких случаях лучше обратиться к специалистам.
В общем, в своём роде (для "чайников") идеальное практическое пособие, написанное без занудства и излишней теоретизации, понятно и чётко. Из небольших минусов: все изложенные в книге рецепты из сферы классического маркетинга (середины-конца 20 в). Новых трендов (вроде Интернет-маркетинга) в книге нет вовсе :(
Обычно сроки такого обучения крайне ограничены, и за минимальный срок надо умудриться этим самым неофитам рассказать "самый главный секрет" успешного бизнеса :))) Разумеется, речь идет не об открытии бизнеса (первичный бизнес-план, регистрация и т.п.), а о самых первых рыночных шагах только что созданного бизнеса. Речь идёт о неких азбучных истинах, об аксиомах рыночного мыления, без знания (глубокого осознания!) которых в бизнесе делать нечего...
Вот данная книга - скорее не про малозатратный маркетинг (хотя про это там также есть :)) - а про те самые аксиомы рыночного мышления и про первые шаги (не только маркетинговые!) в собственном бизнесе. Изложено всё очень хорошо: в книге множество пошаговых алгоритмов на самые разные случаи - изучение потенциального рынка, ценообразование, подготовка рекламных материалов, заключение сделки, продажи по телефону и т.д. и т.п.
Причем данные алгоритмы изложены в стиле "сделай сам", понятно и просто. Но при этом затронуты и некоторые "тонкости", что даёт возможность новичкам понять, где достаточно самодеятельного маркетингового творчества, а в каких случаях лучше обратиться к специалистам.
В общем, в своём роде (для "чайников") идеальное практическое пособие, написанное без занудства и излишней теоретизации, понятно и чётко. Из небольших минусов: все изложенные в книге рецепты из сферы классического маркетинга (середины-конца 20 в). Новых трендов (вроде Интернет-маркетинга) в книге нет вовсе :(
Displaying 1 of 1 review