消费者仿冒奢侈品购买行为研究

陈洁

本书旨在研究和梳理影响消费者仿冒品购买行为的因素和机理。消费者在购买仿冒品时，往往会受到多种因素的影响。有些来自仿冒品本身，如仿冒品的炫耀性，有些则源于消费者的心理特征，如消费者的从众性、预期后悔等，还有一些则属于信息因素，如广告信息、公益广告信息。本书首先对上述各方面因素进行系统梳理，并在此基础上提出相关研究假设，然后通过设计一系列实验对假设进行实证检验，后根据检验分析结果对抑制仿冒**品消费提出了应用性建议。

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Published October 1, 2015