中国国际传播新路径

by 寇佳婵, 新华书店北美网

本书从消费文化视角出发对中国的国际传播进行分析，论证消费满足、信息需求满足与国际传播实践效果之间存在关联，提出中国国际传播的受众群体处于消费社会的不同发展阶段，即前消费主义阶段、消费主义阶段与后消费主义阶段。在商品和信息都成为日常消费品的环境背景下，处于不同商品消费满足阶段的受众对于信息的需求满足也不同。传播者与国际受众之间由此所产生了错位传播惯性，可导致传播者无法满足受众的信息需求，影响传播效果。本书提出在国际传播中存在原生符号与建构符号的消费主义属性叠加或消减的作用模式。当传播目的地国的社会文化中原有的文化、商品、宗教等原生符号，与传播者的传播思维意识、媒介渠道、内容、传播行为等建构符号相互作用时，存在着四种不同的模式：穹顶式、履带式、海绵式和套娃式。基于此，本书提出深入分析消费文化，可减少实践中的穹顶式传播、套娃式传播，转变为效果更好的履带式和海绵式传播。

230 pages, Paperback

Published January 1, 2023