Radiografia de una derrota. O cómo Chile cambió sin que la Concertación se diera cuenta

by Eugenio Tironi

Eugenio Tironi ofrece aquí una explicación sobre la derrota de la Concertación en las elecciones presidenciales 2009 – 2010. Lo hace yendo más allá de las cuestiones contingentes, colocando de relieve aquellas raíces más subterráneas de ese fracaso. Lo sucedido con la campaña de Frei fue sólo el síntoma de una enfermedad mucho más grave que venían arrastrando la Concertación y sus partidos. Desde este punto de vista, este libro espera contribuir a la reflexión de la Concertación sobre su futuro.

En Chile, si bien hacemos buenas campañas políticas, hay poco escrito sobre ellas a partir de la experiencia directa, en estas páginas se da cuenta minuciosa del proceso a través del cual se va armando una campaña política, con especial énfasis en el vínculo entre el análisis sociológico, los contenidos y los soportes comunicacionales. Y esto se hace a partir de una campaña concreta, la de Frei 2009. Campaña que fracasó, pero que precisamente por haber fracasado, no hay obligación alguna de idealizarla.

Para los lectores interesados en contar con la radiografía de una campaña política, para rastrear en ella cómo se van tejiendo su racional, sus mensajes, su programa, su publicidad, su franja en televisión, y sacar lecciones acerca de qué hay que hacer y qué no hay que hacer, este es el libro apropiado.

Esta Radiografía de una derrota se organiza en cuatro partes: primero da cuenta de la reflexión histórica y sociológica en que se basó el diseño de la campaña Frei 2009. Segundo, expone la estrategia y el desarrollo de la campaña. Tercero hace un zoom en los aspectos comunicacionales: contenidos, publicidad y franja. Y, cuarto, hace un balance general, con acento en los errores y deficiencias.

Genres: Politics

248 pages, Hardcover

First published April 22, 2010

Reviews

[Cesar Perez · Rating 2 out of 5]

Un libro interesante de leer debido a la importancia del autor en la trastienda de la Concertación y del período de la Transición. En esta especie de auto-estudio de caso se puede observar la influencia del mundo empresarial sobre la política, al punto de impregnar el habitus de la fronda política, según se ve en la aplicación de herramientas disciplinares de la sociología al marketing electoral por parte de Tironi y compañía. Interesante figura la de Tironi, paradigma del hombre de la transición, el izquierdista renovado.

[Eduardo Rioseco · Rating 2 out of 5]

Tironi aprovecha su experiencia con la campaña de Frei del 2009 para proponer un análisis sobre la Concertación y su proyecto. El análisis es agudo; Tironi nos ayuda a entender la solución de continuidad que existe entre la Concertación y los proyectos políticos que vemos hoy. Sin embargo, la tesis podría haberse explicado de una manera bastante más concisa; al libro le sobran fácilmente unas 100 páginas.

[Nicolás Díaz]

Bueno bueno