What do you think?
Rate this book
Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта
В книге дается авторская "Модель восьми потребностей", с помощью которой можно классифицировать рынки и искать на них варианты новых бизнес-идей и незанятых ниш через понимание причин покупки.
В книге показано:
как, используя ситуативную и ролевую модели, а также культурный фактор, не только создать новый, уникальный товар или услугу, но и построить сильный бренд;
как привести поведение компании в соответствие с требованиями рынка;
как представить цельную картину, в которую вписывается и человек со своими особенностями внутреннего мира и потребностями, и компании со своим поведением на рынке.
Идеи, изложенные в этой книге, - это знание, как действовать безошибочно в бизнесе, ориентированном на конечного потребителя на современных рынках. Эта книга - о нахождении пути развития бизнеса через понятную и действующую технологию.
Книга предназначена предпринимателям и маркетологам компаний, работающих на рынках В2С, а также всем, кто занимается разработкой и запуском на рынок новых товаров и услуг.
В книге показано:
как, используя ситуативную и ролевую модели, а также культурный фактор, не только создать новый, уникальный товар или услугу, но и построить сильный бренд;
как привести поведение компании в соответствие с требованиями рынка;
как представить цельную картину, в которую вписывается и человек со своими особенностями внутреннего мира и потребностями, и компании со своим поведением на рынке.
Идеи, изложенные в этой книге, - это знание, как действовать безошибочно в бизнесе, ориентированном на конечного потребителя на современных рынках. Эта книга - о нахождении пути развития бизнеса через понятную и действующую технологию.
Книга предназначена предпринимателям и маркетологам компаний, работающих на рынках В2С, а также всем, кто занимается разработкой и запуском на рынок новых товаров и услуг.
256 pages, ebook
First published January 1, 2008
1 person is currently reading
1 person want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 of 1 review
November 25, 2011
Странная книга... Есть идея авторов, которая мне ОЧЕНЬ понравилась - об этапах возникновения новых рынков и логике их дифференциации на ниши.
Понравилось, что авторы много и часто (и по делу :)) обращаются к психологии :) Понравилась эрудиция авторов - книга буквально напичкана кейсами по различным мировым брендам.
Но очень многое в книге (список 8 базовых потребностей покупателя, список типов ситуативных и ролевых моделей, культурных факторов и т.п.) - спорно и во многом притянуто за уши.
Несмотря на претензии авторов на гуруизм, книга (по сути дела) - "те же яйца, только в профиль" - т.е. просто некая очередная методика сегментирования рынка. Авторами предлагается некий "генератор идей" для поиска новых рыночных ниш, но насколько этот генератор будет работать в любом бизнесе за рамками FMCG - большой вопрос...
Плюс хотелось бы хоть ОДИН пример хоть ОДНОЙ российской компании, которая использовала систему авторов, нашла новую рыночную нишу и успешно освоила её - а этого в книге нет :(
Понравилось, что авторы много и часто (и по делу :)) обращаются к психологии :) Понравилась эрудиция авторов - книга буквально напичкана кейсами по различным мировым брендам.
Но очень многое в книге (список 8 базовых потребностей покупателя, список типов ситуативных и ролевых моделей, культурных факторов и т.п.) - спорно и во многом притянуто за уши.
Несмотря на претензии авторов на гуруизм, книга (по сути дела) - "те же яйца, только в профиль" - т.е. просто некая очередная методика сегментирования рынка. Авторами предлагается некий "генератор идей" для поиска новых рыночных ниш, но насколько этот генератор будет работать в любом бизнесе за рамками FMCG - большой вопрос...
Плюс хотелось бы хоть ОДИН пример хоть ОДНОЙ российской компании, которая использовала систему авторов, нашла новую рыночную нишу и успешно освоила её - а этого в книге нет :(
Displaying 1 of 1 review