What do you think?
Маркетинг – Част I
Съдържание
1. Маркетинг концепция за фирмено управление
Същност и характерни особености на маркетинга като концепция за фирмено управление. Направления в развитието на маркетинга
2. Маркетинг обкръжение
Същност и фактори на маркетинг обкръжението. Характеристики на влиянието на бизнес средата върху дейността на организацията. Маркетинг прогнозиране
3. Маркетинг процес и стратегическо планиране – общи постановки
Маркетинг процес. Стратегическо маркетинг планиране. Ситуационен анализ (SWOT анализ)
4. Избор на маркетинг стратегии – видове, модели и техники
Избор на корпоративни маркетинг стратегии. Стратегическо маркетинг планиране на равнище СБЕ. Избор на целеви пазари. Изработване на програма за изпълнение на приетата стратегия.
5. Поведение на потребителя на пазара
Защо трябва да изучаваме поведението на купуващия клиент? Анализ на поведението на отделния клиент на пазара. Подходи за вземане на решение за покупка. Основни фактори, обуславящи поведението на потребителя.
6. Маркетингова характеристика на индустриалния пазар и на поведението на организациите купувачи
Същност и специфични особености на индустриалния пазар. Организационно осигуряване на решението за индустриална покупка. Класификация на решенията за покупка на индустриални стоки. Технологична схема на процеса на вземане на решение за индустриална покупка
7. Избор на пазар, сегментиране на пазара и позициониране на продукта
Пазар и видове пазари. Основни маркетинг подходи за обхващане на пазара. Как се сегментира пазар?
8. Маркетинг проучване
Същност и цели на маркетинг проучването. Маркетинг информационна система. Процес на маркетинг проучване.
9. Организация и управление на маркетинг дейността на фирмата
Същност и необходимост от организация и управление на маркетинг дейността. Разделение на управленските маркетинг функции във фирмата. Организационно-управленско осигуряване на маркетинг дейностите във фирмата. Специфични проблеми на организацията и управлението на маркетинг дейността. Ролята на човешкия фактор в организацията и управлението на маркетинга.
1. Маркетинг концепция за фирмено управление
Същност и характерни особености на маркетинга като концепция за фирмено управление. Направления в развитието на маркетинга
2. Маркетинг обкръжение
Същност и фактори на маркетинг обкръжението. Характеристики на влиянието на бизнес средата върху дейността на организацията. Маркетинг прогнозиране
3. Маркетинг процес и стратегическо планиране – общи постановки
Маркетинг процес. Стратегическо маркетинг планиране. Ситуационен анализ (SWOT анализ)
4. Избор на маркетинг стратегии – видове, модели и техники
Избор на корпоративни маркетинг стратегии. Стратегическо маркетинг планиране на равнище СБЕ. Избор на целеви пазари. Изработване на програма за изпълнение на приетата стратегия.
5. Поведение на потребителя на пазара
Защо трябва да изучаваме поведението на купуващия клиент? Анализ на поведението на отделния клиент на пазара. Подходи за вземане на решение за покупка. Основни фактори, обуславящи поведението на потребителя.
6. Маркетингова характеристика на индустриалния пазар и на поведението на организациите купувачи
Същност и специфични особености на индустриалния пазар. Организационно осигуряване на решението за индустриална покупка. Класификация на решенията за покупка на индустриални стоки. Технологична схема на процеса на вземане на решение за индустриална покупка
7. Избор на пазар, сегментиране на пазара и позициониране на продукта
Пазар и видове пазари. Основни маркетинг подходи за обхващане на пазара. Как се сегментира пазар?
8. Маркетинг проучване
Същност и цели на маркетинг проучването. Маркетинг информационна система. Процес на маркетинг проучване.
9. Организация и управление на маркетинг дейността на фирмата
Същност и необходимост от организация и управление на маркетинг дейността. Разделение на управленските маркетинг функции във фирмата. Организационно-управленско осигуряване на маркетинг дейностите във фирмата. Специфични проблеми на организацията и управлението на маркетинг дейността. Ролята на човешкия фактор в организацията и управлението на маркетинга.
272 pages, Paperback
First published January 1, 2007
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
No one has reviewed this book yet.