What do you think?
Rate this book
Living Brands: Collaboration + Innovation = Customer Fascination
A Brand-New Approach to Brand-Building. For Consumers. For Companies. For Life. If you want to build and strengthen your brand in the twenty-first century, you need more than clever grassroots promotions and hip guerrilla marketing. You need Living Brands , Raymond Nadeau's dynamic, groundbreaking approach to branding that shows you, in six simple steps, how to become an integral part of your consumers' lives. Living Brands is based on a passion for understanding consumers' lives and their existing needs. It uses the latest strategies of consumer collaboration to create a more culturally evolved, emotionally engaged, holistic connection to consumers. As one of the marketing industry's global pioneers, Raymond Nadeau has seen how the marketing world has changed. He provides examples of what works and what doesn't in today's consumer-savvy market. Packed with interviews from today's finest creative and cultural minds, he reveals six secrets to creating brands that truly fascinate and fulfill consumers' needs. You'll learn about
288 pages, Hardcover
First published September 22, 2006
4 people are currently reading
9 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 2 of 2 reviews
October 1, 2021
(The English review is placed beneath the Russian one)
Довольно примечательная книга о…трендах в маркетинге. Автор использует слово бренд, но я возьму более широкое обозначение того, о чём пишет автор.
Эта книга, несмотря на давность её появления, всё ещё является актуальной. Более того, для тех специалистов по маркетингу кто по каким-то причинам пропустил последние тренды в этой области, книга их все и перечислит. Но тут есть и проблема с этим. Так как я перечитываю эту книгу во второй раз, я должен признать, что снизил книге оценку, но не по причине потери актуальности и не потому, что книга давно была издана, а по причине, как автор написал эту книгу. Это самая главная претензия у меня к этой книге. Книга читается буквально как рекламный буклет, да ещё и не одного товара, а нескольких. Весь текст пропитан приторно сладким стилем. Т.е. если автор убеждает в важности принятия этических принципов в маркетинге или речь идёт о некоммерческой рекламе направленной на помощь людям, то пишет он об этом в таких пафосных выражениях, что не только не веришь в написанное автором (что он действительно так думает), но и просто становится скучно всё это читать. Хуже того, автор вставляет в книгу свои интервью с представителями различных компаний, в которых они рассказывают, насколько гениальны их позиционирующие идеи, которые они выбрали для своих брендов. Разве может директор по маркетингу какой-нибудь фирмы дать объективную оценку своему же товару или выбранной стратегии в его – товара – продвижении? Нет, конечно! Именно поэтому я просто пропускал все эти интервью, когда натыкался на них в этой книге.
Да, автор книги описывает практически все последние тренды из мира бизнеса/маркетинга. Мне особо понравились примеры, связанные с использованием архитектуры, дизайна и современного искусства в качестве позиционирующей идеи бренда или составной части бренда. Действительно, установка огромного аквариума, в качестве рекламы бренда, выглядит очень интересно, ведь понятно, что эта ненавязчивая реклама привлечёт внимание многих людей. Да и использование утончённого дизайна при производстве товаров уже доказало свою эффективность, ещё задолго до появления iPod, где дизайн играл чуть ли не центральную роль в успехе этого устройства (подобные устройства для прослушивания музыки уже существовали, но именно Apple удалось превратить их в продукт массового спроса). Так что большим плюсом книги является тот факт, что все тренды последнего времени перечислены в книге и к каждому тренду даётся пример из мира бизнеса, где он используется. Разве это не идеальная книга по брендингу? Да, но вот как написана книга и что туда включил автор, так же значимо. Собственно об этой негативной стороне книги я и написал выше.
И всё же, несмотря на недостатки, я думаю, книгу стоит прочитать всем тем, кто работает в маркетинге. Скорее всего многие такие читатели и не найдут ничего нового в книге. Да, о многих вещах известно уже довольно давно, но, тем не менее, если читатель сможет посмотреть более отстранённо на те идеи, тренды о которых пишет автор, то возможно они увидят их нераскрытый потенциал, их возможное применение во множестве отраслей и их глобальных характер, который будет становиться всё более заметным с улучшением жизни людей не только в США и Европе, но и в остальных частях мира, где предложенные автором принципы ещё не работают на все 100%. Да взять тот же дизайн помещений или использование современного искусства. Какие горизонты открываются при грамотном их использовании. Ведь даже в Европе их используют не на все 100%. Так что ценность книги ещё и в том, что она заставляет задуматься над всеми этими трендами. И посмотреть на них не через призму предложенных автором примеров, а в более дальней перспективе. Отвлечься от приведённых примеров и представить: а как это могло бы выглядеть, если бы технологический прогресс шагнул ещё дальше? Что бы было бы, если вопросы этики стали актуальны всему земному шару, а не только богатым странам промышленно развитого Запада? Можно даже сказать, что книга предлагает помощь в позиционировании новых перспективных товаров/услуг, задавая им направления, которые уже стали популярными.
Многие скажут, что всё то, о чём пишет автор давно известно. Да, всё это не секрет. Да и книга, как таковая, написана довольно плохо. Но! Ценность книги заключается в том, что можно посмотреть за её пределы, подумать над написанным автором.
И да, то, что об этих трендах давно написано вовсе не означает, что все маркетологи их используют или даже принимают во внимание. Многие благополучно и забывают. Но благодаря тому, что все эти тренды собраны в одной книге, её можно использовать ещё и как напоминание.
Неоднозначная книга, да. Но, тем не менее, важная или хотя бы примечательная.
It's a pretty remarkable book about...trends in marketing. The author uses the word ''brand,'' but I'll use a more expansive term for what the author writes about.
This book, though old, is still relevant. Moreover, for those marketing professionals who for some reason have missed the latest trends in the field, the book lists them all. But there's a problem with that as well. Since this is my second time rereading this book, I have to admit that I lowered the book's grade, but not because of loss of relevance and not because the book was published long ago, but because of the way, the author wrote the book. That is the biggest complaint I have about this book. The book literally reads like an advertising booklet, and not just one product, but several. The whole text is steeped in a sugary sweet style. That is, if the author is convincing us of the importance of adopting ethical principles in marketing, or if we are talking about non-commercial advertising aimed at helping people, then he writes about it in such pompous terms that not only do you not believe what the author has written (that he really thinks so), but you just get bored reading it all. Worse, the author inserts into the book his interviews with representatives of various companies, in which they tell how ingenious their positioning ideas they have chosen for their brands are. Can a marketing director of any firm give an unbiased assessment of his own product or chosen strategy in its product promotion? No, of course not! That's why I just skimmed through all these interviews when I came across them in this book.
Yes, the author of the book describes almost all the latest trends from the business/marketing world. I especially liked the examples related to the use of architecture, design, and contemporary art as a brand positioning idea or a brand component. Indeed, the installation of a huge aquarium as an advertisement for the brand looks very interesting because it is clear that this unobtrusive advertising will attract the attention of many people. And the use of sophisticated design in the manufacture of goods has already proved its effectiveness, long before the advent of the iPod, where design played almost a central role in the success of the device (similar devices for listening to music already existed, but it was Apple that managed to turn them into a mass-market product). So the big plus of the book is the fact that all recent trends are listed in the book, and each trend is given an example from the business world, where it is used. Isn't this the perfect branding book? Yeah, but how the book is written and what the author included in it is just as significant. In fact, about this negative side of the book, I wrote above.
Still, despite its shortcomings, I think the book is worth reading for all those who work in marketing. Most likely, many such readers will not find anything new in the book. Yes, many things have been known for quite some time, but nevertheless, if the reader can look more detachedly at those ideas and trends that the author writes about, perhaps they will see their untapped potential, their possible application in many industries, and their global nature, which will become more and more noticeable as people's lives improve not only in the US and Europe but also in other parts of the world, where the principles suggested by the author do not yet work 100%. Let's take the same interior design or the use of modern art. What horizons open up when we use them competently. After all, even in Europe, they are not used 100%. So the value of the book is also that it makes you think about all these trends. And to look at them not through the prism of examples offered by the author, but in a more distant perspective. Let's take our minds off the examples and imagine what it might be like if technological progress were to move even further forward. What would happen if questions of ethics became relevant to the entire globe, not just the rich countries of the industrialized West? One might even say that the book offers help in positioning promising new products/services by setting them in directions that have already become popular.
Many would say that all that the author writes about has long been known. Yes, none of this is a secret. Yes, and the book, as such, is rather poorly written. But the value of the book is that one can look beyond it, think about what the author has written.
And yes, just because these trends have long been written about does not mean that all marketers use them or even take them into account. Many are safely forgotten. But because all of these trends are in one book, it can also be used as a reminder.
It's a controversial book, yes. But, nevertheless, important, or at least noteworthy.
Довольно примечательная книга о…трендах в маркетинге. Автор использует слово бренд, но я возьму более широкое обозначение того, о чём пишет автор.
Эта книга, несмотря на давность её появления, всё ещё является актуальной. Более того, для тех специалистов по маркетингу кто по каким-то причинам пропустил последние тренды в этой области, книга их все и перечислит. Но тут есть и проблема с этим. Так как я перечитываю эту книгу во второй раз, я должен признать, что снизил книге оценку, но не по причине потери актуальности и не потому, что книга давно была издана, а по причине, как автор написал эту книгу. Это самая главная претензия у меня к этой книге. Книга читается буквально как рекламный буклет, да ещё и не одного товара, а нескольких. Весь текст пропитан приторно сладким стилем. Т.е. если автор убеждает в важности принятия этических принципов в маркетинге или речь идёт о некоммерческой рекламе направленной на помощь людям, то пишет он об этом в таких пафосных выражениях, что не только не веришь в написанное автором (что он действительно так думает), но и просто становится скучно всё это читать. Хуже того, автор вставляет в книгу свои интервью с представителями различных компаний, в которых они рассказывают, насколько гениальны их позиционирующие идеи, которые они выбрали для своих брендов. Разве может директор по маркетингу какой-нибудь фирмы дать объективную оценку своему же товару или выбранной стратегии в его – товара – продвижении? Нет, конечно! Именно поэтому я просто пропускал все эти интервью, когда натыкался на них в этой книге.
Да, автор книги описывает практически все последние тренды из мира бизнеса/маркетинга. Мне особо понравились примеры, связанные с использованием архитектуры, дизайна и современного искусства в качестве позиционирующей идеи бренда или составной части бренда. Действительно, установка огромного аквариума, в качестве рекламы бренда, выглядит очень интересно, ведь понятно, что эта ненавязчивая реклама привлечёт внимание многих людей. Да и использование утончённого дизайна при производстве товаров уже доказало свою эффективность, ещё задолго до появления iPod, где дизайн играл чуть ли не центральную роль в успехе этого устройства (подобные устройства для прослушивания музыки уже существовали, но именно Apple удалось превратить их в продукт массового спроса). Так что большим плюсом книги является тот факт, что все тренды последнего времени перечислены в книге и к каждому тренду даётся пример из мира бизнеса, где он используется. Разве это не идеальная книга по брендингу? Да, но вот как написана книга и что туда включил автор, так же значимо. Собственно об этой негативной стороне книги я и написал выше.
И всё же, несмотря на недостатки, я думаю, книгу стоит прочитать всем тем, кто работает в маркетинге. Скорее всего многие такие читатели и не найдут ничего нового в книге. Да, о многих вещах известно уже довольно давно, но, тем не менее, если читатель сможет посмотреть более отстранённо на те идеи, тренды о которых пишет автор, то возможно они увидят их нераскрытый потенциал, их возможное применение во множестве отраслей и их глобальных характер, который будет становиться всё более заметным с улучшением жизни людей не только в США и Европе, но и в остальных частях мира, где предложенные автором принципы ещё не работают на все 100%. Да взять тот же дизайн помещений или использование современного искусства. Какие горизонты открываются при грамотном их использовании. Ведь даже в Европе их используют не на все 100%. Так что ценность книги ещё и в том, что она заставляет задуматься над всеми этими трендами. И посмотреть на них не через призму предложенных автором примеров, а в более дальней перспективе. Отвлечься от приведённых примеров и представить: а как это могло бы выглядеть, если бы технологический прогресс шагнул ещё дальше? Что бы было бы, если вопросы этики стали актуальны всему земному шару, а не только богатым странам промышленно развитого Запада? Можно даже сказать, что книга предлагает помощь в позиционировании новых перспективных товаров/услуг, задавая им направления, которые уже стали популярными.
Многие скажут, что всё то, о чём пишет автор давно известно. Да, всё это не секрет. Да и книга, как таковая, написана довольно плохо. Но! Ценность книги заключается в том, что можно посмотреть за её пределы, подумать над написанным автором.
И да, то, что об этих трендах давно написано вовсе не означает, что все маркетологи их используют или даже принимают во внимание. Многие благополучно и забывают. Но благодаря тому, что все эти тренды собраны в одной книге, её можно использовать ещё и как напоминание.
Неоднозначная книга, да. Но, тем не менее, важная или хотя бы примечательная.
It's a pretty remarkable book about...trends in marketing. The author uses the word ''brand,'' but I'll use a more expansive term for what the author writes about.
This book, though old, is still relevant. Moreover, for those marketing professionals who for some reason have missed the latest trends in the field, the book lists them all. But there's a problem with that as well. Since this is my second time rereading this book, I have to admit that I lowered the book's grade, but not because of loss of relevance and not because the book was published long ago, but because of the way, the author wrote the book. That is the biggest complaint I have about this book. The book literally reads like an advertising booklet, and not just one product, but several. The whole text is steeped in a sugary sweet style. That is, if the author is convincing us of the importance of adopting ethical principles in marketing, or if we are talking about non-commercial advertising aimed at helping people, then he writes about it in such pompous terms that not only do you not believe what the author has written (that he really thinks so), but you just get bored reading it all. Worse, the author inserts into the book his interviews with representatives of various companies, in which they tell how ingenious their positioning ideas they have chosen for their brands are. Can a marketing director of any firm give an unbiased assessment of his own product or chosen strategy in its product promotion? No, of course not! That's why I just skimmed through all these interviews when I came across them in this book.
Yes, the author of the book describes almost all the latest trends from the business/marketing world. I especially liked the examples related to the use of architecture, design, and contemporary art as a brand positioning idea or a brand component. Indeed, the installation of a huge aquarium as an advertisement for the brand looks very interesting because it is clear that this unobtrusive advertising will attract the attention of many people. And the use of sophisticated design in the manufacture of goods has already proved its effectiveness, long before the advent of the iPod, where design played almost a central role in the success of the device (similar devices for listening to music already existed, but it was Apple that managed to turn them into a mass-market product). So the big plus of the book is the fact that all recent trends are listed in the book, and each trend is given an example from the business world, where it is used. Isn't this the perfect branding book? Yeah, but how the book is written and what the author included in it is just as significant. In fact, about this negative side of the book, I wrote above.
Still, despite its shortcomings, I think the book is worth reading for all those who work in marketing. Most likely, many such readers will not find anything new in the book. Yes, many things have been known for quite some time, but nevertheless, if the reader can look more detachedly at those ideas and trends that the author writes about, perhaps they will see their untapped potential, their possible application in many industries, and their global nature, which will become more and more noticeable as people's lives improve not only in the US and Europe but also in other parts of the world, where the principles suggested by the author do not yet work 100%. Let's take the same interior design or the use of modern art. What horizons open up when we use them competently. After all, even in Europe, they are not used 100%. So the value of the book is also that it makes you think about all these trends. And to look at them not through the prism of examples offered by the author, but in a more distant perspective. Let's take our minds off the examples and imagine what it might be like if technological progress were to move even further forward. What would happen if questions of ethics became relevant to the entire globe, not just the rich countries of the industrialized West? One might even say that the book offers help in positioning promising new products/services by setting them in directions that have already become popular.
Many would say that all that the author writes about has long been known. Yes, none of this is a secret. Yes, and the book, as such, is rather poorly written. But the value of the book is that one can look beyond it, think about what the author has written.
And yes, just because these trends have long been written about does not mean that all marketers use them or even take them into account. Many are safely forgotten. But because all of these trends are in one book, it can also be used as a reminder.
It's a controversial book, yes. But, nevertheless, important, or at least noteworthy.
November 8, 2015
The book point out to brands made and making history across worldwide, also showing us the opportunity and ability to create work with accomplish their goals, The author make enhances living brands in our time, and their teams behind the success. Across in the book show us some examples the brands was successfully to reach public and how innovate they were. Exceptional book who works in advertising.
Displaying 1 - 2 of 2 reviews