Negócios eco-lógicos na era do greenwashing: fundamentos e modelagem de negócios para a década da regeneração

by Lívia Humaire

A busca por soluções para minimizar, ou até mesmo inverter, o impacto humano no ecosistema da Terra é urgente. Por outro lado, será que estamos dispostos a mudar nossas estruturas para que a espécie humana sobreviva ao ecocídio que está cometendo? Em linguagem acessível e argumentação contundente, Lívia Humaire apresenta de maneira muito objetiva os fundamentos e a modelagem de sua proposta para negócios eco-lógicos. Um dos pontos de partida é a biomimé o que o mundo natural tem a nos ensinar sobre empreender? A partir desta e outras perguntas, Lívia desenvolve suas reflexões para apresentar a ferramenta Árvore Produto-lógica e inúmeros exemplos de empreendimentos que nasceram a partir desta ferramenta, inclusive com seus gráficos-Árvores preenchidos. O livro traz, ainda, dois grande um capítulo inteiro sobre greenwashing e qr-codes com links para conteúdos mais aprofundados e que serão atualizados quando necessário. Sem dúvida, este é um guia imprescindível em tempos de crise ambiental, econômica e social, para a reestruturação dos negócios que já existe e inspiração para os que estão sendo criados. "O que mais admiro nos conteúdos que a Lívia produz, tanto no instagram quanto agora neste livro, é o nível de coerência que ela traz e, principalmente, a intenção para que cada vez mais pessoas possam fazer parte da solução. A crise climática pede urgência na mudança de mentalidade para criar, desenvolver e conviver no planeta. Este livro traz referências práticas de como podemos agir." - Marcella Zambardino, sócia fundadora da Positiv.a "Neste livro de Lívia Humaire encontramos exemplos, inspirações, reflexões, dados, acertos e erros de quem aponta no sentido do futuro. Por meio de sua experiência como ativista ambiental e empreendedora de um negócio ecológico, Lívia nos ensina que podemos, sim, fazermos juntos uma revolução." - Paulina Chamorro, jornalista socioambiental "Precisamos repensar a sociedade de consumo e cada ato do nosso cotidiano. Diante dessa urgência planetária, a obra de Lívia Humaire se impõe como uma ferramenta incrível e indispensável." - Larissa Bombardi, professora do Departamento de Geografia da Universidade de São Paulo (USP)

257 pages, Kindle Edition

Published May 22, 2023

Reviews

[Tojal · Rating 5 out of 5]

Este livro entrou na minha estante de uma forma pouco habitual. Normalmente só compro livros online que me foram recomendados ou que aparecem em tops de determinada área. Raramente compro por impulso. Mas este ano estive em Florianópolis e, de forma excecional, decidi entrar numa livraria e encontrei este título que juntava duas palavras que me interessam muito: Negócios e Ecologia. Sem pensar muito, trouxe-o comigo no meio vários outros livros.

Na minha cabeça, ao ver a palavra “negócios”, imaginei logo grandes empresas, tecnologia, algo mais corporativo e estratégico. A leitura, no entanto, levou-me para um lado diferente. Este livro é um guia prático para empreendedores que queiram criar restaurantes, mercearias a granel, lojas de produtos sustentáveis e outros projectos semelhantes. Este livro é quase uma bíblia para quem quer abrir um pequeno negócio ecológico.

Nesse sentido, não foi exatamente o que eu estava à espera, porque não tenho planos de abrir um negócio próprio nesta área. No entanto, reconheço o enorme valor que o livro oferece. Está muito bem estruturado, com exemplos claros e ferramentas úteis para quem queira empreender com consciência ecológica.

Por isso, para mim pessoalmente não é um livro de 5 estrelas, porque não se aplica à minha realidade. Mas para o público certo, é sem dúvida um livro de 5 estrelas.

P.S. Foi muito curioso ver mencionado e descrito o restaurante Silo, em Brighton, que tive a oportunidade de visitar talvez há quase dez anos, e saber que agora existe em Londres. Trata-se de um restaurante com foco em zero waste, o que o torna ainda mais alinhado com a mensagem do livro.

[Marina · Rating 5 out of 5]

Um dos livros mais inteligentes que eu já li sobre o assunto. Tive o prazer de ser sua aluna na Formação de Negócios Ecológicos, e posso dizer com absoluta certeza que ela é uma das mulheres mais inspiradoras que conheço.