行为设计学:让创意更有黏性

by Dan Heath

《行为设计学：让创意更有粘性》6大简单原则，打造内容的持续影响力！ 樊登、万维钢、斯坦福商学院、《助推》《引爆点》作者联合推荐。 广告创意、文案运营、营销传播……从0唤醒用户痛点。职场汇报、有效沟通、商务谈判……从小透明晋升影响大师 ★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书帮你创意“粘在”他人头脑里 ·简单：提炼核心，精准表达 ·意外：制造惊喜，吸引并维持注意力 ·具体：化抽象为具象，有助记忆 ·可信：强化细节，更易相信 ·情感：同理心联结，休戚相关 ·故事：影响别人，促成改变 ★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过：“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg，人称“百万富翁制造机”，他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益，值得所有创业者和投资人学习。

Hardcover

Published January 1, 2019

About the author

Dan Heath is a Senior Fellow at Duke University's CASE center.
Dan has an M.B.A. from Harvard Business School, and a B.A. from the Plan II Honors Program from the University of Texas at Austin.

He co-wrote a book titled Switch: How to Change Things When Change Is Hard with his brother Chip Heath.