Koka-kola socijalizam

by Radina Vučetić

Radina Vučetić je u ovoj knjizi dala brojne odgovore na istraživački i metodološki složen kompleks pitanja, ukazujući na koji način je moguće istoriografsko sagledavanje teško razmrsivog spleta političke, društvene i kulturne istorije. Pokazala je da se o hladnom ratu i odnosima po mnogo čemu neravnopravnih partnera, kakvi su bili SAD i Jugoslavija, može pisati sveže, zanimljivo i studiozno, krećući se kroz različite nivoe istorijske stvarnosti - na heuristički dobro postavljenoj osnovi - uz temeljito poznavanje obimne istoriografske produkcije, gradeći tako bogatu i kompleksnu sliku.

Autorka posvećuje pažnju delovanju institucionalizovane kulturne propagande američke države u Jugoslaviji: političkim izvozom američke kulture, načina života i vrednosti. S druge strane, ona skreće pažnju na one uticaje koji su stizali sa Zapada drugim, složenijim pravcem, ostavljajući pečat na svakodnevnici Jugoslovena tokom šezdesetih. Radina Vučetić pažljivo prati njihovo "odomaćivanje" u jugoslovenskoj stvarnosti tih godina, analizira njihov simbolički i stvarni značaj i uticaj na promene jugoslovenskog načina života, idući od uticaja Markuzea na jugoslovenske intelektualce do značenja dečjih igara, dešifrujući njihova zagubljena značenja.

(Prof. dr Milan Ristović)

Koka-kola socijalizam - amerikanizacija jugoslovenske popularne kulture šezdesetih godina XX veka predstavlja značajan prilog istorijskom i kulturološkom istraživanju naše bliske prošlosti. Ovo je izuzetno savesno dokumentovan rad koji koristi bogatu arhivsku građu, kao i gotovo svu dostupnu literaturu koja se bavi fenomenom amerikanizacije i zvaničnim i nezvaničnim putevima kojima je ona ulazila u socijalističko društvo Jugoslavije, imajući tako odlučujuću ulogu u izgradnji njenog posebnog statusa, između Zapada i Istoka. Kultura se ne posmatra kao izolovan domen, već kao srž političkog.

Posebnost ove knjige proizlazi iz lakoće upotrebe složene i fundirane metodologije, što čini da se čita bez napora, s neprekidnim interesovanjem. Tome doprinosi i činjenica da je autorka, kako sama ističe u uvodu, doživela i živela kulturu o kojoj govori, što čini da njena analiza, zasnovana na objektivnim činjenicama, ne dozvoljava da one ostanu apstraktne, već im kroz proces interpretacije dodaje specifičnu boju i teksturu.

(Prof. dr Jelena Đorđević)

Genres: Nonfiction, History

473 pages, Paperback

First published January 1, 2012

About the author

Dr Radina Vučetić received her PhD in History at the Faculty of Philosophy, University of Belgrade in 2011 where she wrote her dissertation, titled Americanization of Yugoslav Popular Culture in the 1960s. Since completing her PhD, she has been working as Assistant Professor at the Department for General Contemporary History at the University of Belgrade. From 2005–2011, she worked as a teaching assistant in the same department. In 2002, she was awarded her MA in History with her thesis, “Cvijeta Zuzorić”. European Influences on Cultural life in Belgrade 1918–1941, which she received at the Faculty of Philosophy in the University of Belgrade. From 2002–2005, she was a research fellow at the Institute for the Recent History of Serbia. She completed her BA in History at the Department of History, Faculty of Philosophy, at the University of Belgrade in 1998.

Reviews

[Milan]

Odlična, temljna, naučno potkovana, a zanimljiva knjiga pisana pitkim i popularnim jezikom. Autorka se u ovoj knjizi bavi amerikanizaciom SFRJ tokom šezdesetih godina minulog veka.

Više o samoj knjizi i nekim mojim razmišljanima i ovoj temi možete pročitati u malo dužem tekstu na ovom linku: http://www.bookvar.rs/da-li-je-kapita...

[endrju]

Surprisingly dry, given the illustration on the cover. The book is not without merit - particularly in the way it brings to light hitherto rarely discussed aspects of Cold War cultural and economic influence - but I found myself wanting more detailed case studies. The films, for instance, could have been discussed at greater length. Then again, some of these limitations may reflect the time that has passed since the book’s publication.

[Milan · Rating 5 out of 5]

Vrlo interesantna hronologija šarenolikog američkog kulturnog uticaja u Jugoslaviji 60-ih. Kao generacija odrasla nakon raspada SFRJ, svideo mi način na koji autor pruža kontekst emblematičnih pojava, naročito sa ideološke pozadine, a o kojima sam imao vrlo površno shvatanje na osnovu priča roditelja i starijih. Toplo preporučujem čitaocima koje fascinira Jugoslavija sa svim svojim društevno-političkim protivurečnostima.

[Miloš · Rating 4 out of 5]

Za svakog ponesto u knjizi koja je koristan almanah o sizofrenom zivotu u jugoslovenskom drustvenom okruzju. Licno najzanimjiviji delovi bili su o filmu, a posebno o pozoristu i avangardama.

[Marko Beljac · Rating 5 out of 5]

Bolje skola nego kola…you can see the double entendre in this a slogan of the 1968 Belgrade student movement. This was an exceptionally well researched, and written monograph on the Americanisation of daily life in 1960s socialist Yugoslavia. That included not just developments in the fine and dramatic arts, but also in the advent of a mass consumer culture. Both supported US Cold War aims, and the external and internal interests of the regime, the author compellingly argues. I personally would have liked to have seen more on resistance to this - especially the consumer culture aspect - among the students and the praxis group of humanist Marxist intellectuals. It also would have been good to have read an analysis of how American style consumerism meshed economically with the system of market socialism that emerged in the 1960s. When that system began to fail to live up to the promise of consumer abundance in the 1980s socialist Yugoslavia entered into a legitimation crisis - a story for a second volume perhaps.

[Dora · Rating 5 out of 5]

Očito temeljena na pomnom istraživanju autorice, knjiga pruža temeljiti uvid u Jugoslaviju "Janusovog lica", fokusirajući se na 60-e godine i na jugoslavensko-američke odnose. Pritom ne zanemaruje situaciju unutar zemlje i vanjskopolitičke odnose s drugim zemljama, poglavito zemljama Istočnog bloka s kojima je uspoređuje po pitanju sloboda, prava, odnosa prema konzumerizmu i popularnoj kulturi. Autorica također objašnjava proces amerikanizacije u različitim sferama života, analizirajući političke i ekonomske okolnosti koje su ovo omogućile te posljedice za svakodnevni život, umjetnost i kulturu općenito.

[Pixel.Dora · Rating 4 out of 5]

Sjajno, informativno, zanimljivo! Jedino što ovu knjigu deli od fenomenalne je što se vidi da je istraživački/doktorski rad, pa postoji previše ponavljanja i navođenja primera/referenci. Obavezno štivo!

[Mark Harris · Rating 4 out of 5]

A thorough review of American cultural influence in Yugoslavia from 1948 onward.

[Dragana Mecanov · Rating 5 out of 5]

Mnogo volim da čitam istraživanja Radine Vučetić, kao i drugi čitaoci, uživam u svakoj njenoj knjizi. U "Koka-kola socijalizam", ne saznajete samo o prvim pojavama i obrisima potrošačkog društva socijalističke Jugoslavije. U ovoj knjizi postoji značajan broj informacija koje ni mi, istraživači arhitekture iz perioda druge polovine XX veka nismo sagledavali. "Koka-kola" socijalizam je odličan za razumevanje konteksta u kome su nastajale prve samoposluge i robne kuće, katedrale potrošačkog društva samoupravnog socijalizma.

[أنجيلا · Rating 4 out of 5]

odlična studija koja detaljno pokazuje kako je američki konzumerizam prodro u sve aspekte jugoslovenske socijalističke svakodnevnice. dr Radina Vučetić jasno pokazuje kako su fenomeni poput rokenrola ili džinsa predstavljali ne samo zabavu, već i ozbiljan društveno-politički fenomen koji je oblikovao generacije. knjiga se čita u jednom dahu.