Zara: Visión y estrategia de Amancio Ortega

by David Martínez

El espectacular crecimiento de Zara es el fenómeno empresarial más destacado de la historia reciente de nuestro país. Nacida en un momento de clara decadencia de la industria textil, Zara se basa en un modelo negocio que se ha demostrado imbatible, y que constituye un caso único, estudiado y admirado en todo el mundo. Su vertiginosa expansión y su éxito están inseparablemente ligados a la figura de su fundador, Amancio Ortega, y a su visión única del cliente y del negocio. Zara analiza cuáles son los principios y estrategias que a lo largo de las diferentes etapas de consolidación y crecimiento de la compañía han inspirado a Amancio Ortega a tomar las decisiones claves en cada momento y que constituyen la base de esta multinacional. Desde la gestión de las tiendas hasta el sistema de diseño y aprovisionamiento de Inditex, el libro recorre todos los aspectos de una brillante trayectoria que está estrechamente vinculada a la biografía y la personalidad excepcionales de su fundador, y a su forma de entender a los clientes y de gestionar su empresa.

Genres: Business, Biography, Spanish Literature

192 pages, Mass Market Paperback

First published October 22, 2012

Reviews

[Venus · Rating 1 out of 5]

Un coñazo de libro. Esperaba la vida de Amancio, no la descripción repetitiva de cómo son las tiendas y cómo doblan la ropa o la calefacción y todas las chorradas para rellenar páginas.

[Israel Ballesteros · Rating 5 out of 5]

Está chido

[Eduardo · Rating 2 out of 5]

Aburrido.
Con leer las conclusiones del final del libro es suficiente.

[Rosa Margarita]

Pues si te introduce en la generalidad del crecimiento y éxito de inditex, sin embargo cae en lo repetitivo, juraría que incluso hay párrafos casi idénticos y si tuviera la paciencia de buscarlos los haría. El libro cita una infinidad de otros textos acerca del tema, y hay casi páginas enteras de citas de otros libros. No se si este llegue a ser un consenso de ellos. No recuerdo cuando adquirí el libro pero casi todos los datos llegan hasta el año 2011 por lo que puede que ya esté un poco desactualizado. De ahí en más es un texto inspirador y educativo para quien se quiera enterar del tema.

[Selina E. · Rating 2 out of 5]

Si no hubiera tenido que traducirlo, quizá nunca lo habría terminado...

[Carles · Rating 2 out of 5]

Me esperaba una visión mucho más detallada de Amancio y de su trabajo. Pero es todo muy genérico.

[Alvaro Alcocer Sotil · Rating 5 out of 5]

Es un libro que habla sobre Amancio Ortega, el hombre más rico de España y uno de los hombres más ricos del mundo que hizo fortuna en el mundo de la moda, empezó como ayudante en una camisería a los 11 años de edad después de dejar la escuela para ayudar a su familia. En aquella camisería se confeccionaban camisas a medida que luego marcaría su modo de negociar sus productos dado que en sus tiendas renuevan sus prendas cada dos semanas, lo que diferencia a otras tiendas que renuevan 4 veces al año. Básicamente él es un moda prontista que observa las tendencias de moda y tiene una rápida capacidad de producción

[Albert Oh! · Rating 2 out of 5]

En las páginas de este libro encontré apenas otra cosa que una adulación poco disimulada a un hombre de negocios de los de antes, hecho a sí mismo, de innegables méritos, que aunque me merece admiración y todos los respetos, su historia no me parece especialmente emocionante o atractiva
Menos aún la forma en que está escrito el libro, repleta de referencias a otros libros aún más aduladoras y menos emocionantes que este
Lo cierto es que no me interesó lo suficiente como para pasar del segundo capítulo, aunque me aventuré a hojear más adelante y no parece que mejore mucho. ¿Quizás me equivoqué?

[Jota Caparrós · Rating 2 out of 5]

Bastante flojo. Se nota que no ha tenido acceso directo a los protagonistas porque suele meter declaraciones y referencias de otros libros. No detalla tampoco a qué se refiere con lo de “escuchar a los clientes en tienda”.

Para mi es como un publi reportaje venido a más, que a veces hasta se hacía pesado. Especialmente los momentos de tiendas ecológicas y de responsabilidad social corporativa. Bastante infumable.

Lo bueno es que es cortito pero yo prescindiría de leerlo.

[Jesus Trujillo · Rating 5 out of 5]

Fantástico libro que describe el inicio de Inditex, y el por qué de su éxito. Es sorprendente que, hoy en día, uno de los hombres más ricos del mundo sea de la industria de la moda. El libro describe las claves del éxito del imperio de Amancio Ortega: excelencia en operaciones y una depurada GTM strategy.

[Adrián Gallardo · Rating 2 out of 5]

Ahórrate el tiempo, el libro no es malo si lo comparas con una entrevista y una lista de elogios, esperas ver contrastes, estrategias o más sustancia y contenido y la verdad es que deja a deber, mucho dato del 2007 al 2012, no hay una narrativa clara de los como’s de Amancio y su visión, si no extractos, te haces una idea pero definitivamente me quedo deber.

[Ivan Martinez · Rating 3 out of 5]

Tiene información importante sobre Amancio Ortega, sobre toda la división de Inditex y nos ilustra lo que es el fast fashion.
En general bien. Me hubiera gustado que explicará de una manera más dinámica el just in time del negocio con gráficos.

[Brandon García · Rating 4 out of 5]

Si no lo hubiera recibido como regalo, tal vez nunca lo hubiera leído.
Una lectura interesante, con datos específicos y detallados de la marca más grande del grupo INDITEX.
Se aprendió lo necesario para seguir creando ideas sobre estrategias.

[Stevia · Rating 2 out of 5]

Literal copy/parte de algunos parrafos en el libro,

[Alejandro Blancarte · Rating 3 out of 5]

Descripción del inicio del empresario

[Marytere Cantu · Rating 4 out of 5]

Me encanto el libro aunque me gustaría que hubieran hablado un poco más de la vida de amancio ortega

[René F. Glez G. · Rating 3 out of 5]

Trae algunos datos aunque interesante pero inecesarios para el libro o la historia

[Shirley Contreras Ulloa · Rating 3 out of 5]

Un libro para tener un conocimiento a grandes rasgos sobre Zara, creo que es debido a no tener declaraciones del propio Amancio, sino hubiese sido enriquecedora leerlo. Para mi gusto fue bueno.

[Jonathan Cedillo · Rating 4 out of 5]

Me parece particularmente interesante la historia de Amancio Ortega, nacer y crecer sin privilegios y lograr convertirse en uno de los empresarios más importantes y estudiados en las universidades, es de admirarse.

Recomiendo el libro al 100%, aunque llega un punto en donde pareciera que ya no hay mucho que decir y solo recicla ciertas ideas que transmite de forma diferente en cada vez.

[Marcos · Rating 2 out of 5]

Muy mal escrito. Leo historia del medioevo más exitante. A pesar de ello.... que empresa. Genial leer sobre un hidalgo del xxi

[Esteban Fernandez · Rating 2 out of 5]

Un libro que puede resumirse en veinte páginas. Muy repetitivo y la poca información valiosa se pierde entre tanta innecesaria.

[Santiago RV · Rating 4 out of 5]

Esta muy padre y da estrategias que te pueden ayudar en tu negocio, si lo recomiendo a parte tambien sirve como biografía de Amancio

[Juan Maggiani · Rating 3 out of 5]

Interesante biografía de un empresario que supo adaptarse a la realidad de las necesidades femeninas en cuanto a moda y contexto laboral. No es motivacional, sino informativo.

[Gabriel · Rating 5 out of 5]

me pareció fascinante conocer más sobre la historia y estrategia de zara.

[Stéphane Leybold · Rating 2 out of 5]

The book is interesting for someone who doesn't have any knowledge about the inditex company. It is also very high level and the main material that was used seems to be press releases, official statements and previous company profiles. It lacks cross checking of facts and first hand interviews.

[Señor3d · Rating 3 out of 5]

Interesante, pero superficial.
Mucho material de "relleno", constante repetición de conceptos("La tienda y el cliente es lo maaaas importante para Zara").

Introducción ligera al tema, de fácil lectura. Muchos datos prestados de otros libros.

[Mildred · Rating 3 out of 5]

De fácil lectura, es el resumen de otros libros. Al final queda enamorado de la marca, pero no especifica su competencia.

[Mariana Gómez Olavarría]

Interesante visión. Sin embargo preferiría completarla con documentales y entrevistas.

[Luis · Rating 3 out of 5]

Es un libro con datos interesantes que se repiten una y otra vez a lo largo del libro. En mi opinión puede llegar a ser aburrido. Los primeros capítulos y los últimos son los mejores.