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Cultura Mainstream: Cómo nacen los fenómenos de masas
¿Por qué triunfan Avatar, Shakira, Spielberg, Mujeres desesperadas, Slumdog Millionaire, Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican los best sellers, los discos superventas y los grandes éxitos de taquilla? ¿A qué se debe el predominio de la cultura estadounidense y por qué está ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural a escala mundial? Para responder a estas preguntas, el sociólogo y periodista Frédéric Martel ha llevado a cabo una ambiciosa investigación de más de cinco años por treinta países, entrevistando a mil doscientas personas en todas las capitales del entertainment, de Hollywood a Bollywood, de Tokio a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del gigante Televisa en México. Y su conclusión es inquietante: la nueva guerra mundial por los contenidos ha comenzado. En el corazón de esta lucha: la cultura mainstream, originalmente diseñada y comercializada por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos que extienden su influencia hasta el último rincón del planeta gracias a productos cuyas estrategias de creación y difusión resultan fascinantes.
460 pages, Paperback
First published June 1, 2006
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723 people want to read
About the author
Frédéric Martel
29 books72 followersFrédéric Martel holds a PhD in social sciences and several graduate degrees in philosophy, political science and law. After being project manager for the French Embassy in Romania (1990–1992) and the French ministry of culture (1992); and being advisor to the former Prime Minister Michel Rocard (1993–1994), he served the Minister of Labor and Social Affairs, deputy-Prime minister Martine Aubry, as one of her political senior advisors (1997–2000). From 2001 to 2005 he was cultural attaché for the French embassy in the US. He has been a visiting scholar at Harvard University and New York University (2004–2006). He wrote, or currently writes, for numerous publications (including Magazine Littéraire, L'Express, Dissent, The Nation and Slate) and produces its own radio show, "Soft Power", a weekly live talk show on the entertainment, the medias and "the internets" for the French national public radio station France Culture. He is also editor in chief of the Internet-based cultural magazine nonfiction.fr and a columnist at Slate.
Additionally, he has had high-level academic activities by giving conferences in major American universities (such as Harvard, Stanford, Yale, Princeton, Berkeley and the MIT), universities in Mexico, Argentina, Brazil, Hong Kong, China, Japan, India, Egypt (and dozens others countries) and by teaching, from 2005 to 2014, at the Institut d'Études Politiques de Paris (also known as Sciences Po Paris) and at the Ecole des Hautes Etudes Commerciales de Paris (also known as HEC Paris). In 2008–2010 he was a researcher for the French Foreign Affairs' Analysis and Forecasting Centre and he founded the research web site of the Institut National de l'Audiovisuel concerning creative industries and medias around the world.
From 2012 to 2013, he was a senior researcher at IRIS, Institut de Relations Internationales & Stratégiques. Since 2014, he is a senior researcher on culture and the internet at ZHdK University in Zurich (Switzerland).
Additionally, he has had high-level academic activities by giving conferences in major American universities (such as Harvard, Stanford, Yale, Princeton, Berkeley and the MIT), universities in Mexico, Argentina, Brazil, Hong Kong, China, Japan, India, Egypt (and dozens others countries) and by teaching, from 2005 to 2014, at the Institut d'Études Politiques de Paris (also known as Sciences Po Paris) and at the Ecole des Hautes Etudes Commerciales de Paris (also known as HEC Paris). In 2008–2010 he was a researcher for the French Foreign Affairs' Analysis and Forecasting Centre and he founded the research web site of the Institut National de l'Audiovisuel concerning creative industries and medias around the world.
From 2012 to 2013, he was a senior researcher at IRIS, Institut de Relations Internationales & Stratégiques. Since 2014, he is a senior researcher on culture and the internet at ZHdK University in Zurich (Switzerland).
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Community Reviews
Displaying 1 - 30 of 52 reviews
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August 16, 2011Cambio de planes en mi lectura de ésta semana. Le aviso a mi único seguidor de Goodreads, no se vaya a quedar con el pendiente verdad...
August 2, 2014
Never knew education could be this fun.
July 6, 2014
J’avoue que je ne sais plus de quelle manière je suis « tombé » sur ce livre, mais je dois dire que je n’ai pas été déçu. Cette étude de la culture mainstream est absolument passionnante. On en apprend d’abord énormément sur l’entertainment aux États-Unis. Il y a plein de choses que je ne savais pas. Comme par exemple le fait que le pop-corn est la principale source de revenus des cinémas et que cette addiction a été encouragée pour sauver l’agriculture américaine (je résume). Mais aussi, que si les Américains salent leur pop-corn, ce n’est pas forcément par goût, plutôt à l’origine pour donner soif aux clients des cinémas et ainsi faire augmenter la consommation de sodas.
Ce qui est aussi capital dans cette étude, ce sont les détails de la culture mainstream dans les pays du Moyen-Orient, d’Inde, de Chine, du Japon… Là, j’ai été très surpris, j’avais tout à découvrir et je me suis rendu compte que j’avais vraiment une fausse conception de leur façon d’appréhender les choses. Sans oublier les passages sur l’Amérique du Sud et les fameuses telenovelas, que l’on comprend mieux une fois ce genre de « séries télévisées » mis en perspective par le contexte culturel.
Enfin, il y a le parent pauvre de la culture mainstream : l’Union européenne. Nous sommes vraiment en danger et cette étude met en lumière nos faiblesses, qui seront difficiles à surmonter, sauf si les décideurs lisaient se livre !
Un ouvrage indispensable pour mieux comprendre le monde qui nous entoure et voir à quel point nous sommes manipulés par le cinéma et la télévision. D’un point de vue culturel, pas simplement par la publicité bête et méchante. Nous sommes totalement sous contrôle. Alors, je vous invite à vous procurer cette étude passionnante, qui n’a qu’un seul défaut, absolument normal : les données ont été prises à un point déterminé du temps et, aujourd’hui, beaucoup de choses ont changé. Sauf que le fond reste tout à fait pertinent.
Ce qui est aussi capital dans cette étude, ce sont les détails de la culture mainstream dans les pays du Moyen-Orient, d’Inde, de Chine, du Japon… Là, j’ai été très surpris, j’avais tout à découvrir et je me suis rendu compte que j’avais vraiment une fausse conception de leur façon d’appréhender les choses. Sans oublier les passages sur l’Amérique du Sud et les fameuses telenovelas, que l’on comprend mieux une fois ce genre de « séries télévisées » mis en perspective par le contexte culturel.
Enfin, il y a le parent pauvre de la culture mainstream : l’Union européenne. Nous sommes vraiment en danger et cette étude met en lumière nos faiblesses, qui seront difficiles à surmonter, sauf si les décideurs lisaient se livre !
Un ouvrage indispensable pour mieux comprendre le monde qui nous entoure et voir à quel point nous sommes manipulés par le cinéma et la télévision. D’un point de vue culturel, pas simplement par la publicité bête et méchante. Nous sommes totalement sous contrôle. Alors, je vous invite à vous procurer cette étude passionnante, qui n’a qu’un seul défaut, absolument normal : les données ont été prises à un point déterminé du temps et, aujourd’hui, beaucoup de choses ont changé. Sauf que le fond reste tout à fait pertinent.
June 15, 2021
Un libro fundamental para conocer la ruta heterogénea, intercultural y multifacética que sigue el derrotero de la cultura contemporánea. Los neomarxistas y los lectores de Byung-Chul Han o los tercos adornianos, mejor absténganse, so pena de verse confrontados con la realidad. Un libro no apto para gatekeepers; una aventura para los tastemakers. Ya perdiste mucho tiempo leyendo esto… ¡Corre a comenzarlo!
December 30, 2014
En esta excelente e híperdocumentada crónica el sociólogo francés Fréderic Martel releva los núcleos de lo que denomina la "Cultura Mainstream" contemporánea. Esto es la cultura pop masiva pero también las formas culturales de países emergentes dispuestos a luchar en el campo del softpower: China, India y los países árabes pero también Brasil y México, cada uno con sus productos culturales de masas, pensados y armados para seducir a millones.
Telenovelas, noticieros de televisión, películas de Bollywood, estaciones de cable, todo esto es explicado con lujo de detalle y un nivel de información de primera línea realmente admirable (el autor realizó más de mil entrevistas en todas las partes del globo, con ejecutivos de primera línea y también empleados comunes y corrientes de los conglomerados de medios más importantes).
En su afán de tocar no solo al mayor productor de cultura de masas contemporáneo (Estados Unidos), el autor dedica dos tercios de su libro a las maquinarias culturales de los países de la periferia y deja también un pequeño apartado para Europa y su decadencia cultural (al menos en lo que se refiere a imponer agenda de contenidos).
Especialmente interesante resulta sin embargo, la primera parte del libro donde el francés relata con minucioso detalle el modo en el que se cocina una película de Hollywood desde cero, pasando por los sindicatos de autores, de directores, de actores, etc. y el modo en el que Estados Unidos forjó su cultura popular, su música, sus ciudades, sus shopping malls, sus redes de cine y varios aspectos más de su vida cotidiana a la par de su poderío industrial gracias a una serie de singularidades que el libro describe en detalle y muy bien.
También hay un espacio para conocer el modo en el que surgió buena parte del teatro de Broadway contemporáneo y los modos agresivos por los cuáles esta maquinaria cultural estadounidense logró expandirse por el mundo.
A pesar de todo esto, el autor asume un tono bastante neutro (en el sentido que no condena ni alaba en demasía) lo que se agradece.
Como único punto en contra señalaría que la descripción de la industria editorial y sus vertiginosos cambios aparece poco desarrollada, lo que es una pena porque también forma parte del legado cultural del siglo XX y de lo que está sucediendo en este siglo XXI.
En conclusión: una lectura exquisita, sin demasiados refinamientos, accesible para cualquier interesado por la cultura popular.
Telenovelas, noticieros de televisión, películas de Bollywood, estaciones de cable, todo esto es explicado con lujo de detalle y un nivel de información de primera línea realmente admirable (el autor realizó más de mil entrevistas en todas las partes del globo, con ejecutivos de primera línea y también empleados comunes y corrientes de los conglomerados de medios más importantes).
En su afán de tocar no solo al mayor productor de cultura de masas contemporáneo (Estados Unidos), el autor dedica dos tercios de su libro a las maquinarias culturales de los países de la periferia y deja también un pequeño apartado para Europa y su decadencia cultural (al menos en lo que se refiere a imponer agenda de contenidos).
Especialmente interesante resulta sin embargo, la primera parte del libro donde el francés relata con minucioso detalle el modo en el que se cocina una película de Hollywood desde cero, pasando por los sindicatos de autores, de directores, de actores, etc. y el modo en el que Estados Unidos forjó su cultura popular, su música, sus ciudades, sus shopping malls, sus redes de cine y varios aspectos más de su vida cotidiana a la par de su poderío industrial gracias a una serie de singularidades que el libro describe en detalle y muy bien.
También hay un espacio para conocer el modo en el que surgió buena parte del teatro de Broadway contemporáneo y los modos agresivos por los cuáles esta maquinaria cultural estadounidense logró expandirse por el mundo.
A pesar de todo esto, el autor asume un tono bastante neutro (en el sentido que no condena ni alaba en demasía) lo que se agradece.
Como único punto en contra señalaría que la descripción de la industria editorial y sus vertiginosos cambios aparece poco desarrollada, lo que es una pena porque también forma parte del legado cultural del siglo XX y de lo que está sucediendo en este siglo XXI.
En conclusión: una lectura exquisita, sin demasiados refinamientos, accesible para cualquier interesado por la cultura popular.
March 30, 2025
La partes correspondientes a Estados Unidos aunque son las principales por razones obvias, se tornan un tanto tediosas de leer sobre todo por la forma de mostrarnos el entorno por parte del autor y la descripción de bebidas, ropa, edificios, decoraciones, etc. También se pierde uno en el barullo de nombres de personas, nombres de empresas y direcciones. Sin embargo las demás porciones sobre Asia, África, América Latina, los países árabes son muy interesantes. El trabajo investigativo que hizo el autor directamente sobre el campo no deja de ser impresionante.
October 3, 2024
C'est pas inintéressant, mais ça ne m'a pas non plus super emballée ni convaincue. En matière de médias je suis plus intéressée par les conséquences et ramifications au niveau politique et social plutôt que par la description de l'emprise de telle ou telle entreprise sur tel ou tel secteur - médiatique et/ou géographique. C'est peut-être la première étape avant d'en analyser plus précisément les conséquences?
October 6, 2023
Una agradable introducció al món de l' "entertainment" a nivell internacional, i els jocs geopolítics que trobem darrere. Alhora, en presenta una interessant anàlisi sociològica pel que fa a la globalització, de les pretensions imperialistes, el poder bla, els països emergents i el paper d'Europa en l'equació.
March 1, 2022
Sinceramente, a leitura não foi tão boa quanto eu achava que seria. O tema é interessante, mas a leitura acabou se tornando datada. A pesquisa que o autor fez é de meados de 2008, com uma edição brasileira de 2012, comprada por mim em 2017 e lida em 2022. Muito tempo se passou e muita coisa mudou, mas esse nem é o grande problema. O livro tem muitos altos e baixos em relação ao ritmo de leitura. Alguns capítulos são interessantíssimos, outros são bem difíceis de ir até o fim. Na reta final eu já estava cansada de tudo aquilo. Além disso, achei que o autor teve um olhar muito tendencioso ao falar dos lugares fora do eixo EUA e Europa. Fazendo umas “críticas sutis” em relação à economia e a forma que alguns países fazem negócios no meio entertainment e pegando leve com as coisas que os EUA fazem para exportar “sua” cultura e lucrar. Enfim, não foi uma leitura que gostei muito, mas foi interessante. Acredito que se a pesquisa fosse feita atualmente, esse tema ia render muito.
June 7, 2018
Lettura molto meh.
Questo libro è stato pubblicato nel 2010, quindi qualunque riflessione o previsione è vecchia di quasi dieci anni, riducendone l'impatto e la veridicità.
A livello di approfondimento, è estremamente diseguale: alcuni capitoli sono piuttosto interessanti, altri sono davvero un po' buttati lì (soprattutto, stranamente, la sezione iniziale sul mercato statunitense).
In generale, il volume è scritto e/o tradotto COI PIEDI - giri di frase imbarazzanti; parole inesistenti in italiano; prosa sgangherata; grafie senza coerenza. EDITOR, DOVE SEI??
Ultimo, e atrocemente più importante, punto: non si può, NON SI PUÒ, scrivere un saggio accademico (foss'anche l'inchiesta sulla cazzata del secolo) e non inserire note e bibliografia nel volume. COSA MI SIGNIFICA "SI POSSONO TROVARE SUL SITO PERSONALE DELL'AUTORE"?? (in francese, tra l'altro)??? Fossi stata io l'editore, avrei randellato tutti con le bozze.
Ragazzi, bevete di meno.
Questo libro è stato pubblicato nel 2010, quindi qualunque riflessione o previsione è vecchia di quasi dieci anni, riducendone l'impatto e la veridicità.
A livello di approfondimento, è estremamente diseguale: alcuni capitoli sono piuttosto interessanti, altri sono davvero un po' buttati lì (soprattutto, stranamente, la sezione iniziale sul mercato statunitense).
In generale, il volume è scritto e/o tradotto COI PIEDI - giri di frase imbarazzanti; parole inesistenti in italiano; prosa sgangherata; grafie senza coerenza. EDITOR, DOVE SEI??
Ultimo, e atrocemente più importante, punto: non si può, NON SI PUÒ, scrivere un saggio accademico (foss'anche l'inchiesta sulla cazzata del secolo) e non inserire note e bibliografia nel volume. COSA MI SIGNIFICA "SI POSSONO TROVARE SUL SITO PERSONALE DELL'AUTORE"?? (in francese, tra l'altro)??? Fossi stata io l'editore, avrei randellato tutti con le bozze.
Ragazzi, bevete di meno.
July 30, 2021
Este excelente libro del francés Frédéric Marcel nos da un interesante viaje por la cultura de masas del mundo entero. Entendemos como funciona y trabaja el cine, la televisión, la música y los libros a nivel global y nos damos cuenta de como el éxito de Estados Unidos en el entertaiment mundial se basa en la estandarización y la globalización de sus contenidos, una mercadotecnia brutal, y la división cultural y regional de los países que consumen ese entretenimiento. Enterense de como Disney planea sus grandes proyectos, vean lo que hay detras de las telenovelas de Televisa, comprendan como Hollywood usa sus tretas para presentarse en los centros de entretenimiento del mundo entero [excepto China] y muchos secretos oscuros y sucios más que les van a encantar. BUENISIMO
May 11, 2017
Impresionándote trabajo. Realmente, se dio un trabajo titánico en la manera de investigar y entrevistar los principales exportadores predominante en la guerra mediatica de la cultural, todo mediante las principales medios del entretenimiento como influye en la capacidad de amoldar a las masas entre mas cool y flexible acorde a las principales necesidades de entretención demande sus usuarios. De ahí radica una de las principales herramienta de evolución en cultural en la sociedad.
August 30, 2018
Es un libro valioso para entender las dinámicas de las industrias creativas y de contenidos en todo el mundo (cine, música, libros y televisión). Su valor agregado: contar con declaraciones de directores, ejecutivos, empleados, académicos y todos los actores que participan en el proceso. Aunque Estados Unidos es la potencia por excelencia de la cultura pop, América Latina, Asia, África, Europa y Oceanía cada vez más ganan terreno en el entertainment local y global.
May 7, 2018
Choosing is bad. After all people are imbeciles. And they need someone like Martel to be guided to the higher planes where they can understand how the state knows what is best for the people it owns. The predecessor of the Fake News hysteria giving way to a generalization of Pravda for all societies.
September 25, 2017
Excelente libro para todo quién le interese la creación de productos culturales, la cocina dentro del cine, tv, música, libros, etc. Muchas entrevistas a lo largo del mundo con datos y más datos.
Un placer de leer este gran compendio de información.
Un placer de leer este gran compendio de información.
May 20, 2018
O senhor Martel traz nesta obra o conteúdo mais denso que ja li sobre a indústria do entretenimento e mídia. Leitura essencial para se entender como o mundo pode progredir, ou seria regredir?
Recomendo fortemente a sua leitura!!!
Recomendo fortemente a sua leitura!!!
May 31, 2018
La tercera guerra ya comenzó. La guerra cultural, a ver quién impone su modo de vida y su forma de ver el mundo. Claro, profundo y detallado Martel le hace un recorrido mundial al lector por el mundo del entertainment y lo mainstream.
July 28, 2017
more like a market analysis report than a scholar study
October 29, 2018
Oggi, nel 2018 dei Social Media di Netflix e Amazon Prime, è sicuramente superato, ma rimane un reportage nel mondo dei media e dell'entertainment molto interessante.
June 2, 2019
Largo pero muy interesante.... Algunos tópicos avanzan con más interés que otros obviamente pero la visión general es muy instructiva
April 19, 2020
A great book to understand global and regional culture and how big entertainment companies struggles to adapt to each culture where they trying to get in and make profits.
July 12, 2020
Un instante antes del advenimiento de las redes sociales. Explica lo que dice el título.
March 5, 2021
Uma leitura obrigatória para melhor se compreender os media. Uma leitura agradável e muito bem documentada.
March 7, 2023
Teaches you about the history of cinema. Includes religion and how it is involved in the entertainment industry. Very interesting book!Read it in college
April 15, 2024
Culturas visibles gracias a los medios de masas, pero con altos precios para su representación
Read
June 6, 2025queria ler algo nesse formato mas mais atualizado
August 17, 2017
http://www.psy-luxeuil.fr/2015/08/com...
(Pour en apprendre plus, un site internet)
(Pour en apprendre plus, un site internet)
February 7, 2017
Wow.
Un libro necesario; un viaje alrededor del mundo, cientos de entrevistas, demasiada bibliografía consultada: un trabajo titánico para entender cómo funcionan la cultura mediática del siglo en que vivimos.
Es verdad que, leyendo el título del libro me imaginaba un texto tipo ensayo más enfocado a la sociología e incluso la antropología y aunque sin duda estas disciplinas se utilizan en el libro no es así como se presenta. El libro puede verse más como un enorme trabajo periodístico, que fue construyéndose a partir de entrevistas, libros y los -casi- siempre atinados comentarios del autor.
Viajamos junto a Martel por todo el mundo para descubrir como funciona el sistema de masas. Las películas que vemos todos los días, los cantantes que escuchamos por todos lados, aquello que criticamos, que amamos u odiamos por ser demasiado mainstream; pero también se va al otro lado ¿qué escuchan en Egipto o en África? ¿Qué programas disfrutan en Brasil o en Corea del Sur? ¿Hay películas americanas en China o en Iraq? ¿Europa está enterrada frente al monstruo americano? ¿Qué tiene más peso, el dinero o la creatividad?
Y se toca un montón de temas, leemos sobre algunos artistas y conocemos la historia de algunos fenomenos. Desde Oprah, Shakira y Tarkan. Las novelas de Televisa, el sistema de Al Jazeera, TV Globo y teleSUR. Leemos sobre proteccionismo, racismo, conformismo, del american way of life, de latinos en Estados Unidos y de americanización, indianización, japonización y así.
Como dije, un trabajo titánico, interesante y que te deja pensando demasiado: en cómo ha ido el mundo y qué sigue. Sin duda, en relación a esto, el libro esta quedando desactualizado: habla de los inicios de myspace ¿qué diría ahora el autor con la revolución que han hecho las redes sociales en cuanto a información? ¿qué diría ahora de los youtubers, cuando se refiere al nuevo critico o cuando habla sobre el marketing de películas? ¿Qué escribiría nuevamente sobre Japón? ¿O sobre China? ¿O la situación actual de Brasil y Venezuela (pues los colocaba como países ricos y posibles potencias)?
Una actualización, siguiendo la misma línea del libro parece necesaria.
El libro me encanto. Supero mis expectativas y aprendí un montón. Lo único que podría señalar es que en la traducción se dejan palabras que si pudieron ser traducidas al español sin ninguna dificultad. Ejemplo cultural industries, box office, best seller, etc; creo que si se hubieran traducido al español la lectura resultaría mucho más fluida. Pero ese es mi único "pero".
Un libro necesario; un viaje alrededor del mundo, cientos de entrevistas, demasiada bibliografía consultada: un trabajo titánico para entender cómo funcionan la cultura mediática del siglo en que vivimos.
Es verdad que, leyendo el título del libro me imaginaba un texto tipo ensayo más enfocado a la sociología e incluso la antropología y aunque sin duda estas disciplinas se utilizan en el libro no es así como se presenta. El libro puede verse más como un enorme trabajo periodístico, que fue construyéndose a partir de entrevistas, libros y los -casi- siempre atinados comentarios del autor.
Viajamos junto a Martel por todo el mundo para descubrir como funciona el sistema de masas. Las películas que vemos todos los días, los cantantes que escuchamos por todos lados, aquello que criticamos, que amamos u odiamos por ser demasiado mainstream; pero también se va al otro lado ¿qué escuchan en Egipto o en África? ¿Qué programas disfrutan en Brasil o en Corea del Sur? ¿Hay películas americanas en China o en Iraq? ¿Europa está enterrada frente al monstruo americano? ¿Qué tiene más peso, el dinero o la creatividad?
Y se toca un montón de temas, leemos sobre algunos artistas y conocemos la historia de algunos fenomenos. Desde Oprah, Shakira y Tarkan. Las novelas de Televisa, el sistema de Al Jazeera, TV Globo y teleSUR. Leemos sobre proteccionismo, racismo, conformismo, del american way of life, de latinos en Estados Unidos y de americanización, indianización, japonización y así.
Como dije, un trabajo titánico, interesante y que te deja pensando demasiado: en cómo ha ido el mundo y qué sigue. Sin duda, en relación a esto, el libro esta quedando desactualizado: habla de los inicios de myspace ¿qué diría ahora el autor con la revolución que han hecho las redes sociales en cuanto a información? ¿qué diría ahora de los youtubers, cuando se refiere al nuevo critico o cuando habla sobre el marketing de películas? ¿Qué escribiría nuevamente sobre Japón? ¿O sobre China? ¿O la situación actual de Brasil y Venezuela (pues los colocaba como países ricos y posibles potencias)?
Una actualización, siguiendo la misma línea del libro parece necesaria.
El libro me encanto. Supero mis expectativas y aprendí un montón. Lo único que podría señalar es que en la traducción se dejan palabras que si pudieron ser traducidas al español sin ninguna dificultad. Ejemplo cultural industries, box office, best seller, etc; creo que si se hubieran traducido al español la lectura resultaría mucho más fluida. Pero ese es mi único "pero".
November 21, 2011
Es un viaje muy instructivo por todo el mundo, en el que el autor examina los mecanismos de difusión dela cultura en los puntos neurálgicos del planeta.
Aunque nunca hace una definición de "cultura", Martel describe en su libro los procesos de creación y difusión del cine, la televisión, y la música, sobre todo; y en menor medida los libros y los videojuegos.
El afortunado turista se pregunta por las causas del éxito de la producción cultural estadounidense, sin dejar por ello de dejar constancia de una batalla planetaria en distintos frentes por la difusión de contenidos culturales. Los campos de batalla más importantes para el autor son aquellos que el mismo llama "culturas contradictoras" de la americanización: China y el mundo árabe, y guardando las debidas proporciones, Venezuela.
Otros actores importantes en esta guerra de los medios son Brasil, laIndia, México y Sudáfrica, aunque en ellos la americanización no tiene trabas para su expansión.
La gran perdedora en esta contienda es una Europa con contenidos elitistas, una población envejecida y sin una cultura común que pueda hacer frente a la creciente influecia cultural norteamericana.
El autor propone como explicación del éxito norteamericano una fusión de culturas sin parangón, que hacen de Estados Unidos un modelo planetario a escala, así como intereses que no tienen mucho que ver con el imperialismo cultural que tanto temen los chinos y los árabes, sino con la expansión del consumo y los beneficios económicos que este trae aparejado. Frente a Europa, la producción favorecida en Estados Unidos es la cultura para las masas, en vez de creaciones de arte reservadas para minorías cultas. Otras ventajas importantes son la libertad de expresión y unas condiciones de vida mejores para los artistas y creadores.
Sin embargo, la hegemonía estadounidense no es óbice para que culturas emergentes empiecen a mostrar un gran dinamismo en su empeño de exportar sus productos culturales,sobre todo después del advenimiento de Internet, que ha permitido que los intercambios culturales se hayan democratizado a nivel planetario, dando la oportunidad de figurar a actores que anteriormente eran opacados por la prevalencia estadounidense y europea, señaladamente los países árabes, africanos, Brasil y la India.
Aunque nunca hace una definición de "cultura", Martel describe en su libro los procesos de creación y difusión del cine, la televisión, y la música, sobre todo; y en menor medida los libros y los videojuegos.
El afortunado turista se pregunta por las causas del éxito de la producción cultural estadounidense, sin dejar por ello de dejar constancia de una batalla planetaria en distintos frentes por la difusión de contenidos culturales. Los campos de batalla más importantes para el autor son aquellos que el mismo llama "culturas contradictoras" de la americanización: China y el mundo árabe, y guardando las debidas proporciones, Venezuela.
Otros actores importantes en esta guerra de los medios son Brasil, laIndia, México y Sudáfrica, aunque en ellos la americanización no tiene trabas para su expansión.
La gran perdedora en esta contienda es una Europa con contenidos elitistas, una población envejecida y sin una cultura común que pueda hacer frente a la creciente influecia cultural norteamericana.
El autor propone como explicación del éxito norteamericano una fusión de culturas sin parangón, que hacen de Estados Unidos un modelo planetario a escala, así como intereses que no tienen mucho que ver con el imperialismo cultural que tanto temen los chinos y los árabes, sino con la expansión del consumo y los beneficios económicos que este trae aparejado. Frente a Europa, la producción favorecida en Estados Unidos es la cultura para las masas, en vez de creaciones de arte reservadas para minorías cultas. Otras ventajas importantes son la libertad de expresión y unas condiciones de vida mejores para los artistas y creadores.
Sin embargo, la hegemonía estadounidense no es óbice para que culturas emergentes empiecen a mostrar un gran dinamismo en su empeño de exportar sus productos culturales,sobre todo después del advenimiento de Internet, que ha permitido que los intercambios culturales se hayan democratizado a nivel planetario, dando la oportunidad de figurar a actores que anteriormente eran opacados por la prevalencia estadounidense y europea, señaladamente los países árabes, africanos, Brasil y la India.
January 6, 2012
Very detailed study on the globalization of the modern entertainment world. At times a little dizzying when Martel name-drops as if to prove his study is valid because he's been to all these places and met all these people, but the analysis is nuanced and the scope large enough to keep you interested over the nearly 600 pages.
You can tell which sections were written in the first version of the book (2010) as they seem slightly dated for an industry as fast-paced as entertainment, but thankfully the tome was updated for 2011 so it's still very relevant. And of course a lot of the forecasts Martel made when he wrote the book are still ongoing.
You can tell which sections were written in the first version of the book (2010) as they seem slightly dated for an industry as fast-paced as entertainment, but thankfully the tome was updated for 2011 so it's still very relevant. And of course a lot of the forecasts Martel made when he wrote the book are still ongoing.
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