What do you think?
Rate this book
E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство
О чем эта книга
Электронные рассылки как маркетинговый инструмент имеют свои особенности: обычно широкий охват, но не всегда высокий отклик: часто их даже не читают.
Что можно сделать, чтобы повысить интерес к вашей рассылке? Где взять нужную базу подписчиков? Как оформить подписную страницу? Каким образом выстроить серию писем, информирующих о конкретной акции и побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент? Здесь вы найдете ответы известного специалиста по е-mail маркетингу.
Для кого книга
Для менеджеров по рекламе и маркетингу в интернете.
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что на книжном рынке практически нет литературы на тему электронных рассылок.
Фишки книги
Она написана человеком, который помог 3000 клиентов отстроиться от конкурентов, увеличить эффективность сайта, повысить отклик от рекламы, привлечь и удержать заказчиков.
От автора
Чем e-mail маркетинг отличается от рассылки по базе легально собранных адресов?
Рассылка — всего лишь факт того, что вы отправляете письмо сотням и тысячам получателей. А е-mail маркетинг — регулярный процесс формирования отношений с помощью электронной почты.
В определении два ключевых момента:
— регулярность процесса;
— отношения.
Ключевые шаги выполняются с заданной регулярностью. Цель каждого шага — поддержать или как минимум не испортить отношения с подписчиком. Тогда положительный результат гарантирован.
Давайте разберем частую ситуацию. Вы получили легальным способом адрес — некто оставил его в обмен на сборник советов или на запись тренинга на одной из страниц вашего сайта. Вы подготовили первое письмо, полезное и интересное, со ссылкой на обещанный бонус. Затем «зарядили» серию из десяти рекламных писем, где жестко провоцируете подписчика на покупку. Тексты писем составлены по модели «срочно покупай».
Это не спам, верно? Ведь адрес вы получили на законных основаниях. Но и e-mail маркетингом такой подход назвать нельзя. Не работает он. Нет в нем ставки на то, чтобы удержать интерес или сформировать лояльность. Что происходит в результате такой «ковровой бомбардировки»? База выжигается — люди уходят: отписываются, заносят в спам-лист, перестают открывать письма.
О том, что в рассылке нужно регулярно продавать, помнят многие. К сожалению, о том, что важно удерживать внимание человека и поддерживать интерес к рассылке, — забывают.
Электронные рассылки как маркетинговый инструмент имеют свои особенности: обычно широкий охват, но не всегда высокий отклик: часто их даже не читают.
Что можно сделать, чтобы повысить интерес к вашей рассылке? Где взять нужную базу подписчиков? Как оформить подписную страницу? Каким образом выстроить серию писем, информирующих о конкретной акции и побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент? Здесь вы найдете ответы известного специалиста по е-mail маркетингу.
Для кого книга
Для менеджеров по рекламе и маркетингу в интернете.
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что на книжном рынке практически нет литературы на тему электронных рассылок.
Фишки книги
Она написана человеком, который помог 3000 клиентов отстроиться от конкурентов, увеличить эффективность сайта, повысить отклик от рекламы, привлечь и удержать заказчиков.
От автора
Чем e-mail маркетинг отличается от рассылки по базе легально собранных адресов?
Рассылка — всего лишь факт того, что вы отправляете письмо сотням и тысячам получателей. А е-mail маркетинг — регулярный процесс формирования отношений с помощью электронной почты.
В определении два ключевых момента:
— регулярность процесса;
— отношения.
Ключевые шаги выполняются с заданной регулярностью. Цель каждого шага — поддержать или как минимум не испортить отношения с подписчиком. Тогда положительный результат гарантирован.
Давайте разберем частую ситуацию. Вы получили легальным способом адрес — некто оставил его в обмен на сборник советов или на запись тренинга на одной из страниц вашего сайта. Вы подготовили первое письмо, полезное и интересное, со ссылкой на обещанный бонус. Затем «зарядили» серию из десяти рекламных писем, где жестко провоцируете подписчика на покупку. Тексты писем составлены по модели «срочно покупай».
Это не спам, верно? Ведь адрес вы получили на законных основаниях. Но и e-mail маркетингом такой подход назвать нельзя. Не работает он. Нет в нем ставки на то, чтобы удержать интерес или сформировать лояльность. Что происходит в результате такой «ковровой бомбардировки»? База выжигается — люди уходят: отписываются, заносят в спам-лист, перестают открывать письма.
О том, что в рассылке нужно регулярно продавать, помнят многие. К сожалению, о том, что важно удерживать внимание человека и поддерживать интерес к рассылке, — забывают.
- GenresBusiness
176 pages, Hardcover
First published January 1, 2013
2 people are currently reading
33 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 5 of 5 reviews
October 27, 2014
Книга Дмитрия Кота о E-mail маркетинге получилась действительно неплохим и довольно-таки исчерпывающим руководством.
Главное, что автор не забыл предостеречь практиков от множеств типичных неверных решений, которые оправданы только в краткосрочной перспективе и разрушительны соответственно в долгосрочной.
Инструменты то и дело всё время меняются, но самое главное автор перечислил и описал множество принципов, которых необходимо придерживаться, чтобы преуспеть в своем деле и e-mail маркетинг работал на полную мощность с минимальными издержками, и только на пользу.
Главное, что автор не забыл предостеречь практиков от множеств типичных неверных решений, которые оправданы только в краткосрочной перспективе и разрушительны соответственно в долгосрочной.
Инструменты то и дело всё время меняются, но самое главное автор перечислил и описал множество принципов, которых необходимо придерживаться, чтобы преуспеть в своем деле и e-mail маркетинг работал на полную мощность с минимальными издержками, и только на пользу.
May 19, 2014
Ооочень обстоятельная книга! Получил множество полезных знаний! Рассылками (правда, скорее, на любительском уровне :))) я занимаюсь года, эдак, с 2002. Первая моя рассылка по политической психологии была ещё, кажется на "Куличках" :) Всего вёл примерно с десяток рассылок...
Но Дм.Кот, как обычно, прекрасен :) Его сайт и прочий весьма полезный контент регулярно читаю с 2009 года. Очередная книга также порадовала. В ней есть и то, что я УЖЕ делаю; и то, что срочно вписал в to do; и то, до чего я явно не дорос в мейл-маркетинге))) но перспективы и возможности вдохновляют! Думаю, на ближайшие год-полтора книга станет для меня настольной))
Но Дм.Кот, как обычно, прекрасен :) Его сайт и прочий весьма полезный контент регулярно читаю с 2009 года. Очередная книга также порадовала. В ней есть и то, что я УЖЕ делаю; и то, что срочно вписал в to do; и то, до чего я явно не дорос в мейл-маркетинге))) но перспективы и возможности вдохновляют! Думаю, на ближайшие год-полтора книга станет для меня настольной))
December 11, 2017
Very practical and useful, just take it and use
June 22, 2019
Слишком обобщено, нет конкретики
November 17, 2015
Неплохая книга по email маркетингу, но я бы не назвала ее исчерпывающим руководством, деталей и примеров маловато. Немного странная структура изложения, местами нелогичная.
Displaying 1 - 5 of 5 reviews