Естетичний інтелект

by Полін Браун, Ярослава Машико (Translator)

Книжка Полін Браун «Естетичний інтелект» показує, наскільки важлива естетика в нашому житті і, звісно, в бізнесі. Пані Браун переконана: це м’яз, який можна накачати, тобто будь-хто може розвинути естетичне чуття й застосовувати це вміння на практиці. На думку авторки, естетична складова продукту не менш важлива за його функціональність, а компанії мусять приділяти естетиці стільки ж уваги, скільки й фінансовим звітам. Як прокачати «естетичний м’яз», як сформувати естетичну цінність товарів, як правильно розказати про це споживачам — на ці й інші теми авторка веде з читачем невимушену розмову, наводячи безліч прикладів сильних естетичних рішень, втім, залиша&

301 pages, Kindle Edition

Published March 14, 2023

Reviews

[Iryna · Rating 5 out of 5]

Підсумок всієї книги можна звести до 2 тез - «краса продає» і «естетика має значення».

Відчувалося не як книга,
а як жива розмова з авторкою.
Отак ніби пані Полін за чашкою кави в невимушеній атмосфері мого любого Black honey,
дуже простими словами пояснювала чому ми купуємо те, що купуємо і як це використати в бізнесі, щоб продавати більше.
Ключ в естетиці. Нами більше не керує бажання накопичувати, нами керує жага до вражень. І цим прекрасно користаються бренди, які вловили цю фішку і завойовують довіру в нових споживачів.

Книга буде цікавою:
- маркетологам
- власникам брендів
- власникам бізнесів, які так чи інак щось продають (товар чи послугу)
- копірайтерам
- всім, кому цікаво дізнатися чому ми купуємо те, що купуємо і до чого тут естетика (а це не лише візуал).

[Irina Andreeva · Rating 3 out of 5]

У нас із цією книжкою трохи не співпало очікування/реальність. Я чогось думала, що там буде більше про прокачування цього самого естетичного м'яза в житті, а виявилося, що вона тільки про бізнес.

Дуже цікава книжка насправді. Авторка наводить багато прикладів різних бізнесів і розповідає, як естетика впливає на їжу, як одяг впливає на тих, хто його носить, яку роль відіграють інтер'єри в ритейлі і ще багато всього. Чи пам'ятаю я хоч щось зараз, через три місяці, коли пишу цей відгук? 🙈 Ніт.

Для мене це книжка з тих "прочитала й забула". Але, можливо, сподобається маркетологам та іншим дотичним спеціалістам, підштовхне їх до роздумів і надихне на ідеї.

Я з маркетингу тільки тексти редагую 😂 Тому мені не зайшло.

[Olya Zahvoyska · Rating 4 out of 5]

Нарізка 100500 кейсів різних брендів, щодо їх впізнаваності, бренд-коду і тд, але як вони до цього прийшли, що перед цим тестили - не ясно. Цікаво було 1 сторінка про Gucci і їх бунтарський спосіб вирізнятись. І це майже єдине, що запамʼяталось і що можна розказати. Загалом такий калейдоскоп, який не дає ні глибини пояснень, ні глибини роздумів.