What do you think?
Rate this book
Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike (EMOTION BY DESIGN: Creative Leadership Principles from a Life Inside Nike Marketing)
- Инсайдерский взгляд на креативную кухню Nike от экс-директора по маркетингу, в течение почти 30 лет запускавшего самые яркие рекламные кампании бренда
- Готовые работающие стратегии успеха от одного из ведущих специалистов по брендингу в мире
- Принципы Грега Хоффмана и Nike актуальны для любого бизнеса — большого и малого, в любых сферах
- Креативность — это командный вид спорта и навык, которому можно научиться
- Хоффман знает, как создавать глубочайшую эмоциональную связь между брендом и миллионами потребителей по всему миру
О чем
Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.
Об авторе
Грег Хоффман, придя в Nike как стажер-дизайнер в 1992 году, вряд ли мог предположить, что станет директором по маркетингу самого известного модного бренда в мире. В течение следующих 27 лет Хоффман участвовал в разработке самых культовых маркетинговых кампаний в истории, среди которых «Величие в каждом из нас», запущенная во время лондонской Олимпиады 2012 года, и «Рискни всем», приуроченная к чемпионату мира по футболу в 2014 году.
- Готовые работающие стратегии успеха от одного из ведущих специалистов по брендингу в мире
- Принципы Грега Хоффмана и Nike актуальны для любого бизнеса — большого и малого, в любых сферах
- Креативность — это командный вид спорта и навык, которому можно научиться
- Хоффман знает, как создавать глубочайшую эмоциональную связь между брендом и миллионами потребителей по всему миру
О чем
Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.
Об авторе
Грег Хоффман, придя в Nike как стажер-дизайнер в 1992 году, вряд ли мог предположить, что станет директором по маркетингу самого известного модного бренда в мире. В течение следующих 27 лет Хоффман участвовал в разработке самых культовых маркетинговых кампаний в истории, среди которых «Величие в каждом из нас», запущенная во время лондонской Олимпиады 2012 года, и «Рискни всем», приуроченная к чемпионату мира по футболу в 2014 году.
354 pages, Kindle Edition
Published October 13, 2023
3 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
No one has reviewed this book yet.