Žltá kniha budovania značky

by Michal Pastier

Konečne kniha, ktorá spája brandbuilding a efektívne podnikanie do jedného celku a v dvanástich princípoch odpovedá na zásadnú otázku súčasnosti: „Ako zaujať a predať vo svete chaosu a sekundovej pozornosti?“ Kniha pre všetkých, ktorí rozmýšľajú o vybudovaní novej značky, transformovaní existujúcej firmy, produktu alebo samého seba. Krok za krokom a bez bullshitu.

Autor Michal Pastier je podnikateľ, investor a marketér s vyše pätnásťročnou praxou, ktorého tímy boli už pri viac ako 250 projektoch nových značiek. Svoje skúsenosti spracoval na vyše 600 stranách do troch fáz a dvanástich princípov, ktoré vie využiť každý (kmeň značky, ulica značky, maják značky, vzducholoď značky a mnohé ďalšie). Autor je praktik a predstaví vám konkrétne lekcie, jasné kroky aj upozornenia na pasce či drahé riziká a dá nové inšpirácie s viac ako dvomi stovkami obrázkov, grafov a príkladov. Žltá kniha budovania značky vás nielenže naučí, ako zarobiť viac, ale najmä ušetrí mnoho času, energie a finančných rezerv tým, že vám pomôže vyhnúť sa drahým a najmä úplne zbytočným chybám.

Genres: Business, Nonfiction

596 pages, Paperback

Published October 25, 2023

About the author

Michal je inovátor, spoluzakladatel a kreativní ředitel agentur Darwin & theMachines a GoBigname. Byl zařazen mezi Top 100 evropských inovátorů podle Google a Financial Times. Dostal se i na titulku magazínu Forbes Slovensko a byl zařazen do žebříčku Forbes 30pod30. Patří mezi nejmladší držitele prestižního ocenění FILIP za výjimečný přínos do slovenské reklamy a s více než 200 kreativními oceněními patří mezi nejoceňovanější reklamní tvůrce v regionu. V roce 2021 založil novou hybridní agenturu Darwin and the Machines, jejímž cílem je místo jednorázových kampaní tvořit dlouhodobou a konzistentní komunikaci značek. Darwin je přímo napojen na branding studio GoBigname, které má za sebou již přes 250 projektů nových značek přes název, identitu po globální testování nových konceptů.

Reviews

[Honza Marcinek · Rating 4 out of 5]

Bylo jen otázkou času, kdy Michal Pastier vydá svou knihu. Upřímně jsem ji čekal dříve a v menším rozsahu, ale Mišo udělal chytrý tah, že si počkal, aby posbíral dostatečně velkou hromádku střípků z práce v reklamě a namingu. Právě to přidává na unikátnosti této knihy, ve které se mísí umění byznysu s brandingem (nicméně nepočítejte s tím, že byste ušetřili místo v knihovně koupí této jedné knihy místo dvou jiných knih o brandingu a marketingu).
Michal je mistr v hledání/nalézání zajímavých střípků a jejich vzájemných propojování (to je ostatně charakteristika kreativity). Vždycky mě na něm fascinovalo, že někde objeví něco zajímavého a dá to do jiného kontextu a vznikne z toho ještě něco zajímavějšího (proto jsou tak oblíbené jeho prezentace na různých konferencích). A přesně tenhle princip využil i při skládání/psaní této knihy. Vzal něco existujícího (a někdy zcela nudného) a překlopil to do zajímavějšího formátu, který je pochopitelný i pro laiky.
To je právě jedna z nejkrásnějších věcí na této knize. Marketing je totiž charakteristický tím, jak všechno musí znít komplikovaně, aby lidi mimo marketing měli dojem, že to sami nezvládnou. Michal se touto cestou nevydal. Právě naopak. Vzal existující canvasy, frameworky, modely, a ty následně kreativně zjednodušil a polidštil, aby jim rozumněl kdokoliv a byly mnohem zapamatovatelnější.
Druhým pozitivním bodem je, že kniha není jen o self-promo. Obálka knihy to tak trochu naznačuje nejen portrétem autora knihy, barevností a wordingem, že kniha obsahuje přes 100+ lekcí z praxe. Michal do své knihy naštěstí zahrnul obrovské množství zajímavých příkladů jiných značek a firem. A to včetně špatných příkladů a neúspěchů.
To mě vede asi k jediné slabině knihy. Přestože jsou v knize i příklady špatného namingu, tak se nikdy nejedná o příklady z vlastní praxe (například přejmenování vlastní agentury z BigNameTheory na GoBigName, nebo že se v Chorvatsku baví názvem Zaraguza, protože v chorvatštině to odkazuje na dětskou prdelku).
Nicméně kniha „Žltá kniha budovania značky“ je přesně ten druh knihy, z které se stane klasika v českém a slovenském marketingovém rybníčku, jež budou lidé citovat vedle marketingových stálic jako jsou Les Binet, Byron Sharp, Jenni Romaniuk, David Aaker, Rob Meyerson a další.
Na závěr bych tak chtěl poděkovat Michalovi nejen za tu užasnou příležitost s ním spolupracovat a nahlédnout pod pokličku jeho tvorby, a také za to, že si ve svém bohatém pracovním i osobním koloběhu našel čas napsat tak skvělou knihu, ke které se budu vracet právě kvůli těm zajímavým střípkům, se kterými budu moci dělat dojem u svých kolegů :)

[Michal Rosik · Rating 5 out of 5]

Povodne som mal na prste pripravene 4 hviezdicky, kedze knihy tohto rozsahu uz povazujem za prejav grafomanie. Lenze ten, kto mal tu cest s Misom pracovat, rozpravat alebo aspon pocul jeho prednasku vie, akym tempom a kolko informacii zo seba Michal dokaze za kratky cas dostat.

Takze citat tuto knihu, je ako keby vam ju Miso osobne lial do hlavy. Rychla, zabavna, plna informacii a anekdot. A za tento osobny touch, mas u mna Michale hviezdu naviac. 😉

[Laura Dimová · Rating 4 out of 5]

Knihu od Michala som ako študentka marketingu pracujúca v agentúre brala ako povinné čitanie. Michal tak knihu aj v závere nazval, takže asi som dobre urobila.

Bola to veľmi dobrá kniha. Naučila ma veľa, napriek tomu, že už som o niektorých veciach počula. Prečítala by som ju znovu a rozhodne by som ju odporučila. Rozhodne ju otvorím pri písaní diplomovky. Obdivujem to, kým je Michal a koľko skúseností nabral, naozaj klubúk dole. A vďaka za to, že to s nami zdieľal.

A teraz príde to ale. (Ale) mohla by byť o dosť kratšia. Ja viem, veľkosť bola asi tiež súčasť marketingu, ale na takýto typ knihy musíte mať chuť, čas a energiu a pokiaľ je takto rozsiahla, prečitať ju trvá dlho. Mne 5 mesiacov (nedokázala som sa k nej vraciať pravidelne). Taktiež je ťažká a zle sa drží pri čitaní. Áno, to sú detaily, ktoré robia čitsteľský zážitok. (Ale) mohla by obsahovať menej proma Michalových firiem. Ale to by nebola jeho kniha, že áno.

Odporúčam prečítať si recenziu od Tonyho Dubravca, lebo povie všetko, čo ja tu už nemusím.

[Tony Dúbravec · Rating 5 out of 5]

Zacnem rovno pointou. Je to VELMI dobra kniha, nebojim sa povedat az ucebnica. 600 stran je urcite viac sucast marketingu knihy nez nevyhnutnost, dolezite vsak je, ze sa cita dobre a dynamicky. Urcite odporucam podnikatelom a marketerom neodkladat ju velmi daleko od svojho pracovneho stola, pretoze sa k nej zrejme budete chciet pravidelne vracat. Tu mozete prestat citat, ak vas zaujima celkove hodnotenie knihy.

Teraz trosku podrobnejsie. Miso Pastier vemi dobre vie, co robi. Kazde slovo v tej knihe od uvodu az po podakovanie je premyslene do posledneho znaku. Je si velmi dobre vedomy svojej pozicie a touto knihou ju definitivne zabetonoval. Sice sa na socialnych sietach tvari trosku prekvapene jej uspechom, som si isty, ze presne vedel, co sa bude diat a ze to bude masivny bestseller. Prave tento Misov vedomy pristup je to, s cim mam pri tejto knihe (sice zanedbatelne maly, ale aj tak) problem.

Tym, ze vie, ze vacsina citatelov bude kazdeho jeho slovo brat ako pismo svate, niektore veci podava velmi komplikovane, aby z toho vyplynulo, ze vlastne nemate sancu si to poriesit inak ako s jehou agenturou (ano, chapem, ze kniha je tiez promo pre ziskavanie novych klientov). Napriklad ochranne znamky, kulturne vyznamy nazvov a pod. Nespochybnujem vsak obsah toho, o com hovori, ale skor formu.

Takisto mi, az na par pripadov, chyba apel na kriticke vnimanie textu, ktory ma citatel pred sebou. Je totiz zahlteny taktikami a navodmi a z realnych skusenosti viem, ze ludia su z tychto veci castokrat zmateni. A darmo im na konci povie, ze maju viac exekuovat nez spekulovat, ked tomu predchadza 500 stranovy "checklist".

Dalsia vec, ktora vychadza z rovnakej priciny vedomia si svojho postavenia, je selektivny vyber znaciek, na ktorych demonstruje svoje odporucania.
Jednak vyuziva tzv. reverse engineering, kedy si hotovu situaciu nasije na svoj koncept, o com je v podstate vacsina pripadov o najdeni svojej OSTi (co ale neznizuje hodnotu a praktickost toho konceptu najst si termin/temu, okolo ktorej budem stavat znacku). Vytvara tak nepriamo dojem, ze aj velke svetove znacky sa riadia tymto jeho frameworkom.
Druhak nikdy nespomina (ani vo svojich prednaskach, ani v knihe) znacky, pre ktore s agenturou pracovali, vytvorili im skvely brand, ale firme to biznisovo aj tak nepomohlo. Verim, ze ich je mensina a je prirodzene, ze clovek si vyselektuje tie pozitivne priklady, zaroven nechce kritizovat svojich klientov, ale mozno by to prinieslo trochu "smrtelnickej" autentickosti.

Uzavriem to teda tak, ako som zacal. Som velmi rad, ze tuto knihu budem mat v kniznici. Som velmi rad, ze vysla, a som presvedceny, ze pomoze mnohym ludom a ze ma potencial na medzinarodny uspech. Chcel by som, aby odbornych knih o marketingu, biznise a komunikacii u nas vychadzalo viac. Aby tu neexistoval nevypovedany gatekeeping, ze kto chce napisat knihu, musi byt aspon taky uspesny ako Miso. Mame kopu sikovnych, vzdelanych a skusenych ludi, co vytvara obrovsky potencial pre pribuzne knizne zanre. Mozno prave barecz&conrad na zaklade uspechu Zltej knihy spusti kniznu revoluciu v tychto temach.

[Milan Buno · Rating 5 out of 5]

Miša sledujem dlhé roky, párkrát sme sa kontaktovali a keďže aj ja robím v marketingu, bol som na knihu prirodzene zvedavý. Dojem po dočítaní?
Skvelé. A oceňujem najmä dve veci.
Prvá je množstvo konkrétnych príkladov, príbehov z praxe, ktorými Michal dokladá tú trošku teórie a vysvetľovania. V tomto pred ním dávam klobúk dolu, pretože nazhromaždiť toľko príkladov, roztriediť si ich a využiť v knihe, zmysluplne a prehľadne, autenticky a efektívne, to muselo dať sakra veľa práce. V tomto smere je Žltá kniha unikátna a nesmierne prínosná pre všetkých - či už zvažujete novú firmu a hľadáte názov, vyberáte doménu, zvažujete profily na sociálnych sieťach, ochrannú známku, ako to obliecť do svojho jedinečného štýlu...to všetko je skvelá inšpirácia pre tých, čo sa chystajú a začínajú, prípadne sú na začiatku.
No je to veľký prínos aj pre nás, ktorí sme v marketingu roky. Robím cca 14 rokov knižný marketing, predtým som bol 13 rokov v médiách a táto kniha bola pre mňa zážitkom. Vychutnával som si ju, najmä tie príbehy z praxe, porovnával, spomínal. Mišo navyše pridával súvislosti, takže ešte bod navyše pre menej skúsených.

Druhá vec, ktorú oceňujem je, že išiel s kožou na trh a veľa prezradil/ukázal aj z vlastného biznisu, prípadne z vlastných skúseností. Rýchlo som pochopil úvodné slová Tomáša Petreka - "Mišo, tieto veci nedávaj do knihy, prezrádzaš toho príliš veľa". A sedí to. Som si istý, že Mišo ešte pred vydaním vyhodil nejaké veci, ale prezradil a ukázal toho naozaj veľa. A v tom sa vidí správny marketér (obchodník, podnikateľ). Dnes si mnohí nechávame veci pre seba, nechceme o nich hovoriť, prezrádzať ich, aby nás nekopírovali, aby nevyužili to, čo sme krvopotne zisťovali roky, lebo čo ak náhodou potom budú lepší... Prídu k našim skúsenostiam ako slepé kura k zrnu.
Mišo sa nebojí podeliť o svoje skúsenosti, poznatky, prešľapy (hoci o tých svojich značkách a firmách mohol aj viac, ale chápem, to by možno bolo už priveľa:-) ). Nebojí sa "prezradiť" ako sa zlepšoval, čo zistil, čo sa mu osvedčilo...a tak by to malo byť. Dokáže to len málokto - či už zo strachu, že iní budú potom lepší, predbehnú vás ap.
Alebo z iného dôvodu - ja som sa už párkrát popálil, tiež som odovzdával svoje skúsenosti, učil, ukazoval smer, no potom sa mi zo dva razy dotyční obrátili chrbtom, akoby ma len využili a bez akejkoľvek vďačnosti išli svojou cestou. Chvíľu to zamrzí, ale nezmení to nastavenie - len vzájomnou pomocou, odovzdávaním si skúseností a poznatkov môžete rásť. Lebo vás to núti rozvíjať sa, ísť ďalej, hľadať nové cesty, vylepšenia ap.
Mám pocit, že takto kráča aj Mišo a preto vďaka za túto jeho Žltú knihu.

A napokon, neraz som sa pri čítaní aj uškrnul a pobavil. Za všetky len jedna veta, ktorú odpovedal Mišo na otázku v Prílohe:
"Prečo marketéri meraj tak veľa metrík?"
Mišo: "Aby si mohli vyberať tie pozitívne a prezentovať len tie."
:-)

[Reader · Rating 5 out of 5]

Michala poznam od jeho “blogerskych” zaciatkov, kde len zverejnoval zaujimave reklamne pociny vo svete a osobne z jeho prvych vystupeni na konferenciach. Ako docent na univerzite posobiaci uz roky v oblasti manazmentu a marketingu, no zaroven ako spolumajitel firmy s 35 rocnou historiou a znackou v oblasti wellness kozmetiky, som myslel, ze ma az tak vela novych pristupov k brandingu neprekvapi. Pred necelym rokom ma ale Michal na jednom zo svojich vystupeni pozval na podium a pred vsetkymi velmi adresne a slusne “zhejtil” nas branding a ako znacka posobi v regaloch obchodnych sieti a v e-priestore. Spolocne s celym timom sme zamakali a upgradovali po rokoch nasu znacku, korporatne farby, dodali maskota s ocami, ktore predavaju a po vybornych reakciach nasich obchodnych partnerov a zakaznikov sme pred pol rokom dostali ponuku na predaj celej znacky. Nas osobny exit sme toto leto uspesne zrealizovali. Vsetky principy brandingu a komunikacie, ktore nam Michal v dobrom radil zmenit ma zhrnute v tejto uzasne obsiahlej praci zlozenej z jeho skusenosti, myslienok, pozorovani a napadov. Misa Pastiera mam zaradeneho v mojom osobnom AI virtualnom poradnim boarde za marketing spolu so Sethom Godinom, Rorym Sutherlandom a Scottom Gallowayom. VRELO odporucam Zltu knihu.

[Tereza Kubíčková · Rating 5 out of 5]

Finally, a book that unites brand building and efficient business practice into a single coherent framework. In 12 clear principles, Michal Pastier addresses a crucial question of our time: “How do you capture attention and actually sell in a world of chaos and split second focus?”

From the outset, this book feels like a compass for those who want to build a brand (or reinvent one) in a meaningful way. Pastier packs his insights into more than 600 pages divided into three phases and 12 principles (e.g. brand tribe, brand street, brand beacon, brand airship).

The book delivers practical, no-nonsense guidance: clear lessons, warnings about traps, and immediately testable steps. It’s enriched by over 200 visuals (charts, illustrations and examples) that make ideas easier to grasp. Pastier uses fresh terminology and a bold conceptual framework, which keeps the reading lively and meaningful. Crucially, it balances ambition with practical realism, offering not just “how to scale,” but caution about costly missteps.

What resonated most with me was his insight on naming constraints: why embedding your current business in the brand name can limit future pivots, and his call to think like your customer, not just broadcast your own priorities.

[Monika Špilbergerová · Rating 5 out of 5]

Michal Pastier v „Žltej knihe“ prináša svieži pohľad na kreativitu a jej miesto v každodennom živote i biznise. Autor zrozumiteľne vysvetľuje princípy tvorivého myslenia a podáva množstvo inšpiratívnych príkladov. Štýl je pútavý, moderný a nenásilne motivujúci, čo robí knihu prístupnou širokému publiku. Veľkým plusom je, že Pastier dokáže prepojiť teóriu s vlastnou praxou a konkrétnymi príbehmi. Čitateľ sa pri nej cíti, akoby sa zúčastňoval na kreatívnom workshope. Kniha ponúka množstvo tipov, ktoré sú okamžite aplikovateľné v práci i v osobnom živote. Na druhej strane, miestami sa zdá, že autor zahŕňa čitateľa až priveľkým množstvom informácií. Rozsah a hustota obsahu môžu pôsobiť únavne, najmä ak ju človek číta naraz. Niekedy by menej znamenalo viac, pretože silné myšlienky by lepšie vynikli. Celkovo však ide o inšpiratívne dielo, ktoré stojí za pozornosť každého, kto chce pracovať so svojou tvorivosťou.

[Reader · Rating 5 out of 5]

I actually got The Yellow Book of Brand Building by Michal Pastier as a prize in the Hack your weekend project – and I couldn’t be happier about it. From the very first pages, the book pulled me in. Pastier writes about branding in a way that’s engaging, practical, and fun to read. It’s not a boring theory-based manual – it’s full of stories, witty remarks, and real-world examples that really stick.

What I appreciate most is that it’s not just abstract advice but concrete tips that I can instantly imagine applying in practice. The combination of Central European and global perspectives makes the book feel both relatable and realistic.

Overall, it feels fresh, inspiring, and very hands-on. If you want to understand how brands are actually built, how they grow, and what makes them different from the average, this “yellow” book won’t disappoint you.

[Monika Šlajsová · Rating 5 out of 5]

Žlutá kniha pro mě není jen inspirace, ale hlavně praktická pomůcka do každodenní praxe. Líbí se mi, že je plná worksheetů, checklistů a konkrétních příkladů z kampaní, takže člověk nemusí zůstat jen u čtení, ale může rovnou začít tvořit.

Co oceňuju nejvíc? Že si tam každý může vybrat přesně to, co potřebuje a přizpůsobit si to na míru své značce nebo projektu. Není to univerzální návod, spíš taková “toolbox”, ke které se dá vracet a pokaždé si z ní odnést něco jiného. Pro mě osobně kniha funguje jako pracovní sešit plný nápadů, který dokáže nakopnout k akci a dodat odvahu experimentovat.

Doporučuju všem, kdo (se) chtějí posouvat (v) marketing(u), hledat nové cesty a hlavně aplikovat věci hned do praxe.

[ZH · Rating 5 out of 5]

„Žlutá kniha“ Michala Pastiera je mimořádně inspirativní publikace, která otevírá nové pohledy na kreativitu a její využití v každodenním životě. Autor dokáže složité principy podat srozumitelně, živě a s humorem, takže čtení působí lehce a přitom obohacuje. Velkým přínosem knihy jsou konkrétní příklady z praxe, které ukazují, že kreativita není jen pro umělce, ale pro každého z nás. Pastier navíc přidává praktické tipy, které lze okamžitě vyzkoušet a ověřit jejich účinek. Text motivuje k akci a čtenář má chuť hned začít experimentovat se svými nápady. Atmosféra knihy je plná energie a optimismu, což z ní činí ideálního průvodce pro moderní dobu. Díky tomu se „Žlutá kniha“ stává nejen skvělým čtením, ale i nástrojem, který lidé rádi využijí v praxi.

[Lukáš Kendra · Rating 5 out of 5]

This book is an absolute standout. It's a fantastic, one-of-a-kind guide packed with practical advice, all delivered in a witty and highly unconventional style. As an aspiring entrepreneur, this book not only meets but exceeds all your expectations.

What makes it so brilliant is how it seamlessly blends facts with real-world application. It's truly a masterclass in connecting theory to practice. The book is also exceptionally well-organized and easy to navigate, with plenty of illustrations, graphs, and examples that make complex marketing concepts simple to understand. It reveals so much about the world of marketing.

A five-star read all the way.

[Marťa · Rating 5 out of 5]

Vybrala jsem si tema sve absolventske prace na zaklade teto knihy. Heh. Jak moc chytre rozhodnuti to bylo, muzu nasdilet v cervnu. 😀

Ne, fakt. Tohle je neco, co mi jako marketakovi chybelo. Plno prikladu z praxe, zadny bullshity, pochopi to i clovek, ktery k marketingu prisel jak slepy k houslim. Zaroven je to velka inspirace pro me dalsi projekty a jak svou praci delat do budoucna.

Michalovu cestu sleduji uz nejakou dobu a je opravdu profikem ve svem oboru. Na tuhle “prirucku” jsem se dost tesila (az tak, ze jsem si koupila slovenske vydani).

Tohle cteni rozhodne doporucuji.

[Kamil KAVKA · Rating 5 out of 5]

Dlouho jsem takhle nehltal nějakou knížku. Mozek šrotoval celých 600 stran. Poslední stránky jsem si docela šetřil, jak jsem si nepřál konec ;-) Při čtení mi hodně pomáhalo si do Michalových textů plných zkušeností, rad a tipů rovnou dosazovat moje projekty. To zásah Žluté knihy ještě umocňovalo. A udělal jsem si hodně poznámek.
Přál bych hlavně majitelům malých a středních firem, kteří marketing (budování značky) považují za zbytečnost, aby na Žlutou knihu v knihkupectví narazili, koupili si ji a pak hlavně přečetli.

[Jindřich Fáborský · Rating 5 out of 5]

Úžasná, velmi užitečná a praktická kniha. Sám se pohybuji skoro 15 let v oboru vzdělávání marketérů. Mojí rolí je navrhovat studijní programy pro výuku marketérů. A z mého pohledu mohu říci, že Žlutá kniha Michala Pastiera je tou nejhodnotnější a nejvíc aplikovatelnou knihou, kterou mohu studentům doporučit. Skvělé je, že je široce platná nejenom pro studenty marketingu, ale perfektně poslouží každému, kdo chce uspět v podnikání. V dnešním světě limitovaného času je právě tohle ta kniha, které většině lidí doporučuji věnovat pozornost.

[Tomas Vajdicka · Rating 5 out of 5]

“Žlutá kniha budování značky” je víc než jen teoretická kniha – je to manifest pro ty, kteří značku berou vážně a nechtějí zbytečně plýtvat časem, penězi nebo kreativitou. Pastier nabízí nejen návody co dělat, ale i upozornění na to, co nedělat – což je v marketingu často klíčové.

Možná není pro každého, možná není ideální, pokud hledáš “rychlý start”, nebo jestli potřebuješ jen minimum teorií, ale pokud to s brandem myslíš vážně, tahle kniha je investice, která se vrací — v lepší definici značky, jasnější strategii, ve schopnosti odlišit se v dnešním zahlceném světě.

[Stano Várady · Rating 5 out of 5]

Michal Pastier vo svojej knihe podrobne definuje a kategorizuje známe princípy brandingu a dopĺňa ich veľkým množstvom biznisových prípadov, ktoré sa dobre hodia do argumentačných prestrelok s kolegami a klientami. Jeho štýl je ako vždy zábavný, avšak zbytočne premenováva už zaužívané pojmy, čo knihu naopak zneprehľadnilo. Možno preto som ju čítal takmer rok a som zrejme posledným slovenským marketérom, čo naskočil na jej hypetrain a dorazil do cieľa. Čaute, všetci.

[Ef Em · Rating 5 out of 5]

Knihu som bral s lahkou nedoverou, co sa da o brandbuildingu este napisat, ale vzhladom k tomu, ze sa jedna o produkt Michala Pastiera, riskol som to. Kniha prekvapila. Nabita informaciami, podrobnymi navodmi, vybornymi radami. Mozno je vo finale hodnotnejsie to, co odporuca Michal nerobit, pretoze to konzumuje cas. A cas su peniaze. Uz len vdaka tomu sa vam investicia do Zltej knihy vrati mnohonasobne.

[Brano Merkovský · Rating 5 out of 5]

Kniha jasne v lahko pochopitelnych krokoch popisuje co robit a comu sa naopak vyhnut pri budovani produktovej, alebo vlastnej znacky. V dvanastich kapitolach clovek pochopi zaklady priputania pozornosti v tejto prchavej dobe. A o co ine, ako o vzbudenie zaujmu/pozornosti dnes ide? Michal je v tomto majster a svoje umenie predklada v uhladne zoradenom informativnom balicku, ktory ma nadcasovu hodnotu. Vyuzite to!

[Reader · Rating 5 out of 5]

This is one of the most complex and fascinating books about marketing and brand building for both companies and individuals that you can find. No matter how junior or senior you are, you’ll discover something new — something you might have even felt inside but never quite articulated until it suddenly clicks. The book is also written in such an engaging style that it’s incredibly easy to read, and honestly, it’s harder to stop than to start.

[Matus Horvath · Rating 4 out of 5]

A very very good book. Textbook when building a brand, which we are at the end of the day, all doing so highly recommend to anyone. It is just super long a some parts I believe could have been written in shorter way. I believe it was Michal's aim to write such a long book so it catches attention and kudos for doing so.

[Gustav · Rating 5 out of 5]

Skvělá kniha, která posouvá hranice běžného marketingového manuálu – není to „jen“ o značce jako logu nebo reklamě, ale o filozofii značky, o postoji, o tom, jak se odlišit v dnešním chaosu. Určitě doporučuji všem, kteří chtějí budovat značku s dlouhodobým dopadem – šetří čas, energii i případné chyby.

[Mato]

Budovaniu znaciek sa venujem viac ako 10 rokov, ale tak ucelenu a prinosnu prirucku “ako na to” slovenskej proveniencie som este necital. Michal odviedol skvelu pracu a pokial bude ktokolvek rady v nej obsiahnute nielen citat, ale hlavne prevadzat do praxe, nevyhnutne ho caka uspech 🙂. Skvele a putave citanie.

[Reader · Rating 5 out of 5]

The Yellow Book by Michal Pastier helped me get clarity when starting my own business. It doesn’t rely on theory or marketing buzzwords, but forces you to think about what you do, who you do it for, and why someone should choose you. It’s simple, direct, and genuinely useful, especially when you’re building something from scratch

[Ingrida Dravecká · Rating 5 out of 5]

Kniha mi poskytla know-how ohľadom významu, hodnoty a spôsobu budovania značky, správnej komunikácie smerom k zákazníkovi, a ďalších x praktických rád z profesionálnej perspektívy. Ďakujem za komplexné informácie a príjemné čítanie. Budem sa tešiť na ďalšiu kvalitnú literatúru.

[Lubica Polacikova · Rating 5 out of 5]

Žltá kniha budovania značiek ma príjemne prekvapila svojou priamočiarosťou a množstvom praktických tipov. Pri čítaní som si neraz robila poznámky pre vlastnú prax a viem, že sa k nej budem ešte vracať.

[Dominika Zelenáková · Rating 5 out of 5]

Manual of marketing for entrepreneurs, written by someone with so much great work behind them that they could afford to write about it.
It helps kick-start a business and opens your eyes to things you didn’t even know existed. Highly recommended.

[Martin Truhan · Rating 5 out of 5]

Velmi poucne a zabavne citanie. Odporucam vsetkym “Doers”! Priklady z praxe, vysvetlene lahkym jazykom. Kazda veta chirurgicky presne orezava vsetky zbytocne, drahe a neefektivne kroky pri budovani brandu. Vrelo odporucam!

[Reader · Rating 5 out of 5]

Michal Pastier wrote book which is fast guide to build up your business or personal brand. If I read it before launching my own small company, I would had avoided many mistakes and useless costs…Recommend to read it for all who need to understand actual brand complexity and need light in the dark.

[Milena Markova · Rating 5 out of 5]

Kniha mile prekvapila. Jak konkretnimi postupy, tak i masivnim rozsahem. Kazdy, kdo buduje znacku by po ni mel sahnout a aplikovat principy v ni obsazene. Kniha posune brandbuilding na kvalitativne vyssi uroven s kvantitativne vetsim zasahem. Doporucuji!