De Ritchie Story: Een marketing verhaal dat bruist van lef in een competitieve markt

by Jan Verlinden

Ritchie is een traditioneel Belgisch limonademerk op basis van een oud familierecept. In dit persoonlijke en inspirerende boek lees je hoe je een merk kunt (her)lanceren in een zeer competitieve markt. Jan Verlinden deelt de moeilijke beslissingen die hij moest nemen en zijn geloof in de kracht van een scherp gefocuste marketingmix om het merk helder te positioneren. Dankzij zijn netwerk slaagt hij erin om een klein merk bekend te maken via product placement in succesvolle tv-programma's zoals The Masked Singer, Het Huis, Drag Race Belgique en De Mol.

Met waardevolle bijdragen Steven Van Belleghem, Marion Debruyne, Frank Goedertier, Fons Van Dyck, Marc Michils, Gino Van Ossel, Lode Uytterschaut, Wim Jansen, Rik Zweegers en Kristof De Wulf.

232 pages, Kindle Edition

Published April 15, 2024

Reviews

[Delmoitie Annelies · Rating 4 out of 5]

Boekreview – De Ritchie Story van Jan Verlinden

De Ritchie Story is voor mij veel meer dan een marketingboek. Het is een eerlijk en inspirerend ondernemersverhaal dat bruist van lef. Jan Verlinden beschrijft hoe hij het traditionele Belgische limonademerk Ritchie nieuw leven inblies en stap voor stap wist te positioneren in een keihard competitieve markt.

Als ex-corporate – ik werkte zelf 16 jaar bij FMCG-speler Procter & Gamble – gaf dit boek me ontzettend veel flashbacks. Zoveel herkenbare situaties: de scherpe keuzes, de kracht van positionering en het balanceren tussen creativiteit en structuur. Voor iedereen die de overstap maakte van corporate naar zelfstandig ondernemerschap, voelt dit verhaal heel dichtbij.

Wat ik sterk vind, is hoe Jan persoonlijke beslissingen verweeft met strategische marketinginzichten én hoe hij zijn netwerk slim inzette, onder meer via product placement in programma’s als The Masked Singer, Het Huis en De Mol. De bijdragen van marketingexperten zoals Steven Van Belleghem en Marion Debruyne zorgen bovendien voor extra diepgang.

Kortom: dit boek leest vlot, inspireert én confronteert tegelijk. Voor mij is de cirkel bijna rond, want binnenkort heb ik Jan zelf te gast in mijn A-typisch Ondernemen Podcast. Ik kijk er enorm naar uit om zijn verhaal daar nog verder uit te diepen.

Aanrader dus – zeker voor ondernemers die hun merk sterker willen positioneren of gewoon zin hebben in een shot atypische marketingenergie.

[Marnix Verplancke · Rating 4 out of 5]

In De Ritchie Story beschrijft Verlinden, die zich intussen CLM van Ritchie noemt, wat voor Chief Lemonade Maker staat, hoe het allemaal begon, hoe hij met een rugzak vol flesjes limonade de Leuvense cafés afliep om er zijn frisdrank te laten proeven, hoe hij reclame probeerde te maken zonder budget en hoe hij stap voor stap, en immer glimlachend zijn gamma heeft uitgebreid tot vier limonades, een cola en een cola zero. Vandaag heeft hij een jaarlijkse omzet van 5 miljoen en ligt Ritchie in heel wat warenhuizen. Maar het boek wil meer zijn dan een persoonlijk verhaal. Het staat ook vol tips en tricks voor mensen die een eigen zaak willen opstarten.

[Paul Vanneste · Rating 4 out of 5]

FMCG en marketing expert met een flinke dosis ondernemerschap en een neus voor zaken. Veel inzicht en heel wat bruikbare tips voor wie zich in deze categorie wil wagen. Knap verhaal, benieuwd naar het vervolg van de Ritchie Story. Alveest veel succes aan de auteur gewenst!

[Audrey · Rating 3 out of 5]

Visueel mooi en ook interessant boek. Wel spijtig dat er veel typfouten zijn.