Rohkea kauppajätti: Keskon historia

by Anitra Komulainen

Kesko syntyi vuonna 1940. Ensimmäinen suurtehtävä oli osallistua maan ruokahuollon turvaamiseen sotavuosina. Kesko panosti ensimmäisenä itsepalvelumyymälöihin ja nimesi ne valintamyymälöiksi. Kauppajätistä kasvoi suomalaisen tietotekniikka-alan pioneeri: se lähetti maan ensimmäisen telexin vuonna 1964.

Kesko keksi monia suomalaiseen kulttuurihistoriaan iskostuneita ilmiöitä. Pirkka-lehti julkaisi ensimmäisen legendaarisen niksinsä vuonna 1974. Pirkka-tuotteiden myyntiä siivitti ”Ole tarkka, ota Pirkka” -slogan. Ikimuistettaviksi mainoshahmoiksi kohosivat Mustan Pörssin Topi, Vaatehuoneen Simo ja tietysti K-kaupan Väiski.

Kauppajätti oli maan suurin yritys liikevaihdolla mitattuna 1960-luvulla. Johtoasema piti läpi vuosikymmenten. Nykyisinkin Kesko on maan viiden suurimman joukossa. Kotimaa kävi pieneksi jo 1990-luvulla. Kauppajätti laajeni Pohjoismaihin, Baltiaan ja Venäjälle. Perinteinen ruokabisnes ei riittänyt, vahvoiksi toimialoiksi kohosivat myös rauta-, auto- ja urheilukauppa. Miten kasvu kauppajätiksi onnistui? Mistä kumpusi yli 80 vuotta kestänyt menestys? Näihin kysymyksiin Anitra Komulainen vastaa asiantuntevassa ja mukaansatempaavassa teoksessaan

384 pages, Hardcover

Published January 1, 2023

Reviews

[JSK · Rating 3 out of 5]

Käsillä oleva teos on läpivalaisu Keskon historiasta. Kirjoittaja on ollut haasteen edessä. Päivittäiskaupassa toimivan Keskon historia on monivaiheinen ja siihen liittyvien yritysmuodon ja toimintatapojen muutosten esittäminen lukijalle vetävässä muodossa ei ole helppo tehtävä. Kesko ei yrityksenä henkilöidy vahvasti johonkin värikkääseen persoonaan, jonka kautta narratiivia voitaisiin kuljettaa, vaikka toki eri pääjohtajien kausia ja johtamistyylejä käydään läpi. Miten tehdä mielenkiintoinen teos varsin arkisella toimialalla olevasta yrityksestä? Ottaen huomioon Keskon pitkän historian ja nykyisen markkina-aseman, on sen tarina maamme yrityshistoriassa kiistatta huomionarvoinen. Näiden haasteiden edessä kirja on mielestäni onnistunut. Yrityshistoriasta kiinnostuneelle se tarjoaa faktatietoa, muttei uppoa yksityiskohtien suohon. Mitään suuria juonenkäänteitä tai jännittävää kerronnan vuoristorataa ei ole tarjolla, mutta yhteiskunnallisen muutoksen vaikutukset toimialassa ja ympäröivässä yritysmaailmassa pitävät mielenkiinnon yllä. Kieli on sujuvaa ja kirjoitettu suurta yleisöä silmällä pitäen.

En tunne toimialaa niin hyvin, että voisin ottaa kantaa kirjan faktatietojen oikeellisuuteen, muttei ole ilmennyt syytä niitä epäilläkään. Vaikka teoksessa kirjoitetaan Keskon näkökulmasta, ei se vaikuta vääristäneen aiheen käsittelyä. Toki esimerkiksi Kilpailuviraston tulkinnat yrityskaupoista esitetään osittain Keskon näkökulmasta ja sen johtajien kommentein, mutta lukija kyllä pystynee erottamaan, kenen leipää ja lauluja kommentoija kulloinkin edustaa.

Kuuntelin kirjan äänikirjana. Äänikirjan lukija Aku Laitinen hoiti tehtävänsä mallikkaasti.

Numeeristen arvioiden tai tähtien antaminen kirjan kaltaiselle kokemukselle on mielestäni aina jossain määrin harhaanjohtavaa. Annan teokselle kolme tähteä, millä tarkoitan, että teos on tutustumisen arvioinen, etenkin päivittäistavarakaupasta ja yrityshistoriasta kiinnostuneille.