A (R)EVOLUÇÃO DO BRANDING

by Ana Couto

Descubra como fazer um branding forte e ser a empresa coerente entre o que é, faz e fala! Ana Couto é precursora da disciplina do branding no Brasil e acredita que, se as marcas nacionais fizerem uma gestão rigorosa do intangível com foco em criação de valor, terão plenas condições de se manterem firmes e fortes no mercado, além de competir em pé de igualdade com gigantes globais. Por isso, em seu novo livro, A (r)evolução do branding, ela mostra que as empresas devem estar prontas Descobrir como criar um branding forte; Perceber o momento ideal para um rebranding; Conhecer a metodologia para entender seu código genético, expandindo a visão do branding que integra a estratégia de marca, negócio e comunicação Fazer a gestão de valor no dia a dia da operação pelo Valometry, uma ferramenta desenvolvida pela agência, entendendo como performar bem nas três ondas de Produto, Pessoas e Propósito. Perceber a importância da coerência das organizações que precisam ser, fazer e falar; Aprender com os exemplos reais — de sucesso ou não —, por meio de cases globais e brasileiros. “Branding não é uma mudança de marca, é o marco de uma mudança. É a disciplina que ajuda na gestão contínua do valor intangível da organização.”

Genres: Design, Audiobook

Paperback

Published February 10, 2024

Reviews

[Joao Pedro]

Tem bons pontos sobre Branding, mas ela apenas apresenta contos e exemplificação sobre a própria empresa, de uma forma a vender o produto mais que apresentar conteúdo.
Apresentou suas técnicas próprias ao invés de procurar exemplos exteriores e comparações com seu ponto de vista. Sei que exemplificação por meio de teste próprio você traz muito mais autoridade, mas em relação ao caso dela, o tempo todo é algo dificil de não "enjoar".
Para aqueles que querem aprender mais sobre branding e desenvolvimento de marca recomendo mais assistir vídeos do Andre Lona no youtube.

[Mih Moraes]

é um livro que cumpre bem a função de introduzir conceitos importantes sobre marca e posicionamento, mas acaba ficando no meio do caminho entre manual prático e reflexão conceitual. A escrita é clara e acessível, o que facilita a leitura, mas em alguns momentos as ideias parecem repetitivas ou pouco aprofundadas, especialmente para quem já tem alguma experiência na área. Ainda assim, traz bons insights sobre a importância da narrativa de marca no cenário atual e pode ser útil como porta de entrada para o tema. Uma leitura válida, mas que não chega a surpreender.

[Guilherme Jacoto]

é uma leitura super fluida e contemporânea, se debruça quase que integralmente em cases reais - o que sustenta toda a argumentação e dá profundidade real a tudo o que é dito.

ainda assim, muito disso soa como auto propaganda da agência ana couto (o que é compreensível), mas que, por sua vez, parece guardar pra si muito do que poderia ser, ou dizer, para vender a agência e seus métodos acima de tudo (com direito até a menção da plataforma de cursos).

os recortes que a narrativa faz, por vezes, para analisar as potências do brasil enquanto "marca" e influência global, parecem desconexos ou tematicamente perdidos - não soube dizer o que veio primeiro: a intenção sempre foi falar sobre branding ou sobre branding para empreendedores brasileiros? (só abri essa tangente porque foram as partes menos interessantes para mim, talvez um desalinhamento de expectativa da minha parte)

no mais, reúne muitas dicas e insights interessantes, mas deixa a impressão de que preferiu não revelar os "ingredientes secretos" da fórmula ana couto - afinal, queria saber mais das entrelinhas e processos de criação de alguns cases que aparecem apenas como rápidas menções.

[Fabs]

Um bom livro, de um dos maiores nomes do branding no país, com referências e análises muito interessantes sobre a construção e posicionamento das maiores empresas do mundo a partir de uma referência muito brasileira e colocando o Brasil como uma grande potência emergente entre empresas.

[Sofia]

Finalmente mostra os insights do que é branding, algo que nunca entendi antes.

[Ze Walderico Assunção]

O livro é muito bom, é um gostoso bate-papo com a Ana, está longe de ser um livro técnico onde ela compartilha seu método, mas é uma inspiração para entender e se aprofundar no assunto.

[Ale Moro]

Muito bom, parece um material complementar do curso “A revolução do branding”

[Fernando Aquino]

Eu achei o livro muito focado no raso. Ela é boa, mas poderia entregar um pouco mais no livro.

[Millena Pacheco]

Livro bom é muito didático sobre Branding e Marketing! Muitos detalhes são da experiência que teve com muitas marcas

[Laíse Castro]

Muito inspirador. Agrega bastante pra quem tá mergulhando no universo do branding. Vários insights interessantes pra aplicar no dia a dia de quem trabalha com marketing.

[Marcus Leite]

Parei na metade. Me incomodou o livro ser muito autocentrado e trazer contos de forma superficial.