استراتژی محصول با رویکرد مدیریت محصول جدید در بازار

by امیر اخلاصی

اثر حاضر، کتاب چهارم از مجموعة «بازاریابی» است که با هدف عرضه و تبیین چهارچوبی جهت مدیریت و تصمیم‌گیری در مورد معرّفی محصولات جدید به بازار نگارش یافته است. ارائة محصولات جدید به بازار، یکی از استراتژی‌های اصلی رشد در بازاریابی است. در این پژوهش، چگونگی تدوین چشم‌انداز برای توسعة محصولات جدید، مفهوم استراتژی پلت‌فورم محصول به عنوان بنای توسعة محصولات جدید و مفهوم استراتژی خطّ محصول، توضیح داده شده است. نگارنده، همچنین فرایند توسعة محصول جدید را تشریح کرده و محور تمایز و دستیابی به تمایز پایدار را بررسی کرده است. مبحث پایانی اثر، تشریح و تبیین استراتژی‌های ورود به بازار از منظر زمان است. کتاب حاضر، برای مطالعة مدیران بازاریابی، مدیران محصول، مدیران برند، صاحبان کار، دانشجویان و علاقه‌مندان به این حوزه مفید خواهد بود.

232 pages, Hardcover