Как придумать идею, если вы не Огилви

by Alexey Ivanov, Алексей Иванов

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.

В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.

Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.

Genres: Business

240 pages, Paperback

First published May 28, 2019

About the author

Librarian Note: There is more than one author in the Goodreads database with this name.

Alexey Ivanov is the author of books on advertising and marketing, including the international bestseller “How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy”.

Reviews

[Ella Kļetnaja · Rating 2 out of 5]

Как человек, не работающий в сфере рекламы, было интересно просто прочитать книгу для себя. В ней много примеров рекламы, которые ярко показывают, как можно «выходить за рамки» привычного мышления и использовать креатив. Это действительно увлекательно.

Книга в целом кратко рассказывает о методах и стратегиях, которые применяют рекламщики. Однако, некоторые подходы к «нестандартному мышлению» могут быть полезны и для любого читателя в повседневной жизни.
* разделить на части то, что воспринимается нами как неРазрывное целое.
* К одной и той же идеи можно прийти разными путями. Поэтому пользуйтесь любым исструментарием для того, чтобы выйти на сильное, нестандартное решение.
* Вы , наверное, замечали, что люди никогда не отвечают именно на тот вопрос, который им задают? Они отвечают на тот вопрос, который услышали или оЖидают услышать.
* Мир устроен неПросто,и, чтобы правильно понимать, изменения следует доводить до самых крайниХ пределов. ТОгда искаЖаются условия задачи, зато наше воображение вырывается и начинает продуктивно работать. Мы смотрим на исХодную позитию непрндвзято.

Иснтрументы, приведённые в книге, помогают мышлению , ног не заменяют его.
Никто и ничего не освобождает Вас от обязанности думать.
Думать смело, дерЗко, активно и допуская совершенно невероЯтное.

[Olga Onopchenko · Rating 5 out of 5]

У цій книжці дуже багато прикладів, що приводяться для пояснення того чи іншого прийому. Читати книгу буде корисно всім для стимулювання уяви та креативу. Особливо корисно буде всім хто пов'язаний з рекламним бізнесом. Автор Олексій Іванов майстер своєї справи і інформацію доносить дуже влучно і зрозуміло.

[Kristina N. · Rating 5 out of 5]

Много хубава книга! Има страхотни примери от които, човек може да се учи и вдъхнови! Много лесна и приятна за четене, а рекламите изобразени в книгата са много интересни.
На моменти просто се чудех как са успял да измислят това нещо. Мисля, че всеки занимаващ се с реклама(и не само) тази книга ще му хареса. Препоръчвам с 🙌

[Olga Vanchikova · Rating 5 out of 5]

Хорошие примеры, структурно описаны приемы. Осталось всего ничего - такие же прилеты в голову, как у этих умных людей. 👍🏻несколько раз подумала об инверсии - хороший забытый инструмент. Книга отлично написана, не разведена уходами в небо, лес и степи.

[Viktoria Neborikina · Rating 5 out of 5]

Помічники мислення

Це збірка прийомів із величезною кількістю прикладів. Вони класні і навіть дуже незвичайні ідеї.

Книгу можна назвати гілкою історія реклами. Читання легке та веселе, дозволяє перезавантажити своє креативне мислення

[Oleksandr Lisik · Rating 4 out of 5]

Цікава і легка книга. Показані 8 прийомів, які часто використовуються в рекламі. Мені сподобалось, колись спробую використати :)