L'âge d'or de la pub

by Thierry Ardisson, ANNE SAINT-DREUX (primary_contributor)

Avant d'être animateur et producteur de télévision, j'ai connu une première carrière dans la publicité. D'abord copywriter, au début des années 70 chez TBWA, j'ai cofondé en 1978 l'agence Business où j'ai inventé les fameux spots ultracourts : J'ai 8 secondes pour vous dire qu'Ovomaltine, c'est de la dynamique , Quand c'est trop, c'est Tropico , Lapeyre, y'en a pas deux , Chaussée aux Moines, Amène ... Ce passage dans la publicité m'a appris la création sur commande et le goût de l'image, qui me seront très utiles à la télévision où je créerai, entre autres émissions, « Lunettes Noires pour Nuits Blanches », « Tout le monde en parle », « Paris Dernière » ou encore « 93, Faubourg Saint-Honoré ». La pub a été ma grande école, mon université.Dans L'Âge d'Or de la Pub, novélisation du documentaire coproduit pour France 3 avec Philippe Thuillier et coécrit avec Anne Saint Dreux, j'ai pour ambition de raconter les grandes années, celles où la pub avait une hebdo à la télé, « Culture Pub », et un festival à Cannes, « Les Lions », fruits d'une incroyable créativité ! C'est elle dont on parlait à la machine à café...Mon autre ambition avec ce livre est d'expliquer comment elle séduit le consommateur. Tel un magicien qui dévoile ses tours, j'illustre les trucs qui fonctionnent : le slogan, le discours produit, la mascotte, le gimmick, la musique, le grand spectacle, le sex-appeal, la star, l'humour, la démo. Mes secrets sont enfin révélés !
Thierry Ardisson est écrivain (Rive Droite, Louis XX, Confessions d'un baby-boomer), animateur, mais aussi producteur (« Graines de Star », « FrouFrou », « On a tout essayé »).Anne Saint Dreux, auteur de Génération Pub (Jean-Claude Gawsewitch, 2011) a fondé et dirige La Maison de la Pub à Paris.

144 pages, Paperback

Published October 16, 2024

About the author

Thierry Ardisson was a French television producer and host.
Many of his shows have some of the longest run times on French television, such as Paris Dernière, Tout le monde en parle, and On a tout essayé. He was the author of several books, including best-sellers (Louis XX – Contre-enquête sur la Monarchie and Confessions d’un Baby boomer). In 2013, he released and produced the French movie Max.
Ardisson was a Legitimist French Royalist and a friend of Louis Alphonse de Bourbon (Louis XX), the current Legitimist claimant to the French throne.

Reviews

[Margaux · Rating 3 out of 5]

Pas mal pour démarrer sa culture pub, j’aurais aimé qu’il parle un peu plus de son expérience perso sur le fonctionnement de la pub à son époque : le processus créatif, l’importance ou non de la strat, les négo avec le client etc etc.