簡單說重點: 掌握訊息傳達5大重點，創造無干擾的簡明文案和工作溝通 (認真職場)

by 班傑明‧古特曼, 龐元媛 (translator)

一則訊息每增加一個零件，就等於多一種故障的可能，至少會多一個摩擦點。
不要讓你的收訊者費心理解你的訊息，因為他們不會花這個心思。

　　如果你想在牆上掛滿家人的照片，正在找好用的電鑽，以下哪則廣告會吸引你：

　　全新八小時電池續航力
　　馬力增強20%，全新矽膠握把超好握，電池續航力增至8小時，是居家修繕、專業營建的最佳伙伴。

　　留存你的回憶
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　　更強的8小時電池續航力+超好握矽膠握把+馬力增強20%

　　每個人每一天都有許多生活瑣事、工作壓力，如果你的文案、訊息無法快速打中要害，大家只會刪除、滑過、忽視你的訊息！我們都知道文案傳達、訊息溝通越簡短越好，但我們還是天天看到許多讓人無感又惱人的廣告、訊息。

　　作者以多年和各大品牌（美國美式足球聯盟NFL、I Love NY、Comcast NBCUniversal等全球品牌）合作的經驗，加上教授行銷學的認知心理學基礎，在本書完整且深入淺出闡述了「簡單說重點」在吸引注意力的重要性，以及發揮「簡單說重點」的5大應用技巧。

　　我們的大腦是個自相矛盾的器官！它只想吸收簡單有力的訊息，但當它要進行溝通時，卻傾向塞滿各種訊息。人類į

179 pages, Kindle Edition

Published July 3, 2024

Reviews

[Michael Tsai · Rating 3 out of 5]

全書共八章，目前讀到第五章，沒有覺得特別驚喜之處，閱讀速度也蠻快的。
簡單並不容易做到，我原本就在其他書籍或文章裡面看過相關討論。也許是這個緣故，書中許多內容和穿插的故事都被我快速略過。也許初次接觸這些概念的讀者會覺得有用或有趣，但是對我而言則比較像 filler。所幸整本書倒也不冗長，故也不會覺得有太多灌水。

書中至少提到兩次雷迪．克羅茲的著作：《減法的力量》，我也去網路上找了一點書評和書摘。但我沒有很強烈的動機去延伸閱讀整本書，因為「簡單」和「減法」對我不算是新的概念。而且，我甚至覺得僅只是意識到「簡單」的好處，就能對日常工作和生活上的行為決策產生一些正面的影響，似乎不需要大量閱讀同類議題的著作。

簡單來說，我覺得這本書還 OK，讀完仍有一些收穫。

底下是重點畫線：

無所作為與優柔寡斷，只會把一切搞得混亂、複雜，看似討好每個人，其實做出來的東西根本沒意義。完成才是王道。 (p.139)

任何涉及溝通的領域，沒有「完美」這回事。接受「良好」，趕快起跑，比坐在起跑線不敢踩油門強得多。 (p.139)

寧願全心全意經營一個簡單但平庸的構想，也不要笨手笨腳實踐科學怪人構想。 (p.139)

與其要傳達你編湊出來的五個不怎麼樣的概念，真的還不如主打一個你深耕的核心概念。說到這個核心概念，還要告訴你一個不怎麼光彩的秘密：核心概念就算沒那麼好也沒關係！即使是平庸的構想，只要操作得當，也會勝過混雜成一堆沒有貫徹到底，也沒有統一主題的一流構想。只要聚焦，你的訊息就會更好。