Das 60%-Potenzial

by Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann

About the author

I am a professor of marketing and a researcher with a passion for understanding how people make decisions and how brands can grow.

Alongside my academic work, I write for a broader audience to share insights from research in a way that is both practical and inspiring.

My books bring together real-world examples and academic findings to help readers navigate topics like consumer behavior, sustainability, and the future of marketing.

Our book - "The 60% Potential - Using marketing to win over mainstream consumers" got nominated for the GetAbstract International Book Award in 2025.

When I’m not teaching or writing, I enjoy exploring the Swiss outdoors and discovering new perspectives through travel.

Reviews

[Kim · Rating 3 out of 5]

Das Buch fasst eine Menge Wissen zusammen, das - so scheinen die öffentlichen Reaktionen - der Mehrheit noch unbekannt war. Etwas tatsächlich Neues enthält das Buch aber nicht, weder neue Forschungsergebnisse noch neue Konzepte. Die Zusammenfassung ist allerdings auch nicht umfassend, daher nutzt es Personen vom Fach nicht. Empfehlenswert ist das Buch einzig für Neulinge, die sich noch nicht mit Nachhaltigkeitsmarketing befasst haben.

[Jrene · Rating 5 out of 5]

Definitiv eines meiner Lieblingssachbücher des Jahres! Aufschlussreich, umsetzbar und vorallem unglaublich motivierend, etwas zu tun und bewegen. Grosse Empfehlung für alle Unternehmer*innen und Menschen in den Bereichen Kommunikation, Marketing, Produktentwicklung und Nachhaltigkeit.