What do you think?
Rate this book
Управление контент-маркетингом Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
О стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга.
Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, как вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства.
Фишки книги
Краткость и практичность. В каждой главе есть кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию или методику.
Для кого эта книга
Для владельцев малого и среднего бизнеса, директоров по маркетингу, маркетологов и интернет-маркетологов.
Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, как вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства.
Фишки книги
Краткость и практичность. В каждой главе есть кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию или методику.
Для кого эта книга
Для владельцев малого и среднего бизнеса, директоров по маркетингу, маркетологов и интернет-маркетологов.
- GenresBusinessNonfiction
Hardcover
First published August 29, 2011
35 people are currently reading
367 people want to read
About the author
Robert Rose
219 books4 followersI'm an 81 year old retired teacher. I have written over 26 books, done 130 You Tubes videos, and for four years have been on www.blogtalkradio.com/icdrrose. I interview CHANGE AGENTS. People who have changed themselves and are now helping others change. My UNINTERRUPTED hour interviews are appreciated by most of my guests who say it was one of or the best interview they've had. I'm proud of my education and self help books. CREATING YOUR GIANT SELF: Best Self Help Book - Ever has a forward by Dr. Robert Anton Wilson, Human Potential Guru who stated it was the best self help book - ever, which I added to the revised edition. I'm proud of my 50 years teaching as I have developed more educational innovations than any teacher I've read about.
I'm proudest of my 50 years with Marie with whom we raised 7 children in our yours, mine, and ours extended family. They are all decent, very loving people with whom we share our lives.
I hope you find my books and and radio show helpful and any feedback will be appreciated.
I'm proudest of my 50 years with Marie with whom we raised 7 children in our yours, mine, and ours extended family. They are all decent, very loving people with whom we share our lives.
I hope you find my books and and radio show helpful and any feedback will be appreciated.
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 7 of 7 reviews
December 10, 2016
В целом достойное руководство по стратегии и управлению контент-маркетингом. "Троечку" поставил только потому, что для себя нашел там сравнительно мало новой информации.
Важно: книга ориентирована на руководителей маркетинговых служб (и специалистов по контент-маркетингу) в среднем и крупном бизнесе. Для малого и микро-бизнеса (в которых один-единственный маркетолог, который всё делает своими руками, в т.ч. и контент-маркетинг "от и до") книга будет мало полезна.
20% текста про то, как "состыковать" контент-маркетинг с общей бизнес-стратегией. В целом всё верно (и банально :)) про создание ценностей и впечатлений, про диалог и вовлечение и т.п.
Ещё 20% текста про экономическое обоснование программ контент-маркетинга. Часть (на мой взгляд) довольно забавная, т.к. идеологически авторы правы, но они предлагают некую риторику для убеждения CEO :)), но при этом не предлагают привычных цифр и расчетов.
20% текста про инструменты контент-маркетинга высокого уровня. Главное, что предлагают авторы: 1) разработать портреты "типовых клиентов"; 2) разработать "воронку продаж и постпродаж" (с учётом максимально долгого жизненного цикла клиентов); 3) таблица "типовые клиенты" Х "этапы продаж" используется как матрица планирования контента и каналов/способов его доставки. (Не удивили, пользуюсь подобным инструментом лет надцать; учу ему своих клиентов). При этом конкретные типы контента и каналы/способы его доставки расписываются очень кратко :(.
20% про управление контент-маркетингом. Есть цикл: создание контента - доведение до ЦА - вовлечение и взаимодействие с ЦА - мониторинг и оценка результатов. На разных этапах цикла могут участвовать разные специалисты: создают контент одни (фрилансеры, сами сотрудники компании, вовлеченные клиенты и проч.), курируют другие, отвечают за аналитику третьи, и т.д. Довольно подробно описан процесс координации действий всех этих специалистов с точки зрения руководителя отдела маркетинга. (Но, как вы понимаете, в малом бизнесе все эти специалисты в одном лице :)).
20% про показатели (метрики), с помощью которых можно мониторить и оценивать эффективность контент-маркетинга на разных этапах "воронки продаж", по разным каналам, на уровне разных специалистов и т.п. Этот раздел мне понравился, там есть чёткая логика по выстраивании именно системы аналитики; плюс нашёл парочку новых метрик ;)
Важно: книга ориентирована на руководителей маркетинговых служб (и специалистов по контент-маркетингу) в среднем и крупном бизнесе. Для малого и микро-бизнеса (в которых один-единственный маркетолог, который всё делает своими руками, в т.ч. и контент-маркетинг "от и до") книга будет мало полезна.
20% текста про то, как "состыковать" контент-маркетинг с общей бизнес-стратегией. В целом всё верно (и банально :)) про создание ценностей и впечатлений, про диалог и вовлечение и т.п.
Ещё 20% текста про экономическое обоснование программ контент-маркетинга. Часть (на мой взгляд) довольно забавная, т.к. идеологически авторы правы, но они предлагают некую риторику для убеждения CEO :)), но при этом не предлагают привычных цифр и расчетов.
20% текста про инструменты контент-маркетинга высокого уровня. Главное, что предлагают авторы: 1) разработать портреты "типовых клиентов"; 2) разработать "воронку продаж и постпродаж" (с учётом максимально долгого жизненного цикла клиентов); 3) таблица "типовые клиенты" Х "этапы продаж" используется как матрица планирования контента и каналов/способов его доставки. (Не удивили, пользуюсь подобным инструментом лет надцать; учу ему своих клиентов). При этом конкретные типы контента и каналы/способы его доставки расписываются очень кратко :(.
20% про управление контент-маркетингом. Есть цикл: создание контента - доведение до ЦА - вовлечение и взаимодействие с ЦА - мониторинг и оценка результатов. На разных этапах цикла могут участвовать разные специалисты: создают контент одни (фрилансеры, сами сотрудники компании, вовлеченные клиенты и проч.), курируют другие, отвечают за аналитику третьи, и т.д. Довольно подробно описан процесс координации действий всех этих специалистов с точки зрения руководителя отдела маркетинга. (Но, как вы понимаете, в малом бизнесе все эти специалисты в одном лице :)).
20% про показатели (метрики), с помощью которых можно мониторить и оценивать эффективность контент-маркетинга на разных этапах "воронки продаж", по разным каналам, на уровне разных специалистов и т.п. Этот раздел мне понравился, там есть чёткая логика по выстраивании именно системы аналитики; плюс нашёл парочку новых метрик ;)
January 5, 2018
A bit too easy for a practitioner, but still gives a few insights on how to manage content marketing.
I still love his book Epic Content by now.
I still love his book Epic Content by now.
July 19, 2013
We've all read reports about the decline of B2B trade media. As their print publications failed to attract enough advertisers, and online ventures delivered very low profit margins, many have reached insolvency. Those few publishers that survived now focus on "Marketing Services" -- thereby deemphasizing traditional editorial content. Meanwhile, academics and pundits lament the challenges of sustaining professional journalism.
But the marketplace outlook is not all doom and gloom. This rapidly evolving scenario is creating the unprecedented opportunity for savvy marketers to fill that void - by becoming publishers of meaningful and useful content. But are you ready to execute?
If you've read most of the prior books on this topic (and I have), then you were likely disappointed by the lack of actionable information about the known best practices.
In contrast, Robert Rose and Joe Pulizzi have authored a practical "how to" guide that explains the whole process of adopting commercial storytelling methodologies to produce content that's designed to engage and inform your target stakeholders.
Granted, editorial narrative is just one of the many types of content that brand marketers could produce. That said, the book details the fundamental strategies and techniques that can be applied across a variety of common communication vehicles (presentations, white papers, e-books, etc).
The contents of the book are grouped in two parts - Content Marketing Strategy and The Process of Content Marketing. The authors systematically take you through a journey -- from beginning of prospect engagement to the end of the customer buying cycle. They clearly demonstrate the need for descriptive buyer personas and the contextual relevance of content segmentation. In summary, when you reach the end of the book, you'll be prepared to develop an action plan.
You can preview the author's thought leadership by visiting their Content Marketing Institute website to download a free "Content Marketing Playbook" - it's a useful companion document that offers a series of insightful case study examples.
But the marketplace outlook is not all doom and gloom. This rapidly evolving scenario is creating the unprecedented opportunity for savvy marketers to fill that void - by becoming publishers of meaningful and useful content. But are you ready to execute?
If you've read most of the prior books on this topic (and I have), then you were likely disappointed by the lack of actionable information about the known best practices.
In contrast, Robert Rose and Joe Pulizzi have authored a practical "how to" guide that explains the whole process of adopting commercial storytelling methodologies to produce content that's designed to engage and inform your target stakeholders.
Granted, editorial narrative is just one of the many types of content that brand marketers could produce. That said, the book details the fundamental strategies and techniques that can be applied across a variety of common communication vehicles (presentations, white papers, e-books, etc).
The contents of the book are grouped in two parts - Content Marketing Strategy and The Process of Content Marketing. The authors systematically take you through a journey -- from beginning of prospect engagement to the end of the customer buying cycle. They clearly demonstrate the need for descriptive buyer personas and the contextual relevance of content segmentation. In summary, when you reach the end of the book, you'll be prepared to develop an action plan.
You can preview the author's thought leadership by visiting their Content Marketing Institute website to download a free "Content Marketing Playbook" - it's a useful companion document that offers a series of insightful case study examples.
November 22, 2011
Managing Content Marketing is the only book you need to learn about using “Content” to market your business and build brand awareness.
Managing Content Marketing also explains in easy to understand how to create a content strategy whether a large corporation or a sole proprietorship with examples, carts, and well-written language and resources for more information.
As a reviewer and sole proprietor of a business, this book is within easy reach as a reference about managing content. Anyone in business or working alone should read Managing Content Marketing and take it to heart when considering how to market businesses.
Managing Content Marketing speaks about quality content, not just content. In marketing “Content is King” has been pitched for years by marketers.
This is true, Robert Rose and Joe Pulizzi speak about writing your own content or in larger businesses having various sections having the employees writing content. People in customer service, marketing, sales, or departments in the business.
Managing Content Marketing says marketing in general is a long-term process. This is true, nothing happens in the short term. This doesn’t mean if you don’t see a marked upswing in a few days, or weeks that you give up. It takes time as explained in Managing Content Marketing.
Robert Rose and Joe Pulizzi cover when or if to seek help creating content from an outside consultant such as a free lance writer, or journalist.
Managing Content Marketing receives five out of five stars with a must read recommendation for businesses and anyone wishing to create a following for their own reason.
Only create quality content.
Managing Content Marketing also explains in easy to understand how to create a content strategy whether a large corporation or a sole proprietorship with examples, carts, and well-written language and resources for more information.
As a reviewer and sole proprietor of a business, this book is within easy reach as a reference about managing content. Anyone in business or working alone should read Managing Content Marketing and take it to heart when considering how to market businesses.
Managing Content Marketing speaks about quality content, not just content. In marketing “Content is King” has been pitched for years by marketers.
This is true, Robert Rose and Joe Pulizzi speak about writing your own content or in larger businesses having various sections having the employees writing content. People in customer service, marketing, sales, or departments in the business.
Managing Content Marketing says marketing in general is a long-term process. This is true, nothing happens in the short term. This doesn’t mean if you don’t see a marked upswing in a few days, or weeks that you give up. It takes time as explained in Managing Content Marketing.
Robert Rose and Joe Pulizzi cover when or if to seek help creating content from an outside consultant such as a free lance writer, or journalist.
Managing Content Marketing receives five out of five stars with a must read recommendation for businesses and anyone wishing to create a following for their own reason.
Only create quality content.
February 23, 2020
Made me a business
Content marketing IS marketing. Joe Pulizzi’s book is a complete, rigorous, yet easy to read guide to CMKT. All of its examples are well placed and none exceeds the lenght it needs to be as an example to illustrate a concept —in so many other “how to” management books they end up being short stories.
We run an editorial content marketing company and this has been essential reading to define the value proposition and the sales presentations.
Content marketing IS marketing. Joe Pulizzi’s book is a complete, rigorous, yet easy to read guide to CMKT. All of its examples are well placed and none exceeds the lenght it needs to be as an example to illustrate a concept —in so many other “how to” management books they end up being short stories.
We run an editorial content marketing company and this has been essential reading to define the value proposition and the sales presentations.
November 8, 2016
This book has totally helped me on the how of putting together not just a content marketing plan, but to shoot for higher: an online community of people looking to better the world. I'm so glad to have come across this book, and I will be reading this again to further drill down into the individual concepts before branching off to the intangibles.
November 27, 2012
For those who want to take Content Marketing to the next level.
Displaying 1 - 7 of 7 reviews