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Programmatic Fails: Warum uns datengetriebene Werbung nicht immer weiter bringt
Datengetriebene Werbung dominiert die Werbeplatzierungen im Bereich der digitalen Werbekanäle. Bei Platzierungen auf Webseiten oder Apps kommt man an ihr nicht mehr vorbei. TV und OOH sind ebenfalls programmatisch buchbar. Der Glaube an die Allmacht der Daten ist groß und im Zusammenspiel mit KI ergeben sich immer öfter Erleichterungen in den Buchungsprozessen. Auch die Auswertungen, die wir bekommen, sind großartig, wenn sie denn das liefern, was der Kunde und das Controlling gerne lesen möchten.
Wo kommt Programmatic Advertising her, was sind die Vorteile und warum ist der War of Talents gerade für die Nachteile mitverantwortlich? Weshalb lässt sich mit Made-for-Advertising-Content so viel einfacher Geld verdienen als mit echten Webseiten? Was hat PA mit Paywalls zu tun und warum hilft es manchmal, seine Briefings zu lesen, bevor man sie weiterleitet?
In 'Programmatic Fails' schaue ich zurück auf viele Jahre im Geschäft mit der (Online-)Werbevermarktung, Buchungsprozessen in Mediaagenturen und Entscheidungswegen auf Kundenseite. Wenig Theoretisches, mehr Praktisches und vor Erlebtes.
Wo kommt Programmatic Advertising her, was sind die Vorteile und warum ist der War of Talents gerade für die Nachteile mitverantwortlich? Weshalb lässt sich mit Made-for-Advertising-Content so viel einfacher Geld verdienen als mit echten Webseiten? Was hat PA mit Paywalls zu tun und warum hilft es manchmal, seine Briefings zu lesen, bevor man sie weiterleitet?
In 'Programmatic Fails' schaue ich zurück auf viele Jahre im Geschäft mit der (Online-)Werbevermarktung, Buchungsprozessen in Mediaagenturen und Entscheidungswegen auf Kundenseite. Wenig Theoretisches, mehr Praktisches und vor Erlebtes.
Kindle Edition
Published November 15, 2024
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