Mentes Consumistas: Do Consumismo à Compulsão por Compras

by Ana Beatriz Barbosa Silva

Ao longo dos últimos quinze anos, no dia a dia de seu consultório, a médica psiquiatra Ana Beatriz Barbosa Silva assistiu ao significativo aumento do número de jovens adultos em busca de ajuda contra angústia, ansiedade, depressão. Boa parte desses casos tem uma origem comum, nem sempre identificada num primeiro momento: a compulsão por compras e suas consequências para a vida financeira e social das pessoas. Atenta a essa nova forma de adoecer – e à tendência de que se alastre numa sociedade cada vez mais consumista –, Ana Beatriz lança sua mais recente obra, Mentes consumistas: do consumismo à compulsão por compras. Publicado pelo selo Principium, o livro trata da perigosa tendência atual da busca da felicidade pelo consumo.

Para surpresa da própria autora, a grande fonte de prazer dos compulsivos se encerra no ato da compra, e não necessariamente na posse ou no usufruto dos bens adquiridos (os quais, com frequência, acabam deixados de lado, enquanto a pessoa se concentra em novos alvos de desejo). A doença – que a ciência chama de oniomania – desencadeia quadros bastante semelhantes aos da dependência química e tem características comuns com outras enfermidades "modernas", como a bulimia, a anorexia, o TOC (transtorno obsessivo-compulsivo) e o TDAH (transtorno de déficit de atenção com hiperatividade). Embora comprar não seja um ato ilegal, muitos oniomaníacos se sentem culpados e chegam a esconder seus hábitos até mesmo das pessoas mais próximas.

A autora destaca uma singularidade dos compulsivos por compras: diferentemente de quem padece de outros transtornos de comportamento, o consumista descontrolado sofre porque embaralha sua identidade com as marcas dos objetos que compra. Em outras palavras, confunde o "ser" com o "ter". E ele também julga que sua felicidade depende da quantidade de coisas que pode comprar para si e para os outros. Isso o conduz para uma escalada de consumo sem fim, na busca constante pelos efêmeros momentos de prazer proporcionados a cada aquisição.

Assim como em seus outros livros – como o best-seller Mentes perigosas: o psicopata mora ao lado, com mais de 600 mil exemplares vendidos e cuja nova edição revista e ampliada é publicada agora pela Principium –, a autora recorre a casos reais de sua experiência clínica para ilustrar o sofrimento e a dinâmica da mente do compulsivo por compras. Ela identifica os estopins que podem desencadear a oniomania, lista os sinais e os sintomas da "ressaca" pós-compras e retrata os meios diagnósticos para identificar a doença – inclusive com um útil check list para o leitor se avaliar.

Para além de explicar a oniomania, as formas de identificar o transtorno e os meios disponíveis para tratá-lo – inclusive com um Top 10 de intervenções comportamentais, dicas eficientes para quem sofre da oniomania –, o livro traz oportunas reflexões sobre a sociedade moderna e seus perversos mecanismos de estímulo ao consumo desenfreado. Ana Beatriz observa que os valores de mercado deixaram o campo da economia e passaram a governar nossa própria vida, varrendo para baixo do tapete princípios morais e éticos que são o que há de melhor na essência humana. Combater o consumismo e a oniomania, nesse sentido, significa lutar pelo resgate desses princípios – os únicos que podem, sim, nos reconduzir ao caminho da verdadeira felicidade.

Genres: Psychology, Nonfiction

200 pages, Paperback

First published July 21, 2014

About the author

Médica graduada pela UERJ (Universidade Estadual do Rio de Janeiro) com residência em psiquiatria pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Curso de Avaliação e Tratamento em Psiquiatria no Departamento de Psiquiatria da University of Chicago Hospitals, sob a supervisão do Dr. Elliot Gershon e Dra. Deborah Spitz. Membro da Academia de Ciências de New York e Professora Honoris Causa pela UniFMU (SP)

Entre 2008 e 2009, prestou consultoria à Gloria Perez, na novela Caminho das Índias, para a construção da personagem Yvone, uma psicopata vivida pela atriz Letícia Sabatella.

Consultora do Programa Mais Você (Rede Globo), desde 2009, em assuntos relacionados ao comportamento humano e do Programa Sem Censura (TV Brasil), desde 1996.

Ministrou cursos na Casa do Saber (RJ) sobre transtornos alimentares, psicopatia, transtorno do déficit de atenção (TDAH) e transtorno de ansiedade, entre março e abril de 2010.

Autora da cartilha Antibullying, do Conselho Nacional de Justiça (CNJ), direcionada aprofissionais da educação, em 2010.

Em 2014, prestou consultoria à Glória Perez para a construção do personagem Edu, no seriado Dupla Identidade, vivido pelo ator Bruno Gagliasso.

Em 2017, prestou consultoria à Glória Perez para a construção de diversos personagens na novela A Força do Querer.

Nascida na cidade do Rio de Janeiro, Ana Beatriz é referência nacional no tratamento dos transtornos mentais. Atende pacientes em consultório, realiza palestras, conferências, consultorias e entrevistas nos diversos meios de comunicação sobre variados temas do comportamento humano e é autora de diversos livros.

Reviews

[Ana Lelis · Rating 4 out of 5]

I want to stop buying so much, so I`m reading more about this topic, this one was good. It showed how the brands think and everything they do with their marketing and everything. I didn`t rate it 5 stars because there were so many commercials examples, it was a bit dull. And, I wish she would focus more on what to do to avoid the triggers and everything.

[João Victor · Rating 2 out of 5]

O título e a introdução servem de estímulo para iniciar a leitura de um tema bastante atual. Infelizmente fiquei com a impressão de estar lendo algo que já havia sido comentado antes várias vezes. Alguns dados citados sem a devida fonte, apesar de não prejudicarem a ideia, acabam passando a impressão de descuido.
As boas passagens e as informações sobre a oniomania tornam a leitura interessante, mas nada mais que isso.

[Isadora Guimarães · Rating 3 out of 5]

O tópico é interessante mas a abordagem do livro é bastante superficial. Outro aspecto que me incomodou foi o fato de a autora passar vários capítulos falando de marketing e deixar de abordar aspectos a cerca da compulsão por compras, o que deveria ser o foco do livro.

[Lucas Leite · Rating 4 out of 5]

Uma abordagem realista e pé no chão sobre a compulsão e seus gatilhos. Assim como uma reflexão sobre o marketing e os motivadores sociais do consumo em todos os seus níveis.

Excelente leitura. Repleta de reflexões

[Mariana Moro · Rating 2 out of 5]

cheguei nesse livro por um interesse no consumo como tema geral, mas não foi o que eu esperava - toda a abordagem é bem batida, com tópicos já muito explorados por outros autores ao longo do tempo, e o maior foco fica para os mecanismos neurológicos da compra e para a exploração do mercado publicitário nesse sentido. não acho que isso ficava claro na premissa inicial (e eu sigo sem sorte com os primeiros livros de 2022)

[Egui Herling · Rating 4 out of 5]

Um de meus erros foi começar a ler o livro sem antes criar uma expectativa sobre o que eu gostaria de encontrar nele, e por isso, após acabar, fiquei em um estado difícil de descrever. O assunto do livro é bastante atual, e a autora busca tornar a compreensão do tema digerível para todos. Em alguns capítulos, o leitor leigo pode ter passado só a vista, e em outros, o leitor exigente pode cair no sono. Mas em geral, o livro cumpre o que promete, que é definir e explicar tudo que circunda esse fenômeno, seus antecedentes e suas tendências. É importante ressaltar que se você deseja algo mais substancial sobre o tema, esse livro não é pra você. Caso seja um leitor interessado no tema, e que não procure explicações densas sobre certos assuntos, esse livro é uma ótima escolha.

[Gabriel Uchôa · Rating 3 out of 5]

O livro é bom, o tema abordado é de extrema importância. A abordagem inicial de fato instiga o leitor a querer mais e mais informações, o problema é que na metade do livro a gente começa a ler mais do mesmo. É muito perceptível que a autora fica voltando atrás e repetindo coisas que já foram ditas e que já estavam bem claras, mesmo que tenha sido para garantir a fixação por parte do leitor isso me incomodou, fez parecer que ela queria preencher páginas para dar volume ao livro e fez a leitura ficar cansativa. Mas no geral é um tema excelente, vale a pena.

[Fatima Soto · Rating 5 out of 5]

Livro 5 estrelas que disseca todos os pontos do consumismo e da necessidade que o mundo actual tem de ter e não de ser. Expõe as artimanhas do marketing e como ele usa até as crianças para beneficiarem a empresa e fazerem dos consumidores produtos.
Para além disso, oferece ferramentas para que oniomaníacos (compradores compulsivos) sejam identificados e fala sobre como resolver o problema.
Digno de toda a atenção que puder receber.

[Marcia Guimaraes · Rating 2 out of 5]

A autora dedica a maior parte do livro para falar de marketing, táticas de venda, como as cores influenciam a escolha, etc. Acho que ela se perdeu muito ou queria "encher linguiça", com todo o respeito. Poderia ter escrito um livro sobre o assunto ao qual se propôs.

[Fagner Alexandrino · Rating 4 out of 5]

Excelente livro que nos ajuda a entender melhor as causas e a lógica do consumismo.

[Betina P. Sanglard · Rating 3 out of 5]

Interessante para entender os mecanismos que ativam a compulsão na mente e o que nos trouxe ao preocupante status de “sociedade do consumo”.

[Redi Bortoluzzi · Rating 3 out of 5]

2.5/5 Reunindo diversos lugares-comuns a respeito do consumismo e com uma base científica vacilante, este livro tem como mérito abrir discussões, por exemplo: o rápido "checklist" para testar se você é um comprador compulsivo pode ser de grande ajuda para quem não é consciente do problema.

Ponto fraco: a adoção em alguns exemplos de algumas teorias obsoletas como a da sincronização de ciclos menstruais e os delírios a respeito de física quântica.

Um dos capítulos, que trata um pouco de neuroanatomia, serve como ponto de partida interessante a quem queira se iniciar nesses estudos.

[Kamilli · Rating 3 out of 5]

Quando iniciei a leitura, imaginei receber uma visão mais psicológica do problema, porém, a autora traz diversas vivências, tanto suas quanto de pacientes, e faz com que o conteúdo se torne uma conversa entre amigos. Livro bom, com fatos, narrativas e passagens mais descontraídas.

[Ana Sodero · Rating 4 out of 5]

Como farmacêutica, o livro passa a ser interessante a partir do capitulo 10. Como pesquisadora, me incomoda o número de estudos citados sem a referência específica no texto.
Como consumista, achei o livro raso, sem muita novidade.

[Dune · Rating 5 out of 5]

o livro é legal, fala bem sobre psicologia, termos científicos. acho que vai mais pra quem é terapeuta, ou quem está com problema com compras, um autodiagnóstico. mas é muito legal pra refletir, ela vai muito longe sobre propaganda, marketing, como afeta cada parte da nossa sociedade.

[Adelina · Rating 3 out of 5]

Um livro que nos introduz num tema atual e de grande interesse social. Apresenta exemplos da prática clínica que ajudam a compreender melhor as mentes consumistas.

[Luis Reis · Rating 1 out of 5]

Conjunto de lugares comuns. Pura perda de tempo.

[Mayra Cardoso Pereira · Rating 5 out of 5]

Livro excelente, instigante e provocador! Também é de fácil leitura. Recomendo!