Het spel van de populist

by Bas Erlings

Populisten lijken de wereld in rap tempo over te nemen. Ze krijgen grote groepen mensen in beweging, winnen verkiezing na verkiezing en komen weg met schandalen en leugens. Toch zijn de populisten te verslaan. Tenminste, als je begrijpt hoe ze hun spel spelen. Want populisten volgen allemaal precies hetzelfde script, van hun eerste oneliner tot uiteindelijk massale ophitserij. Omdat zij als geen ander begrijpen hoe het menselijk brein werkt. Campagnestrateeg Bas Erlings kruipt in het hoofd van de meesters van de manipulatie en ontrafelt hun gedrag. Met anekdotes uit zijn tijd achter de schermen in Den Haag, voorbeelden uit de internationale politiek en scherpe inzichten uit de gedragspsychologie onthult hij hoe ze werken. Hij laat zien hoe wij allemaal – politici, journalisten en kiezers – populisten kunnen doorzien, ontwapenen en uiteindelijk uitschakelen.

Genres: Nonfiction, Politics, Psychology

226 pages, Kindle Edition

First published June 4, 2025

Reviews

[Ana Karadarevic · Rating 2 out of 5]

In dit boek ontbreekt serieuze zelfreflectie. Erlings komt niet verder dan: als we het niet hadden gedaan, had Wilders de verkiezingen van jaar x gewonnen. Door populistische manieren van politiek bedrijven en campagne voeren te gebruiken, heeft de VVD de PVV mede groot gemaakt.
Bovendien zijn de verschillen tussen de VVD en PVV veel kleiner geworden. Inhoudelijk is er vrijwel niks meer over van het liberalisme waar de VVD zich op voorstaat. Het grootste verschil tussen PVV en VVD is dat Wilders en de zijnen openlijk islamofoob en xenofoob zijn, terwijl VVD-politici doen alsof zij dat niet zijn, en in nette, bestuurlijke taal discriminerende voorstellen doen (denk aan zo'n beetje alle moties die Bente Becker in de Tweede Kamer indient).
Het boek eindigt met de boodschap dat dankzij de VVD een heleboel dingen beter zijn in Nederland. De vraag is: voor wie? Het antwoord dat Erlings niet geeft maar ik wel: voor multinationals, pandjesbazen en meer van zuks. Maar niet voor de gewone Nederlander.

[Bor · Rating 2 out of 5]

Mild interessante machtsrealistische kijk in de wereld van campagnevoering. Boek mist wel een beetje diepgang en het middenstuk voelt gewoon als een hervertelling van de westerse politiek van de afgelopen 10 jaar met weinig analytische diepgang.

De focus op campagnevoering is zowel het sterkte- als het zwakte punt van dit boek. Aan de ene kant is het inderdaad zo dat we een hoop kunnen leren van de populistische manier van campagne voeren. Erlings legt dit ‘spel’ best wel prima uit. Aan de andere kant krijg je met de totale focus op campagne voeren de vraag: wat ga je daarna dan doen om echt verandering teweeg te brengen die nodig is om het vertrouwen in de politiek te herstellen. Die vraag blijft voor mij te weinig belicht.

[Hans Buijze · Rating 5 out of 5]

In een adem uitgelezen. Het boek is helder en duidelijk en geeft een heel leuke inkijk in de campagne van de VVD en de geschiedenis van de laatste verkiezingen in Nederland. Maar daarnaast is het een bloedserieus en overtuigend pleidooi voor een strategie om het populisme te overwinnen. Een pleidooi voor empathie, hoop, visie (!) en energiek en ethousiasmerend leiderschap a la Obama.

[Carlijn Brugging · Rating 2 out of 5]

Reflectie van eigen gedrag VVD ontbreekt.

[Janneke Ringens · Rating 3 out of 5]

Een leuk inkijkje in politiek Den Haag vanuit het oogpunt van de grootste partij. Voelt soms alsof Erlings zichzelf / de VVD aan een stuk schouderklopjes geeft, dat zorgde bij mij voor wat weerstand tijdens het lezen. Anderzijds heeft de VVD sinds 2010 campagnes gewonnen en daarom verdient Erlings als campagnestrateeg misschien ook wel een schouderklopje. Het is in elk geval geen toeval dat de VVD aan een stuk zo vaak kon winnen. Aan de hand van anekdotes en theorie legt Erlings het spel van de populist uit en dat leest ontzettend fijn weg. Het is zeker een aanrader voor politieke junkies, en ook als je niet zo informed bent is dit echt goed te doen (en ook leuk !!!)

Tot slot ben ik door dit boek het nut van een communicatiestudie weer gaan in zien. Een aantal theorieën uit het boek waren me bekend. Ik vond het heel tof om te lezen hoe die in de politiek gebruikt kunnen worden. Misschien dat ik mijn bachelor nu afmaak, dank Bas Erlings✌🏼✌🏼

[Luuk Couwenberg · Rating 4 out of 5]

Een interessante inkijk in de strategie achter campagnes. Het heeft me veel geleerd over de manier waarop populisten te werk gaan en over wat je kan zien als goed en slecht populisme. Helaas bevatte het boek ook een deel met een walgelijke bloemlezing over hoe geweldig en doordacht de VVD-campagnes wel niet waren. Daarbij was er alleen aandacht voor de mediamomenten die goed uitpakten en niet voor de grote fouten die ook gemaakt zijn. Verder gingen deze stukken totaal niet over populisme, en daar heb ik me wel erg aan gestoord. Kortom, een goed boek, maar sla de lofzangen over de VVD en Mark Rutte maar gewoon over.

[Tessa · Rating 4 out of 5]

In het begin dacht ik vooral ‘dit weet ik allemaal al’, maar naarmate ik vorderde begon ik me steeds beter met dit boek te vermaken. Vooral de beschrijving van de VVD-campagnes met het ‘Plan voor Nederland’ en het tere vaasje vond ik erg leuk om te lezen, omdat dit allemaal plaatsvond toen ik voor Rutte werkte bij het ministerie van Algemene Zaken. Wij keken soms met verbazing toe wat er allemaal uit die VVD-campagne kwam en vroegen ons af wie die soms wat onnozele stukken schreef en welke gedachte erachter zat. Heel veel gedachtes blijkt nu en heel veel onderzoek en wellicht werkte het idd ook. Ik vind Erlings analyse van het populisme en hoe je er tegen te weren interessant en denk dat hij gelijk heeft. Bovendien mooi om te zien hoe hij in het handboek van de optimisten precies omschrijft wat Jetten nu in de campagne van 2025 aan het doen is - en gezien zijn opmars in de peilingen succesvol.

[Laurens van Dijk · Rating 5 out of 5]

Zeker met de aankomende parlementsverkiezingen op 29 oktober vond ik dit een super interessant boek om te lezen! In een notendop gaat het over: Hoe werkt populisme écht? Hoe kun je je ertegen wapenen? En hoe bieden wij een krachtig alternatief?

Wat neem ik mee?
Ik was niet bekend met het werk van Daniel Kahneman, maar vond de inzichten over communicatie in het verlengde van psychologie heel interessant. Bijvoorbeeld het idee van Systeem 1 en 2 bij het nemen van beslissingen: een zoektocht naar feiten is meer een bevestiging van wat je onbewust allang besloten hebt, dan een objectieve afweging. In dat licht vraag ik me af of mijn stem eigenlijk al vaststaat — ik denk van wel🤔

Het stuk over framing was ook super boeiend. Hoe je met “vraagsubstitutie” een complex vraagstuk terugbrengt tot een simpele ja/nee-vraag (denk aan: bent u voor of tegen het Oekraïne-referendum, wel of geen abortus, meer of minder...).

En dan tot slot: wat vinden wij een leider? Wat zoeken we in leiderschap? Volgens de Amerikaanse filosofe Frances Frei kun je dat terugbrengen tot drie vragen, die ook breder toepasbaar zijn in werk en leven. En eerlijk is eerlijk, ik kan ze naadloos invullen voor veel van de formele en informele leiders waar ik mee te maken heb gehad — en in de mensen die mij inspireren:

Vind ik jou leuk? – Durf jezelf te zijn. Zou ik een biertje met je drinken? Ben je oprecht en zou ik je op mijn hond laten passen?

Denk ik dat je het kunt? – Ben je deskundig genoeg om deze rol te vervullen? Zeg je wat je doet en doe je wat je zegt? Verlangen naar veiligheid.

Geef je om mij? – Empathie, het menselijke aspect. Zie jij mij, of ben je al met je volgende baan bezig?

Moet wel eerlijk zeggen dat de belofte van een antwoord op “Hoe zij het spelen, hoe wij het winnen” een beetje mager bleef. Prima start, maar zeker meer nodig om het echt goed te begrijpen. Laten we in ieder geval proberen om te luisteren zonder de intentie om meteen te reageren — probeer te begrijpen en blijf in gesprek. Toon een positief verhaal, toon energie. Laat zien dat we er zin in hebben! En... laat zien dat het beste nog voor ons ligt.

Note: Ik schrijf deze recensie vooral als geheugensteuntje voor mezelf, maar als jij er iets aan hebt: mooi meegenomen!

[Eline · Rating 3 out of 5]

3.5 ⭐️
Heel interessant, vooral als je geïnteresseerd bent in politiek/political science. Leuke en begrijpelijke voorbeelden ook, niet alleen van de VVD (gelukkig), maar ook van andere partijen/landen.
Ik miste nog wel meer diepgang in hoe je populisten nou écht kan verslaan, want ik had het idee dat dat er op het einde een beetje doorheengejast werd.

[Gerben Bruinsma · Rating 4 out of 5]

Erg actueel boek. Neemt je mee in een wedstrijd waarvan je alleen een onderbuik gevoel hebt dat het bezig is. Bijzonder relevant, niet alleen als je van politiek houdt, maar voor iedereen. Tis een boodschap die op meer plekken verteld word, mij is ook zeker het vertellen waard. Als je de kans hebt zeker lezen!!!

[Elise · Rating 4 out of 5]

Zou verplichte leesvoer moeten zijn op scholen zodat we daadwerkelijk allemaal weer eens normaal naar de wereld gaan kijken. Goed en begrijpbaar geschreven.

[Tijs van de Vijver · Rating 2 out of 5]

sociologie van de koude grond

[Zenna · Rating 4 out of 5]

Volgens mij heeft Rob Jetten dit boek ook gelezen.

[Sikko Debbenhof · Rating 5 out of 5]

Blij om dit boek te mogen lezen voor werk, en dat terwijl ‘ie officieel nog niet eens uit is. Bas Erlings schrijft overtuigend een analyse en een betoog in een, inclusief humor en zelfkritiek. Aanrader voor iedereen die politiek geïnteresseerd is!

[Martine Tieleman · Rating 3 out of 5]

Aanrader voor iedereen die in een politieke omgeving werkt! Vanaf pagina 228 wordt het echt leuk. Daar begint ‘Het handboek van de optimisten’ (voor iedereen die de strijd met de populisten wil aangaan).

[Saad Abdulmahmoud · Rating 5 out of 5]

In Het spel van de populist onderzoekt campagnestrateeg Bas Erlings waarom populistische politici als Donald Trump, Geert Wilders en Boris Johnson zo succesvol zijn. Volgens Erlings komt dat niet doordat hun ideeën inhoudelijk sterker zijn, maar omdat zij beter begrijpen hoe het menselijk brein werkt. Populisme is volgens hem geen ideologie, maar een communicatiestijl die inspeelt op emoties zoals angst, woede en verlangen naar erkenning

Erlings beschrijft populisme als een vast script: het creëren van een tegenstelling tussen “het volk” en “de elite”, het aanwijzen van zondebokken (zoals migranten, media of Europa) en het beloven van snelle, simpele oplossingen zonder onderbouwing. Hij laat zien hoe populisten structureel inspelen op drie fundamentele menselijke behoeften: veiligheid, verbondenheid en vooruitgang. Wanneer mensen het gevoel hebben dat hun leven onzeker wordt en zij niet meer vooruitkomen, zijn ze extra vatbaar voor dit soort boodschappen

Een belangrijk theoretisch kader in het boek is de gedragspsychologie. Erlings gebruikt onder andere Maslows piramide en het model van Systeem 1 en Systeem 2 van Daniel Kahneman. Hij stelt dat kiezers hun keuzes meestal niet rationeel maken, maar automatisch en emotioneel. Populisten richten zich bijna volledig op dit snelle, emotionele denksysteem (Systeem 1), terwijl traditionele partijen te vaak blijven hangen in feiten en beleidstaal.

Naast theorie bevat het boek veel praktijkvoorbeelden, vooral uit de VVD-campagne van 2017, waarin Erlings zelf een centrale rol speelde. Hij beschrijft hoe de VVD bewust strategieën ontwikkelde om populisten te verslaan door hun technieken te begrijpen, zonder zelf te vervallen in polariserend populisme. Zijn conclusie is hoopvol: populisten zijn te verslaan, maar alleen als politici, journalisten en kiezers begrijpen welk spel er gespeeld wordt.

Dit is een actueel, scherp en toegankelijk boek dat inzicht geeft in een van de grootste politieke vraagstukken van deze tijd. De kracht van het boek zit vooral in de combinatie van persoonlijke ervaringen, wetenschappelijke inzichten en concrete voorbeelden uit binnen- en buitenlandse politiek.

Erlings schrijft overtuigend wanneer hij stelt dat populisten vooral succesvol zijn omdat zij emoties beter bespelen dan hun tegenstanders. Hij benadrukt dat populistische kiezers niet dom zijn, maar zich ongehoord voelen:

“Deze kiezers zijn niet dom. Het zijn mensen die het gevoel hebben dat ze vastzitten. Niemand ziet ze, niemand hoort ze.”

Dit maakt het boek genuanceerd en respectvol richting burgers die op populistische partijen stemmen. Tegelijkertijd is Erlings duidelijk kritisch op het effect van populisme op de democratie. Hij waarschuwt dat het voortdurende wij-zij-denken leidt tot polarisatie en ondermijning van instituties.

Een sterk punt is de uitleg over menselijk gedrag. De beschrijving van Kahnemans denksystemen maakt duidelijk waarom feiten alleen vaak niet overtuigen:
“Wij mensen hebben simpelweg geen rationele controle over onze keuzes.”

Hierdoor begrijp je als lezer beter waarom populistische slogans als “Make America Great Again” of “Nederland weer van ons” zo effectief zijn, ondanks hun vaagheid.

Een mogelijk zwakker punt is dat Erlings nauw betrokken was bij de VVD-campagnes. Soms voelt het boek daardoor ook als een verantwoording of strategische terugblik. Toch is hij opvallend zelfkritisch en erkent hij dat ook traditionele partijen fouten maken en soms populistische trekjes vertonen.

Al met al is Het spel van de populist een leerzaam en relevant boek dat laat zien dat de strijd tegen populisme niet gewonnen wordt met meer feiten, maar met begrip voor menselijk gedrag en emoties. Het is vooral geschikt voor leerlingen, studenten en iedereen die beter wil begrijpen waarom de politiek zo gepolariseerd is – en hoe dat anders kan.

[Francis · Rating 4 out of 5]

Het spel van de populist. Wie af en toe op sociale media zit, merkt het al in de commentaren onder nieuwsberichten: vele mensen zijn boos, en lijken te denken dat populisten de oplossing bieden voor alles.

Niks is uiteraard minder waar. Maar helaas zijn er nogal veel mensen die hier intrappen. Dit boek biedt inzicht in het spel van de populist.

Zo komen we te weten dat we 2 "denksystemen" hebben. Zeer kort door de bocht: systeem 1 is emotioneel en direct, terwijl systeem 2 meer denkwerk en rationele analyse vereist. Populisten weten dit en bespelen voluit systeem 1.

Dit systeem is vatbaar voor angst, dus een populist hoeft maar op dit knopje te drukken. Dat maakt andere politici niet weerloos. Er bestaan gelukkig ook positieve dingen zoals optimisme en hoop. Dààr valt winst te behalen. Denk maar aan een politicus als Obama en de leuze "Yes we can!".

Wanneer ik een boek lees, stip ik altijd de interessante pagina's aan, om dan later enkele quotes van de auteur in een review over te nemen. Hier had ik een 20-tal pagina's gemarkeerd, dus das ondoenbaar.

Daarom zal ik er eentje uitnemen. Het ging over superkrachten. Hier volgt pagina 213 integraal:

"In een samenleving waarin groepen tegenover elkaar staan, verliezen we iets belangrijks: het vermogen om samen te werken en elkaar te vertrouwen. Mensen die de indruk krijgen dat hun plek in de samenleving wordt betwijfeld, voelen zich vervreemd en kunnen radicaliseren. Dit geldt voor iedereen, aan alle kanten van het spectrum. Hoe groter de tegenstellingen worden voorgesteld, hoe kleiner de ruimte voor nuance en dialoog. Zo komt de samenleving vast te zitten in een patroon van wantrouwen en zien burgers elkaar meer als tegenstanders dan als medemensen.

De geschiedenis heeft laten zien wat dit kan veroorzaken. Daarom moeten we ophouden met elkaar afwijzen. Geef mensen die op populisten stemmen niet het gevoel dat ze dom zijn. Dat zijn ze niet. Ze zijn boos, en ze hebben groot gelijk. Ze voelen zich aan de kant gezet en in de steek gelaten. Dat wordt er niet beter op als wij ze als onwetend of gevaarlijk wegzetten. Dan ontstaat een diepe kloof, zoals we die in de Verenigde Staten al zien. Om dat te voorkomen hebben we een onderschatte en vergeten superkracht tot onze beschikking: luisteren.

​We denken vaak dat we luisteren, maar dan doen we dat met de intentie om te reageren. Terwijl de ander praat, is ons hoofd al bezig met een snedig, overtuigend, overrompelend antwoord. Dat gebeurt in een politieke discussie, maar ook in een ruzie met je partner. En ja, de ander doet hetzelfde, maar jij bent degene die het patroon kan doorbreken. Door te luisteren met de intentie om te begrijpen."

Dit was best een leerzaam boek dat interessante inzichten aanreikt. Elke goedbedoeldende politicus (in spe) zou dit moeten lezen. En jij, als stemmer, uiteraard ook!

[Lotus Arian · Rating 4 out of 5]

Handig om te lezen vlak voor de verkiezingen met alle toneelspelletjes om stemmen te winnen.

De schrijver zat in het campagne team van Rutte/VVD.
Het is interessant om te lezen welke strategieën ze toepassen om 3 hoofddoelen te halen: dat mensen denken 1) hij kan het (premier zijn), 2) hij zorgt voor stabiliteit en luistert naar me en 3) ik zou graag koffie met hem drinken.
Je moet dus capabel zijn, naar het volk luisteren en charismatisch zijn, dan maak je een kans op het premierschap.

Het is wel pijnlijk om te zien dat het vooral om stemmen winnen gaat, de grootste worden etc. In de campagnestrijd wordt er bijvoorbeeld geprobeerd om een twee strijd te veroorzaken. Bv PVV vs VVD. Dat pakt lekker de aandacht van de media en de kiezers.
Maar het doel van 'hoe kunnen we het land het beste regeren' belandt onderaan de stapel. Er wordt niet gezocht naar welke partijen dat goed zouden kunnen. Of dat er misschien een stap terug moet worden gedaan door Rutte als hij na al die jaren heel veel doelen nog niet heeft gehaald. Er wordt alleen stellig gezegd dat je met populisten nooit kan regeren want die willen alleen kritiek hebben en als ze zelf hun doelen niet halen (wat vaak gebeurt omdat ze bv tegen de grondwet ingaan) is het altijd de schuld van een ander.

Ook zijn er bijna kinderachtige anekdotes van tv spotjes na elkaar uitzenden die de boodschap van de ander ondermijnen. Nogmaals, stemmen winnen zou volgens mij niet het doel moeten zijn, maar een middel.
Ik snap dat dat je concrete doel is als campagne leider, dat je daarmee laat zien hoe goed jij in je werk bent. Maar als inwoner van een land waarmee zo inhoudsloos gespeeld wordt is het wel frustrerend.

Als lezer is het wel fijn om een inkijkje in deze toneelstukken te krijgen zodat je niet of minder gemanipuleerd wordt. Kijk gewoon naar de acties van partijen en wie het meest voor jou persoonlijke doelen opkomt. Tv spotjes en interviews hebben niets te maken met beleid dus laat ze je ook niet beïnvloeden om op hen te stemmen.

[Dennis rdam · Rating 4 out of 5]

Het gebeurt niet vaak dat al tijdens een podcast naar de boekenwinkel omfiets om het boek van de spreker aan te schaffen (Het Uur, NRC, Spotify pakte me enorm)

een kijkje in de VVD keuken (absoluut niet mijn favo keuken😄) die ook te kampen heeft met de polariserende situatie middels gedragspsychologie

Het bleef een beetje hoog over maar was interessant en las vlotjes (in de dagelijkse trein commute van 12min) weg. Zeker in aanloop naar de komende verkiezingen kan ik iedereen van PVV tot PvdD en alles ertussen in aanraden deze even mee te pakken.

Het slot is eigenlijk een levensles; luisteren loont (‘alles wat je zegt weet je al’ - Buddha) en energiek optimisme

In twee van de drie punten herken ik mij enorm, dus het rest mij toch maar weer (alleen de gedachte al) om beter te leren luisteren, hoe fout ik de mening vaak vind..

[zara]

Ik kan hier geen sterren aan geven omdat ik het gewoon niet weet. Door die stomme 'beweging' van Bas Erlings, Klaas Dijkhoff en anderen ben ik nu eigenlijk geirriteerd en had ik geen zin meer om dit boek verder te lezen.

Uiteindelijk heb ik toch verder gelezen want ik heb het toch al gekocht en het is met vlagen inhoudelijk erg interessant. Het gaat over een tijd waarin ik geïnteresseerd raakte in de politiek. De gedachtegang achter bepaalde acties van partijen en de invloeden hiervan was wel interessant om te lezen.

Ik heb ook een beetje spijt dat ik Erlings heb gesponsord door dit boek te kopen. Wanneer ik de stille meerderheid lees of hoor voel ik gelijk hevige irritatie.

[Lisanne van Vucht · Rating 3 out of 5]

Interessant inkijkje in de campagnestrategie van de VVD. De kern van het boek leest als een opsomming van de westerse politiek van de afgelopen jaren. Dit stuk had kritischer en analytischer kunnen zijn.

Deze ruimte had ook besteed kunnen worden aan een overtuigender betoog voor een oplossing.

Daarnaast, is het soms huiveringwekkend om te lezen hoe makkelijk deze campagnestrateeg praat over het beïnvloeden van menselijk gedrag in een politieke context. Zonder na te denken over de gevolgen, lijkt het doel, de populisten verslaan, alle middelen te heiligen. Wat meer zelfreflectie over de rol van de VVD in het creëeren van het huidige politieke klimaat was op zijn plek geweest.

[Willem Derks · Rating 4 out of 5]

Deze ex-campagnestrateeg van de VVD weet in 250 pagina’s een rake analyse neer te zetten van de opkomst, het afslaan en de comeback van het populisme in de westerse wereld van de afgelopen 10 jaar. De opbouw van het boek is wat slordig en de toegepaste wetenschappelijke theorieën hebben de diepgang van een introductievak Psychologie (bijv. Systeem 1- en 2-denken, loss aversion en andere biases). Desalniettemin is er heldere reflectie op recente gebeurtenissen en is er ook ruimte voor kritiek op hoe de VVD zelf steken heeft laten vallen. Vier van de vijf sterren

[Karin van Homelen · Rating 3 out of 5]

Het eerste deel bracht geen revolutionaire inzichten, maar was informatief en prettig geschreven. In het tweede deel had ik gehoopt meer te leren over positief populisme, maar het voelde vooral als lichte zelfverheerlijking. Alsof ik in de kroeg stond te luisteren naar een wat saaie man die uitgebreid vertelde over zijn eigen succesvolle initiatieven, met niet al te veel zelfreflectie.
Gelukkig herstelde dit zich gaandeweg, en de hoopgevende, positieve afsluiting zorgde ervoor dat ik blij was het boek niet voortijdig te hebben weggelegd.

[Iris · Rating 3 out of 5]

Enigszins ‘populistisch’ geschreven.

Het boek heeft interessante inzichten uit de gedragspsychologie maar miste voor mij een essentieel stuk zelfreflectie op de eigen rol. Populisten winnen niet alleen verkiezingen maar ook in algemene zin dmv normalisering van hun taalgebruik en gewoontes - de tegenstander “verslaan” door te imiteren heeft dus ook in zekere zin bijgedragen aan de groei van PVV, JA21 en FvD. In plaats van zichzelf continu op de schouder kloppen, had Erlings het boek inhoudelijk sterk(er) kunnen maken door hier dieper op in te gaan.

[Michiel Ploeg · Rating 2 out of 5]

Het boek geeft informatieve inzichten in de gedragspsychologie van het kiesproces, die ook mooi aansluiten bij de voorbeelden van bijvoorbeeld 2017. Maar qua structuur ben ik vaak een beetje verdwaald en het voelt of alles een beetje aan elkaar gelijmd is. Heel veel analyses over de politiek van de afgelopen 20 jaar overschaduwen soms de conclusies die Erlings hier uit wil halen over campagnevoering. Los daarvan, ook al erkent Erlings de haken en ogen van het spel van deze inzichten toepassen. Hij gaat niet genoeg in op deze diepere vraag naar mijn optiek.

[Nels van Ravenhorst · Rating 4 out of 5]

Mis hier en daar wel een beetje zelfreflectie rondom (zijn tijd bij) de VVD maar dat neemt niet weg dat dit een enorm interessant, sterk en behapbaar boek is over populisme en hoe je je er als land tegen kan verweren

[Bowien Wegman · Rating 3 out of 5]

Opzich interessant boek met duidelijke uitleg vanuit de gedragspsychologie. Wel heel jammer dat er weinig zelfreflectie in het boek zit, en dat de huidige populistische koers van de VVD helemaal niet wordt genoemd.

[Karlijn van den Berg · Rating 4 out of 5]

Fijn dat het hoopgevend eindigt. Mooie mix van interne verhalen en observaties uit het buitenland.

[Gioia Van ‘t Spijker · Rating 4 out of 5]

Erg goed boek. Vak technisch vind ik er op sommige punten zeker wat van, maar als je meer over het spel wil weten, is dit zeker een aanrader!

[Gerjanne Roelofsen · Rating 4 out of 5]

Aanrader! goed geschreven, maar aan het einde wel net te duidelijk wat zijn politieke kleur is