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Am Ende: Erlebnisse und Erkenntnisse aus meinem kreativen Leben | Ein Plädoyer für die Kreativität von dem Kopf der erfolgreichsten Werbeagentur Deutschlands: Jung von Matt
»Wenn du Menschen schon Zeit stiehlst, musst du ihnen dafür etwas bieten.« Jean-Remy von Matt
Jean-Remy von Matt ist der kreative Kopf von Deutschland bekanntester Werbeagentur Jung von Matt. Als Werber und Texter war er immer gefordert zu verdichten. Jetzt erzählt er in originellen und erhellenden Anekdoten, wo und wie er Kreativität gelebt und erlebt hat. Und das verpackt in eine spektakuläre Es wird das erste Buch, das von Anfang bis Ende immer schlechter wird – mit Vorsatz. Dafür ließ der Autor jedes einzelne Kapitel von einer Jury bewerten und ordnete die Texte entsprechend. Der Wo immer man mit Lesen aufhört, hat man das Beste auf keinen Fall verpasst. Aber vielleicht ist ja selbst die letzte Anekdote noch lesenswert?
Jean-Remy von Matt singt das Loblied der Kreativitä ein Rohstoff, so kostbar wie verderblich. Das Schießpulver des Kommunikationszeitalters, die Quelle aller Innovation, der Hebel allen Wachstums. Eine unsichtbare Kraft, die in so vielen Lebensbereichen den entscheidenden Unterschied bedeuten kann – wenn Bedenkenträgerei sie nicht ausbremst. Dieses Buch wird von Matts letztes sein – ein unterhaltsames Vermächtnis – am Ende.
Was für ein genialer Wurf ! So klug, so unterhaltsam, so philosophisch, so wahr! Kai Diekmann
Jean-Remy von Matt ist der kreative Kopf von Deutschland bekanntester Werbeagentur Jung von Matt. Als Werber und Texter war er immer gefordert zu verdichten. Jetzt erzählt er in originellen und erhellenden Anekdoten, wo und wie er Kreativität gelebt und erlebt hat. Und das verpackt in eine spektakuläre Es wird das erste Buch, das von Anfang bis Ende immer schlechter wird – mit Vorsatz. Dafür ließ der Autor jedes einzelne Kapitel von einer Jury bewerten und ordnete die Texte entsprechend. Der Wo immer man mit Lesen aufhört, hat man das Beste auf keinen Fall verpasst. Aber vielleicht ist ja selbst die letzte Anekdote noch lesenswert?
Jean-Remy von Matt singt das Loblied der Kreativitä ein Rohstoff, so kostbar wie verderblich. Das Schießpulver des Kommunikationszeitalters, die Quelle aller Innovation, der Hebel allen Wachstums. Eine unsichtbare Kraft, die in so vielen Lebensbereichen den entscheidenden Unterschied bedeuten kann – wenn Bedenkenträgerei sie nicht ausbremst. Dieses Buch wird von Matts letztes sein – ein unterhaltsames Vermächtnis – am Ende.
Was für ein genialer Wurf ! So klug, so unterhaltsam, so philosophisch, so wahr! Kai Diekmann
- GenresNonfiction
298 pages, Kindle Edition
Published July 31, 2025
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Community Reviews
Displaying 1 - 5 of 5 reviews
September 20, 2025
4,5 Sterne
Bin eher zufällig auf das Buch gestoßen - ich glaube, es war eine Empfehlung in einer Zeitschrift. Das Konzept mit der von einer "Jury" ausgesuchten Reihenfolge der Kapitel hatte mich neugierig gemacht. Hat sich gelohnt: Sehr kurzweilig und inspirierend!
Bin eher zufällig auf das Buch gestoßen - ich glaube, es war eine Empfehlung in einer Zeitschrift. Das Konzept mit der von einer "Jury" ausgesuchten Reihenfolge der Kapitel hatte mich neugierig gemacht. Hat sich gelohnt: Sehr kurzweilig und inspirierend!
June 16, 2026
Zum Buch von Jean-Remy von Matt
Vor mehr als drei Jahrzehnten gründete Jean-Remy von Matt die Werbeagentur Jung von Matt mit seinem Geschäftspartner Holger Jung. Über die Jahre machte sich die Agentur unter anderem mit Slogans wie »Geiz ist Geil« oder »BILD dir deine Meinung« einen Namen. Vor kurzem stieg von Matt im Alter von 65 Jahren aus der Agentur aus und widmet sich seinem Künstlerdasein, steht der Agentur aber noch in beratender Funktion zur Verfügung.
Von Matt besitzt eine gehörige Portion Selbstbewusstsein, teilweise an der Grenze zur Selbstüberschätzung, die auch in dem Buch immer wieder zwischen den Zeilen hervorkommt. Seinen Hang zur Extravaganz zeigt von Matt bereits in der Architektur seines Buches. Eigenen Worten nach handelt es sich um »das erste Buch der Literaturgeschichte, das mit Absicht von Anfang bis Ende immer schlechter wird«. Für dieses Experiment ließ er sechs Lektor*innen jedes Kapitel auf einer Zehnerskala bewerten. Alles, was im Schnitt nicht über die Fünf hinauskam, flog raus. Die verbleibenden Texte wurden anschließend streng nach ihrer Benotung sortiert – die besten zu Beginn, die schwächsten am Ende.
Vom gefüllten Weißraum
Diese Aufmachung des Buches erinnert an die Bücher von Ferdinand von Schirach: Es gibt kurze, pointierte Texte statt langer Erzählbögen. In diesem Fall aber Geschichten aus der Werbewelt statt Kriminalgeschichten. Insgesamt gibt es 71 Kurzkapitel, die eine Vielzahl an Themen behandeln. Jedes Kapitel startet mit einem Aufhänger, der in das Thema einführt, gefolgt von einer kurzen Geschichte, die dann meist in einer Pointe endet, die wiederum das ganze Kapitel verwirft. Themenblöcke, die immer wieder bespielt werden, sind Anekdoten aus vielen Jahrzehnten der Arbeit, Erfahrungen aus der Kindheit, aber auch Erklärungen von kontroversen Entscheidungen. Ein Kapitel widmet sich beispielsweise der Anstellung von Claas Relotius in der Agentur Jung von Matt. Relotius löste 2018 einen der größten Medienskandale in der deutschen Geschichte aus, als herauskam, dass er große Teile seiner preisgekrönten Reportagen und Interviews frei erfunden hatte.
In einem Spiegel-Interview im Rahmen seiner Promo-Tour für das Buch sagte von Matt: »Für mich ist er kein Betrüger. Er ist halt übers Ziel hinausgeschossen.«
Diese Provokation ist gewollt. Von Matt fällt gerne auf und eckt gerne an. Zwischendrin findet von Matt kreative Wege, um einerseits Platz zu füllen, andererseits noch einmal zu betonen, wie anders bzw. besonders er und sein Werk sind. So enden einige Kapitel mit Variationen des Satzes »PS: Übermäßiger Weißraum stresst kreative Menschen, weil sie denken, sie müssten ihn füllen.« Jeweils einige Male wiederholt.
Eine weitere Eigenheit des Buches ist ein gewisses Namedropping. Mehr oder minder subtile Anekdoten weisen auf die Nähe zu großen Persönlichkeiten hin. So wird im Nebensatz erwähnt, dass er den Bundespräsidenten von Österreich versetzte, um stattdessen mit Lang Lang Klavierspielen zu üben. Am Ende lässt sich sagen, dass Am Ende all jenen etwas bietet, die Lust auf ein Sammelsurium von Anekdoten aus dem schillernden Arbeitsleben eines großen Werbers haben. Lernt man viel Neues? Wahrscheinlich nicht. Wird man unterhalten? Wahrscheinlich schon.
-Bjarne
Vor mehr als drei Jahrzehnten gründete Jean-Remy von Matt die Werbeagentur Jung von Matt mit seinem Geschäftspartner Holger Jung. Über die Jahre machte sich die Agentur unter anderem mit Slogans wie »Geiz ist Geil« oder »BILD dir deine Meinung« einen Namen. Vor kurzem stieg von Matt im Alter von 65 Jahren aus der Agentur aus und widmet sich seinem Künstlerdasein, steht der Agentur aber noch in beratender Funktion zur Verfügung.
Von Matt besitzt eine gehörige Portion Selbstbewusstsein, teilweise an der Grenze zur Selbstüberschätzung, die auch in dem Buch immer wieder zwischen den Zeilen hervorkommt. Seinen Hang zur Extravaganz zeigt von Matt bereits in der Architektur seines Buches. Eigenen Worten nach handelt es sich um »das erste Buch der Literaturgeschichte, das mit Absicht von Anfang bis Ende immer schlechter wird«. Für dieses Experiment ließ er sechs Lektor*innen jedes Kapitel auf einer Zehnerskala bewerten. Alles, was im Schnitt nicht über die Fünf hinauskam, flog raus. Die verbleibenden Texte wurden anschließend streng nach ihrer Benotung sortiert – die besten zu Beginn, die schwächsten am Ende.
Vom gefüllten Weißraum
Diese Aufmachung des Buches erinnert an die Bücher von Ferdinand von Schirach: Es gibt kurze, pointierte Texte statt langer Erzählbögen. In diesem Fall aber Geschichten aus der Werbewelt statt Kriminalgeschichten. Insgesamt gibt es 71 Kurzkapitel, die eine Vielzahl an Themen behandeln. Jedes Kapitel startet mit einem Aufhänger, der in das Thema einführt, gefolgt von einer kurzen Geschichte, die dann meist in einer Pointe endet, die wiederum das ganze Kapitel verwirft. Themenblöcke, die immer wieder bespielt werden, sind Anekdoten aus vielen Jahrzehnten der Arbeit, Erfahrungen aus der Kindheit, aber auch Erklärungen von kontroversen Entscheidungen. Ein Kapitel widmet sich beispielsweise der Anstellung von Claas Relotius in der Agentur Jung von Matt. Relotius löste 2018 einen der größten Medienskandale in der deutschen Geschichte aus, als herauskam, dass er große Teile seiner preisgekrönten Reportagen und Interviews frei erfunden hatte.
In einem Spiegel-Interview im Rahmen seiner Promo-Tour für das Buch sagte von Matt: »Für mich ist er kein Betrüger. Er ist halt übers Ziel hinausgeschossen.«
Diese Provokation ist gewollt. Von Matt fällt gerne auf und eckt gerne an. Zwischendrin findet von Matt kreative Wege, um einerseits Platz zu füllen, andererseits noch einmal zu betonen, wie anders bzw. besonders er und sein Werk sind. So enden einige Kapitel mit Variationen des Satzes »PS: Übermäßiger Weißraum stresst kreative Menschen, weil sie denken, sie müssten ihn füllen.« Jeweils einige Male wiederholt.
Eine weitere Eigenheit des Buches ist ein gewisses Namedropping. Mehr oder minder subtile Anekdoten weisen auf die Nähe zu großen Persönlichkeiten hin. So wird im Nebensatz erwähnt, dass er den Bundespräsidenten von Österreich versetzte, um stattdessen mit Lang Lang Klavierspielen zu üben. Am Ende lässt sich sagen, dass Am Ende all jenen etwas bietet, die Lust auf ein Sammelsurium von Anekdoten aus dem schillernden Arbeitsleben eines großen Werbers haben. Lernt man viel Neues? Wahrscheinlich nicht. Wird man unterhalten? Wahrscheinlich schon.
-Bjarne
August 14, 2025
Als Kreative hat mir dieses Buch oftmals aus der Seele gesprochen und mir gezeigt, dass wir alle mit dem Gleichen in der Branche zu kämpfen haben. Die Einblicke in ikonische Kampagnen habe ich sehr genossen und ich kann sagen: Ja, die stärksten Kapitel kamen für mich am Anfang. Dennoch ist jedes Einzelne es wert zu lesen.
September 12, 2025
Sehr unterhaltsam, musste oft schmunzeln, manchmal auch richtig lachen. Hätte den kurzen Episoden jedoch etwas mehr Tiefe gewünscht. Und jetzt schäle ich mir eine 🍌…
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