Seguimi!: Il marketing come culto, il culto come marketing

by Gianluca Diegoli

In principio fu Apple. Non bastava più la "fedeltà al marchio", che per decenni di pubblicità aveva spinto la signora a non scambiare il suo Dash per due anonimi fustini. Apple con il "Think different" dettava un non avrai altro computer all'infuori di me. Sui primi forum online infuriavano battaglie tra gli utenti Mac radicalizzati e gli infedeli che ancora servivano l'idolo fasullo pc e il falso profeta Windows. Che cosa era successo?
Be', il marketing aveva semplicemente fatto un passo il marchio non si doveva più amare, si doveva venerare e difendere, perché ci faceva entrare in una specifica setta di consumatori, in cui sentirsi accolti e amati, in cui riconoscersi e identificarsi.
Eppure al mercato neanche questo bastava, come dimostra l'insider Gianluca Diegoli, consulente e professore di marketing. Il passaggio successivo è stato quello di smaterializzare il culto del singolo prodotto per raggiungere la vera trascendenza del consumo, immateriale e non siamo più devoti a una marca, ma a delle pratiche, che siano il running, la mindfulness, il foodporn, le vacanze da postare sui social o la skincare coreana da praticare come un rito laico di purificazione.
Seguimi! ci intima il marketing, attualizzando le tecniche classiche di vendita per convincerci della coolness irresistibile del CrossFit o della necessità di quel workshop a Pantelleria; ci rende fedelissimi a un podcast o a un influencer, ci irregimenta sui 
BitCoin e ci convince a mollare tutto per diventare insegnanti di yoga. È una verità che non ci piace sentire, ma siamo tutti costantemente, allegramente manipolati da culti nuovi di zecca, che durano qualche mese come BeReal o qualche anno come lo zumba.
Per fortuna, queste sette "light" non sono pericolose come quelle vere, eppure a ben vedere funzionano con le stesse, identiche regole. Regole che Diegoli è pronto a rivelarvi in questo libro divertente e prezioso, schiudendovi le porte della verità - e inaugurando così, finalmente, il suo culto personale.

Genres: Nonfiction, Business

299 pages, Kindle Edition

Published April 29, 2025

Reviews

[Marina Fabiano · Rating 5 out of 5]

Se prima avevi dei sospetti (ma il mio smartphone mi ascolta?; ma questo brand che sembra parlarmi direttamente e amichevolmente è vero o artefatto?; ma la community di cui sono così fiera di far parte mi sta sottilmente convincendo a fare ciò che non avrei proprio bisogno di fare?), dopo aver letto Seguimi avrai delle certezze (sì, sì e ancora sì). Che non è detto sia sbagliato, basta saperlo. Tutti pronti a seguire l’influencer di turno, pendiamo dai suoi post e dai suoi link (affiliati, naturalmente). Anch’io come tanti seguo religiosamente alcune brave cuoche di casa, e pure dei veri cuochi stellati - gratis - ma i miei risultati restano mediocri come sempre. Divertente, ogni tanto ridi, anche di te stesso e della tua ingenuità.

[Veronica Palazzi · Rating 5 out of 5]

5 stelle perché costui é delle mie zone (a 3 km), ha menzionato Finalestense e una verve che solo chi viene dalla bassa modenese di merd4 può avere

[gallizio · Rating 4 out of 5]

Sub cultro

https://open.substack.com/pub/gallizi...

[Enrico Marchetto · Rating 5 out of 5]

Un libro di culto sul marketing del culto, scritto da marketer di culto.
Davvero bellissimo.

[BVZM · Rating 4 out of 5]

Recensione in arrivo, forse. Abbiate pazienza.