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Todo va a cambiar: Tecnología y evolución: adaptarse o desaparecer (Deusto)
Conocer y entender los cambios que la tecnología motiva en el comportamiento de los consumidores es crucial para que las empresas sepan cómo adaptar correctamente sus modelos de negocio y mantener con ello su competitividad. Negarse a aceptar dichos cambios y obstinarse en mantener estrategias válidas en su momento pero ineficaces en el presente y obsoletas en el futuro supone la mejor receta para conseguir una lenta pero inexorable desaparición.
Enrique Dans nos explica en este libro qué trasformaciones ha supuesto la irrupción de Internet en los modelos de negocio de sectores relacionados con el entretenimiento y la cultura (tales como la industria discográfica, la audiovisual, los medios de comunicación o el sector editorial) y nos describe cómo y en qué medida las disrupciones tecnológicas van a seguir manifestándose en los próximos años, al tiempo que nos indica cuáles son las referencias a observar y los movimientos del mercado que debemos monitorizar.Igualmente, nos explica qué política y legislación debe aplicarse a la propiedad intelectual, por qué no tiene sentido luchar contra las mal llamadas descargas ilegales, ni desde las empresas generadoras de contenidos con software de protección de datos ni desde la Administración con reglamentos que nacen ya caducos y cercenan las libertades, y en qué sentido nos favorece a todos preservar la llamada "neutralidad de la red".
Enrique Dans nos explica en este libro qué trasformaciones ha supuesto la irrupción de Internet en los modelos de negocio de sectores relacionados con el entretenimiento y la cultura (tales como la industria discográfica, la audiovisual, los medios de comunicación o el sector editorial) y nos describe cómo y en qué medida las disrupciones tecnológicas van a seguir manifestándose en los próximos años, al tiempo que nos indica cuáles son las referencias a observar y los movimientos del mercado que debemos monitorizar.Igualmente, nos explica qué política y legislación debe aplicarse a la propiedad intelectual, por qué no tiene sentido luchar contra las mal llamadas descargas ilegales, ni desde las empresas generadoras de contenidos con software de protección de datos ni desde la Administración con reglamentos que nacen ya caducos y cercenan las libertades, y en qué sentido nos favorece a todos preservar la llamada "neutralidad de la red".
315 pages, Kindle Edition
First published February 3, 2010
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Community Reviews
Displaying 1 - 16 of 16 reviews
April 28, 2013
Incentivando el cambio.
“Todo va a cambiar: tecnología y evolución: adaptarse o desparecer” es el revelador título que Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresa, escogió en 2010 para bautizar a su libro. Este volumen hace un repaso a lo largo de casi una veintena de capítulos temáticos al fenómeno de la transformación tecnológica. Su principal conclusión es la siguiente: la evolución tecnológica es un fenómeno imparable, una vez puesto en marcha solo queda adaptarse a él para no desaparecer.
Tanto ha interiorizado este concepto sobre la necesidad de adaptarse a los cambios y a las costumbres del usuario --que hoy en día consulta, comparte y copia contenidos digitales de manera cotidiana-- que ha decidido colgar el libro en su blog de manera gratuita, además de comercializarlo en papel en las librerías.
Dans ilustra la necesidad de avanzarse o, al menos actuar, ante la transformación tecnológica a través de una serie de capítulos dedicados a sectores concretos: son especialmente reveladores, aunque muy estudiados, los dedicados a la música (Música, películas, mentiras e Internet) y la comunicación, con especial atención a la prensa. También los capítulos estructurados en torno a casos de éxito, como Microsoft y Google.
Me parece que el análisis propuesto por el autor está bien planteado y argumentado, aunque creo que debería haber recogido el contexto que rodeaba a cada una de esas industrias y sus motivaciones para el inmovilismo cuando se vieron superadas por la “ola del cambio tecnológico” para que se comprendieran mejor las decisiones de cada actor de la industria. Así el lector podría saber más sobre los errores cometidos y entender que algunas modificaciones no dejaron de llevarse a cabo por pereza u otras razones triviales. Seguramente todo es más complejo, aunque tampoco pretendo un análisis exhaustivo en 200 páginas. Conozco, por mi experiencia laboral, la transformación de la prensa impresa, que no es precisamente un modelo de evolución, como bien queda recogido en el libro.
Es cierto que a partir del año 2000, si antes no, se hizo evidente la necesidad de un cambio de rumbo en el modelo de comunicación. Creo que lectores, periodistas y altos cargos de empresas periodísticas eran conscientes de ellos. Es más, coincidíamos en cuál era el camino a seguir en la teoría. Pero en la práctica, esa metamorfosis se veía como una montaña y aún hoy los medios que emprendieron el cambio de rumbo buscan como sobrevivir a los nuevos tiempos y hábitos de los usuarios. ¿Por qué los cambios no llegaron antes a la prensa impresa? Quizás por no romper con la manera de trabajar durante décadas, porque había que reeducar a la plantilla, sustituir la tecnología de producción en curso y modificar tu modelo de negocio. Quizás porque a los competidores que estaban experimentando con nuevos formatos no les estaba yendo del todo bien o porque los nuevos formatos no garantizaban la rentabilidad y la publicidad seguía haciendo viable el modelo.
En definitiva, he aprendido y recomieno la lectura de Dans, creo que sus reflexiones son interesantes y están bien argumentadas, pero también es cierto que la transformación nunca son triviales, tampoco cuando algunos competidores te adelantan por la izquierda. Para muchas empresas supone rehacer completamente su modelo de negocio y producción. Tanto es así que algunas desaparecen en su intento por adaptarse al medio y acaban siendo sustituidas por otras que nacen con una manera de ser y hacer en un ámbito determinado. Aún así, sus las conclusiones de Dans deben movernos a la reflexión, las comparto y creo que hoy y siempre es necesario analizar el contexto, reflexionar sobre las dinámicas internas y evolucionar antes de que sea demasiado tarde.
“Todo va a cambiar: tecnología y evolución: adaptarse o desparecer” es el revelador título que Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresa, escogió en 2010 para bautizar a su libro. Este volumen hace un repaso a lo largo de casi una veintena de capítulos temáticos al fenómeno de la transformación tecnológica. Su principal conclusión es la siguiente: la evolución tecnológica es un fenómeno imparable, una vez puesto en marcha solo queda adaptarse a él para no desaparecer.
Tanto ha interiorizado este concepto sobre la necesidad de adaptarse a los cambios y a las costumbres del usuario --que hoy en día consulta, comparte y copia contenidos digitales de manera cotidiana-- que ha decidido colgar el libro en su blog de manera gratuita, además de comercializarlo en papel en las librerías.
Dans ilustra la necesidad de avanzarse o, al menos actuar, ante la transformación tecnológica a través de una serie de capítulos dedicados a sectores concretos: son especialmente reveladores, aunque muy estudiados, los dedicados a la música (Música, películas, mentiras e Internet) y la comunicación, con especial atención a la prensa. También los capítulos estructurados en torno a casos de éxito, como Microsoft y Google.
Me parece que el análisis propuesto por el autor está bien planteado y argumentado, aunque creo que debería haber recogido el contexto que rodeaba a cada una de esas industrias y sus motivaciones para el inmovilismo cuando se vieron superadas por la “ola del cambio tecnológico” para que se comprendieran mejor las decisiones de cada actor de la industria. Así el lector podría saber más sobre los errores cometidos y entender que algunas modificaciones no dejaron de llevarse a cabo por pereza u otras razones triviales. Seguramente todo es más complejo, aunque tampoco pretendo un análisis exhaustivo en 200 páginas. Conozco, por mi experiencia laboral, la transformación de la prensa impresa, que no es precisamente un modelo de evolución, como bien queda recogido en el libro.
Es cierto que a partir del año 2000, si antes no, se hizo evidente la necesidad de un cambio de rumbo en el modelo de comunicación. Creo que lectores, periodistas y altos cargos de empresas periodísticas eran conscientes de ellos. Es más, coincidíamos en cuál era el camino a seguir en la teoría. Pero en la práctica, esa metamorfosis se veía como una montaña y aún hoy los medios que emprendieron el cambio de rumbo buscan como sobrevivir a los nuevos tiempos y hábitos de los usuarios. ¿Por qué los cambios no llegaron antes a la prensa impresa? Quizás por no romper con la manera de trabajar durante décadas, porque había que reeducar a la plantilla, sustituir la tecnología de producción en curso y modificar tu modelo de negocio. Quizás porque a los competidores que estaban experimentando con nuevos formatos no les estaba yendo del todo bien o porque los nuevos formatos no garantizaban la rentabilidad y la publicidad seguía haciendo viable el modelo.
En definitiva, he aprendido y recomieno la lectura de Dans, creo que sus reflexiones son interesantes y están bien argumentadas, pero también es cierto que la transformación nunca son triviales, tampoco cuando algunos competidores te adelantan por la izquierda. Para muchas empresas supone rehacer completamente su modelo de negocio y producción. Tanto es así que algunas desaparecen en su intento por adaptarse al medio y acaban siendo sustituidas por otras que nacen con una manera de ser y hacer en un ámbito determinado. Aún así, sus las conclusiones de Dans deben movernos a la reflexión, las comparto y creo que hoy y siempre es necesario analizar el contexto, reflexionar sobre las dinámicas internas y evolucionar antes de que sea demasiado tarde.
July 17, 2016
Aunque hablemos de un libro sobre evolución tecnológica editado en el año 2010, «Todo va a cambiar» sigue estando de completa actualidad. Caracterizado por su buen hacer divulgativo y fácil comprensión, características ambas a las que Enrique Dans nos tiene acostumbrados, vale la pena la lectura, tanto para aquellos que sabemos que todo ya ha cambiado como para los más reticentes a la hora de adaptarse a una situación que se empeñan, la mayoría de las veces, en negar.
Amena, aclarativa e ilustrativa lectura a la que vale la pena asomarse.
Amena, aclarativa e ilustrativa lectura a la que vale la pena asomarse.
Read
December 1, 2019Estupendo libro, aunque ya tiene unos años, sobre tecnología y sociedad. De fácil lectura y actualizado en la web. Muy recomendado.
August 25, 2025
Errores en determinados casos, no habiéndose informado debidamente y dejándose guiar por la prensa
Y publicaciones sesgadas
Y publicaciones sesgadas
February 23, 2011
Interesante reflexión sobre la revolución que Internet está suponiendo para nuestras vidas.
El mensaje más importante es que el mundo está cambiando aunque tú no quieras y te opongas a aprovechar todas las herramientas que están ahora a tu disposición. Toca varios temas, entre ellos el futuro de algunos negocios que se basan en el control de la distribución (p.ej. música) y que están cambiando ya.
El contenido es claro y directo, sin entrar demasiado en detalles técnicos y haciendo muchas sugerencias, tipo "empieza un blog". Si no tuviera uno ya, me hubiera convencido!!
El mensaje más importante es que el mundo está cambiando aunque tú no quieras y te opongas a aprovechar todas las herramientas que están ahora a tu disposición. Toca varios temas, entre ellos el futuro de algunos negocios que se basan en el control de la distribución (p.ej. música) y que están cambiando ya.
El contenido es claro y directo, sin entrar demasiado en detalles técnicos y haciendo muchas sugerencias, tipo "empieza un blog". Si no tuviera uno ya, me hubiera convencido!!
October 5, 2012
Después de muchos años de seguir el blog de Enrique, me decidí a leer su libro. Como siempre no me defraudó, muchas ideas claras, mucho que aprender, bien documentado y clarificador. Muchas personas no se dan cuenta de que en siglo vivimos, lo que significa la sociedad del conocimiento y como nos influye en todos los afectos de la vida. Enrique explica mejor que nadie como son las cosas y como van a ser nos guste o no. Recomendable para todo el mundo, para el que le gusta para entender mejor y para el que no tiene ni idea o no la quiere tener para ver si de una vez por todas ven la luz.
July 29, 2013
EL libro de "Edans". Me gustó mucho, y es una introducción perfecta a los cambios que estamos empezando a ver en el mundo de la información. Dans habla de muchos temas, perfectamente estructurados por capítulos, y en todos el nivel de exposición es agradablemente claro. Desde el derecho de Internet a los modelos de negocio de las empresas, pasando por muchos puntos intermedios, este libro debe ser leído por todo aquel que crea no saber qué va a hacer Internet con nuestras vidas. Lectura recomendable.
August 4, 2016
Libro relacionado con los cambios profundos que la tecnología ha producido, está produciendo y va a producir en nuestra sociedad, en todos los ámbitos.
El libro es un compendio de los mismos temas que Enrique trata en su blog pero contados de una forma más macro. En su blog es muy concreto y específico con ciertos temas, e insiste mucho en algunas industrias, mientras que en el libro se sale de esta concreción y aborda el tema de forma global.
Es un libro recomendable aunque puede que se haya quedado un poco desactualizado
El libro es un compendio de los mismos temas que Enrique trata en su blog pero contados de una forma más macro. En su blog es muy concreto y específico con ciertos temas, e insiste mucho en algunas industrias, mientras que en el libro se sale de esta concreción y aborda el tema de forma global.
Es un libro recomendable aunque puede que se haya quedado un poco desactualizado
April 12, 2013
Libro imprescindible para todo geek que se precie. Trata muy diversos temas sobre las nuevas tecnolog��as: el origen de Internet, los ni��os y las redes sociales, el negocio de Google, la utilidad de los blogs, etc..
January 12, 2012
No es un libro para gente tencológica, sino más bien para los que utilizan mucho la frase "ya no saben qué inventar". Es un diagnóstico muy bueno de nuestra actualidad y de nuestra vida "conectados". Super recomendable para el que habla "de oido".
October 28, 2011
Libro imprescindible para entender el entorno tecnológico en el que nos movemos. Muy recomendable
October 4, 2012
Lectura imprescindible, amena y por momentos reveladora.
August 3, 2013
Me han gustado bastante algunas reflexiones del autor sobre determinados temas. Muy recomendable para que la gente entienda la magnitud de los cambios que se están produciendo gracias a la tecnología
January 2, 2014
Un libro imprescindible para todo aquel que quiera saber cual será el impacto de las nuevas tecnologías y de la nueva era de internet en nuestra sociedad.
September 3, 2015
Interesante análisis sobre los cambios que las tecnologías de información y comunicación efectúan en las actividades cotidianas.
Read
March 31, 2016Easy to read and adquire a broad perspective of the changes going on around Internet. Despite being a book published some time ago, it is still relevant and useful.
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