เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมฉบับย่อยง่าย

by Akira Ikegami, 池上彰, อิเคกามิ อากิระ

เปลี่ยนคุณให้เป็นคนที่ขายอะไรก็มีคนซื้อ
และไม่กลายเป็นเหยื่อการตลาดเสียเอง

เพราะมนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่ย้อนแย้ง
และไม่ได้ตัดสินใจทุกอย่างโดยใช้เหตุผลเสมอไป

“อิเคกามิ อากิระ” นักข่าวอิสระและศาสตราจารย์ประจำมหาวิทยาลัยเมโจ จะพาคุณไปค้นพบความลับที่ซ่อนอยู่ในโลกของ “เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม” เพื่อรู้เท่าทันกลไกการทำงานอันซับซ้อนของสมองและจิตใจที่เล่นกับความรู้สึกของคุณ

— ทำไมคนที่อยากถูกหวยยังคงฝันหวานต่อไปเรื่อยๆ
— ทำไมร้านต่างๆ ถึงเขียนราคาที่ลดแล้ว แต่ไม่ยอมลบราคาเดิมออก
— ทำไมร้านกาแฟถึงชอบตั้งราคาสินค้าเป็นแก้วเล็ก แก้วกลาง และแก้วใหญ่
— ทำไมเราถึงเลือกเงิน 10,000 ในวันนี้ มากกว่าเงิน 20,000 ในอีก 1 ปีข้างหน้า

ปรากฏการณ์เหล่านี้อธิบายให้เข้าใจได้ง่าย ด้วยหลักการทางเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมที่จะทำให้คุณรู้ทันกลลวงของสมอง เท่าทันอารมณ์ตนเอง และไม่ตกเป็นเหยื่อการตลาดอยู่ร่ำไป

184 pages, Paperback

Published May 1, 2025

Reviews

[Nattapan · Rating 3 out of 5]

It is not difficult to accept the fact that we, as human beings, are irrational by nature.

[Apisilp Trunganont · Rating 3 out of 5]

ปกติชอบอ่านหนังสือเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม แต่เล่มนี้อ่านแล้วรู้สึกผิดหวัง เนื้อหาพื้นฐานมาก เล่าแบบทฤษฎีเกินไป อ่านแล้วไม่สนุกเมื่อเทียบกับหนังสือของ Dan Ariely