Marketing nei settori creativi: generare valore per il cliente tramite l'esperienza della creatività

by Gabriele Troilo

"Da molti anni ormai, numerosi studiosi in vari Paesi del mondo si dedicano alla ricerca sul marketing nei settori creativi. Ciononostante, rispetto ad altre aree di investigazione, la quantità di ricerche su questo tema è ancora relativamente limitata. In particolare, la gran parte degli studi è dedicata a specifici ambiti all'interno del più ampio insieme dei settori creativi (per esempio al marketing dei film, della musica, delle arti visuali, del turismo e altro), dando evidenza alle specificità di ognuno. Invece solamente pochi considerano i punti di similarità tra questi settori e li usano per identificare e suggerire appropriati modelli manageriali. Questa è la ragione principale che mi ha spinto a scrivere questo libro. Da molti anni faccio ricerca, insegno e svolgo attività di consulenza nel campo del marketing dei settori creativi. Il mio obiettivo specifico in questo libro è di elaborare un modello di marketing che sia adatto ed efficace per le organizzazioni che ho conosciuto in questi anni, e che operano in settori che possono essere definiti creativi, qualunque essi siano. Le tre parole chiave di questo modello sono valore, esperienza e creatività. Infatti, la mia convinzione è che il marketing dei settori creativi debba occuparsi della creazione di valore per i clienti attraverso l'esperienza della creatività..." (Dalla prefazione)

496 pages, Paperback

First published April 15, 2014

Reviews

[Romano Cappellari · Rating 5 out of 5]

Si tratta di un manuale universitario pensato per un corso di marketing base ma offre molti spunti utili anche ai lettori più esperti nella disciplina per ripensare alle strategie di marketing. Il focus dell'analisi sono i "settori creativi" ma, come avverte giustamente l'autore, la creatività non è in fondo una leva fondamentale per la competitività di quasi tutti i settori? Una lettura obbligata in particolare per chi opera nel mondo dei prodotti fashion e lifestyle