الإيسام - التاريخ والمفهوم

by زياد طارق أورقنجي

الإيسام التاريخ و المفهوم
الكتاب صمم ليكون مرجعاً لعِلم الإيسام في العالم العربي يشرح التاريخ والمفهوم، وكيف استطاعت كبار الشركات اليوم أن تصنع أسماءً عالمية تحيط بنا من كل جانب وتملك ميزانيات ضخمة بعضها يقدر بميزانيات دول!

هذا الكتاب لا يتحدث عن أسس التصميم أو طرقة وقواعده، لأن التصميم بكل بحوره الكبيرة هو فقط جزء من منظومة الإيسام (Branding).

إن تغيير الفِكر العربي حول بناء العلامات التجارية هو ما يسعى إليه هذا الكتاب، فهو يخاطب شرائح مختلفة من ملاك وأصحاب الشركات إلى كل من يعمل في مجال التسويق، المبيعات، التخطيط الإستراتيجي، التصميم، وكل من له علاقة بالعلامات التجارية أو يحب أن يقرأ عنها.

201 pages, Hardcover

First published January 1, 2014

About the author

مستدلاً بالعلم والتجربة الحقيقية في صناعة العلامات التجارية، زياد طارق أورقنجي، صاحب مبادرة "Think Branding" لنشر الوعي في العالم العربي حول هذا المجال.
ما بدأ في ورشة عمل بسيطة، تطور إلى تأليف نظام "The Branding Wheels" عجلات صناعة العلامات التجارية ومن ثم تأليف أول كتاب ومرجع عربي لمفهوم وتاريخ العلامات التجارية "الإيسام" كإسم عربي يجسد ذلك العلم ويشرح تاريخه ومفهومه.

ماجستير إدارة أعمال، بكالوريوس فنون جميلة وتصميم، مؤلف، مستشار الإيسام والشريك الإداري لمجموعة إن ينايتد، بخبرة 15 عاماً، يسعى بكل شغف إلى أن يكون رائد العالم العربي في هذا المجال.

Reviews

[Hanan · Rating 4 out of 5]

كتاب جميل وخفيف .. انتهيت من قراءته خلال ساعتين .. يحتوي علی العديد من الاقتباسات والقصص الملهمة والممتعة .. طريقة الاخراج رائعة جدا ولكن توقعاتي للكتاب كانت اكبر مقارنة بسعره

[Odai Al-Saeed · Rating 4 out of 5]

تجربة جيدة في مجال الإخراج والفرز التقني العالي ...إخراج الكتاب في طباعته المكلفة يبرر غلاء سعره ولكن ماذا عن المضمون....لعله من الكتب القلائل الذي أتى بفكر مبسط وسلس عن فكرة (الإيسام) أي الشعار الذي تتبناه الشركات لإقامة مجدها الذي يجب أن يحاكي السياسة والمنتج والرؤية ...الخ

جذبتني قصص النجاح الذي ضمها الكاتب وأسعدتني فكرة تبسيط المضمون...كتاب جيد للمهتمين في مبادئ التسويق في منطقتنا العربية ولمن له الفضول في المعرفة والشغف لسر النجاحات لتلك الصروح التي بنت هامات مجدها بفكر تسويقي خلاق...أنصح به

[Mohammed alshammeri · Rating 1 out of 5]

الاخراج جميل نوعاً ما ، ولكن المحتوى لا يرتقى إلى أن يكون كتاب!!
كل ماورد اجزم ان المهتم بالبراندينق قرأه قبل ذلك سوى الترجمة لمصطلح براندينق
كنت اتمنى أن أجد جهد مبذول في الكتاب للفقر الذي نواجهه في هذ المجال بالكتب لكن للاسف مجرد قصص نجاح لاشهر العلامات التجارية وبعض
المواضيع المنقولة حرفياً من بعض المواقع
وضع المؤلف صورته ومقولاته بجانب ستيف جوبز وستيفن هوكينق والشخصيات
المرموقة هو امر مستهجن وأظهرته كم هو قزم بينهم!!.

[ZāHā | زَهَـٰا · Rating 4 out of 5]

إضافة إلى لونه الأزرق 💙😍
كتاب ممتع .. جذاب .. مليء بالمعلومات الشيّقة .. القصص والتجارب الملهمة .. لن تشعر بالوقت يمرّ وأنت تقلّب صفحاته..
لأوّل مرّة أطالع هذا النوع من الكتب..
كمهتمّة بالمجال .. أعتبر "الإيسام" منصة إنطلاق لي😊

[Omar Qomqomji · Rating 3 out of 5]

بشكل عام يعتبر جيد كمدخل لهذا العلم وتصميم الكتاب ممتاز عدا ذلك فإنه معلومات أقل من بدائية.

[Alaa Saleh · Rating 5 out of 5]

خلصته بجلسه وحده ويرجع السبب الى أن صفحات الكتاب وألوانه تفتح النفس، يعني جدّ يشد للقراءة.
والموضوع مختلف جداً وجديد
اتفق مع رأي احمد الشقيري عن الكتاب
"أول عبارة خرجت مني عندما انتهى الأخ زياد من عرض كتابه المميز لي كانت (لقد حولت موضوع ممل الى مادة شيقة) فموضوع البراندينج الايسام ليس من الأمور التي تهمني بشكل عام فكان من الصعب جذب انتباهي.
ستجد في هذا الكتاب المعلومة الشيقة مع العمق في الطرح والتجديد في النظرة لشيء نراه ونتعرض له كل يوم في حياتنا دون أن نفكر فيه. قراءة ممتعه"

[Salama · Rating 2 out of 5]

الايسام لـ زياد طارق أورقنجي
كتاب ثريّ معلوماتياً غير متكلف لغوياً يطرح قصص نجاح أشهر الماركات العالمية بطريقة مختصرة و سلسة الكتاب مدعم بالعديد من الصور
ما يعيب الكتاب فقط هو حجمه، فلا يمكنك تصفحه بشكلٍ مريح ابداً ولا حمله

[Aisha · Rating 4 out of 5]

Very simple, to the point - one of the first books in branding in arabic!

Great effort done by the author towards enriching the Arabic speaking world

[Jwana · Rating 5 out of 5]

كتاب جميل عن مفهوم البراندينغ وبه الكثير من القصص الممتعة والغيرمملة.
خططت لقراءة 10 صفحات لهذا اليوم وتفاجئت بأني انتهيت منه :)

[Mohammed Ismail · Rating 4 out of 5]

Great book with minor spelling mistakes
I hope the second addition would get this fixed

[Maryam · Rating 4 out of 5]

كتاب جميل وشيق، ترجمة مناسبة لل branding ومفاهيم مشروحة بشكل مبسط، اعتقد الكتاب يفتقر للعمق نوعاً ما، لكنه بشكل عام ممتع جداً خصوصاً لمن لايعرف الكثير عن الإيسام 👍🏼

[Lina · Rating 5 out of 5]

كتاب خفيف يأخذك الى عام الbranding بداياتها و اصلها ، بشكل مبسط و مفيد

[Sundos Halawani · Rating 5 out of 5]

كتاب جميل جدًا، بدايةً من تصميمه إلى محتواه. أنصح به جداً. أعجبني فيه وجود الكثير من الأمثلة العربية والإسلامية. ومن الرائع وجود كتاب عربي كمرجع أساسي في مفهوم الإيسام.

[Fouz · Rating 5 out of 5]

.كتاب لطيف العبارة، متخم بالمعلومات مُقدم بطريقة لطيفة مدعمة بالصور والرسومات التوضيحية
الملاحظة فقط أن الغلاف سميك جداً والحجم ثقيل، ومتكلف جداً في الطباعة والورق.

[عبدالمنعم الهوسه · Rating 4 out of 5]

موضوع جديد علي زادني معرفة بالوسم و الايسام .. الذي هو بالتالي شيء أكبر من كونه شعار أو رمز ..
معلومات الكتاب سهلة وسلسة ، ولهذا - والفضل لله - انهيت الكتاب في جلستين مجموعها ساعة تقريبا ..
اعجبني ادخال نقاطع الفديو غي الكتاب !!! ( عبر الكيو آر :) ) ، وكذلك الأخراج الفني جميل ..

من جهة ثانية : كان بالامكان الكتاب يكون أقل من كذا ،،، فصفحات الكتاب أكبر من المادة الموجودة ..
أما سعر الكتاب فمبالغ فيه جداً جداً .. ولا أرى الإخراج يبرره ..

[Rashad H · Rating 3 out of 5]

حقيقة المحتوى رائع وجذاب يوصل الفكرة بسهولة. من ليس لديه أي خلفية عن البراند فكتاب الإيسام ببصمة كاتبه سيجعلك تتعرف عن المفهوم والتاريخ وكذا أشهر العلامات التجارية وبعض قصص النجاح لكبرى الشركات العالمية والمحلية التي قامت بعملية الإيسام وحصلت على مخرجات ايجابية. لن تمل من القراءة لأن محتوى الكتاب وجودته كلاهما كفيل بجعلك/ي تتمتع/ي وتبحر/ي نحو التفكير ببناء البراند الخاص بك في يوما من الأيام بإذن الله

[Sara · Rating 4 out of 5]

وإن كنت حضرت دورة على موقع رواق عن "بناء الهوية" إلا أن الكتاب أضاف لي معلومات جديدة عن الإيسام وقصص نجاح الشركات المعروفة
أحببت جداً ألوانه وتصاميم الكتاب الداخلية وطريقة ترتيبه للأحداث بحسب السنوات والفواصل بين الأبواب

[Inshirah Al-mahrami · Rating 5 out of 5]

I was one of those who never read Arabic business books, 'cause i believed they were never interesting with a lot of repetitive ideas & this book proved me wrong.
It introduced branding in a very creative way. I never got bored, it's must read.

[Gee · Rating 5 out of 5]

المعلومات كانت بسيطه جميله لكنها فعاله وتثبت في الذهن.
وزي ماقال الشقيري حول موضوع ممل الى ماده شيقه، جداً!

[Ehd92 · Rating 5 out of 5]

البراند عبارة عن فكرة

[Alaa · Rating 3 out of 5]

very inspiring book ! I enjoyed reading it :)

[Alazza · Rating 5 out of 5]

واخيرا كتاب بعربي يخص التصميم و البراندينج (الايسام) ، الجميل في المحتوى انه لا يستهدف فقط المصممين ولكن جميع من يهتم بتطوير اعماله ولديه الرغبة بمعرفة طريقة تطوير الايسام " يستحق الخمس نجوم بجداره

[مَ ـنَاهِلْ · Rating 5 out of 5]

كتاب جداً جميل بطريقة طباعته وفكرته وموضوعه وأسلوبه المبسط. ذو لغة مناسبه لجميع الأعمار. من الممكن الانتهاء منه في جلسة واحدة أو اثنتين فقط !

[Amna · Rating 5 out of 5]

كتاب جد ممتع وفي مجال لم يكتب من قبل

[Mohammed Abdullah · Rating 5 out of 5]

كتاب رائع و خفيف و يضيف معلومات جديدة لموضوع خارج النطاق المتعارف عليه.

[Aya · Rating 3 out of 5]

كتاب جميل و بسيط جدا، يشرح مفهوم البراندنغ والفرق بين البراند والبزنس و يحتوي على أمثلة جميلة لبعض البراندز الشهيرة وتاريخها

[Ali Alhashem · Rating 5 out of 5]

كتاب رائع في محتواه البسيط والممتع..
إخراج الكتاب المبدع يدعوك لقراءته كاملاً بدون ضجر ولا ملل.

[Najla Al-qahtani · Rating 5 out of 5]

كتاب ملهم ومشرف للمحتوى العربي

[Mostafa Olwan · Rating 3 out of 5]

معلومات جيدة ومختصرة عن ماهية العلامة التجارية وخطوات تأسيسها بخطة مدروسة.
أتوقع معظم الكتاب عبارة عن مقالات مترجمة عن البراندنج لكنه على أي حال يحمل الكثير من الفوائد لمن أراد أخذ فكرة عامة عن تأسيس العلامات التجارية وخوض السوق بروح تنافسية مميزة.
يدعم المؤلف كتابه بقصص نجاح بعض أكبر الشركات العالمية والعربية.
في المجمل.. أبهرني الإخراج الفني لتصميم الكتاب وجودة طباعته وربما أو بالتأكيد كان ذلك سبب انتشاره، أما المحتوى فمقبول.