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Mitólogos: El arte de seducir a las masas
Unviaje alcentro de lapersuasióncontemporáasímanejan losmitosquienesostentanelpoder.
«Unensayovibrante y biendocumentadosobrecómofunciona lapersuasión ycómo seconstruyen losliderazgosen lapolíticacontemporánea».
Silvia Hinojosa, La Vanguardia
Las imágenes icónicas no son fruto del azar. Han sido esculpidas a lo largo de los siglos con inteligencia, cálculo y vocación de eternidad. Como las palabras, las imágenes comunican, pero sobre todo despiertan los sentidos, activan la memoria y seducen.
En este ensayo lúcido y apasionado, el periodista y doctor en Comunicación Social y Política Toni Aira rastrea la poderosa herencia de la mitología griega en las narrativas visuales de la política contemporánea. Desde Milei empuñando su motosierra igual que Perseo la cabeza de Medusa hasta la gorra MAGA de Trump que le ha dado las alas del casco de Hermes, pasando por el chándal de Maduro como piel de Hércules o el Peugeot de Sánchez cual nave de Odiseo, Aira nos revela hasta qué punto los relatos antiguos siguen moldeando el inconsciente colectivo.
El resultado es un libro fascinante sobre los nuevos mitólogos del poder y sobre el arte de escribir la historia con imágenes en un mundo donde mirar ha sustituido a pensar.
Lacrítica hadicho:
«Un ensayo que vuelve a los clásicos para destripar los secretos de la nueva seducción de masas a partir de sus imágenes más icónicas».
Rodrigo Terrasa, El Mundo
«Un libro fascinante sobre los nuevos mitólogos del poder y sobre el arte de escribir la historia con imágenes en un mundo donde mirar ha sustituido a pensar».
Qué Leer
«Muestra los mitos clásicos que usa el poder para construir liderazgos políticos icónicos. Inteligente, ameno y sorprendente».
Silvia Intxaurrondo
«En política, el éxito es el mito. Y Aira lo explica como nadie».
Iván Redondo
«Mitos fuera, Toni Aira desvela las máscaras griegas de la política. Revelador».
Enric Juliana
«Unensayovibrante y biendocumentadosobrecómofunciona lapersuasión ycómo seconstruyen losliderazgosen lapolíticacontemporánea».
Silvia Hinojosa, La Vanguardia
Las imágenes icónicas no son fruto del azar. Han sido esculpidas a lo largo de los siglos con inteligencia, cálculo y vocación de eternidad. Como las palabras, las imágenes comunican, pero sobre todo despiertan los sentidos, activan la memoria y seducen.
En este ensayo lúcido y apasionado, el periodista y doctor en Comunicación Social y Política Toni Aira rastrea la poderosa herencia de la mitología griega en las narrativas visuales de la política contemporánea. Desde Milei empuñando su motosierra igual que Perseo la cabeza de Medusa hasta la gorra MAGA de Trump que le ha dado las alas del casco de Hermes, pasando por el chándal de Maduro como piel de Hércules o el Peugeot de Sánchez cual nave de Odiseo, Aira nos revela hasta qué punto los relatos antiguos siguen moldeando el inconsciente colectivo.
El resultado es un libro fascinante sobre los nuevos mitólogos del poder y sobre el arte de escribir la historia con imágenes en un mundo donde mirar ha sustituido a pensar.
Lacrítica hadicho:
«Un ensayo que vuelve a los clásicos para destripar los secretos de la nueva seducción de masas a partir de sus imágenes más icónicas».
Rodrigo Terrasa, El Mundo
«Un libro fascinante sobre los nuevos mitólogos del poder y sobre el arte de escribir la historia con imágenes en un mundo donde mirar ha sustituido a pensar».
Qué Leer
«Muestra los mitos clásicos que usa el poder para construir liderazgos políticos icónicos. Inteligente, ameno y sorprendente».
Silvia Intxaurrondo
«En política, el éxito es el mito. Y Aira lo explica como nadie».
Iván Redondo
«Mitos fuera, Toni Aira desvela las máscaras griegas de la política. Revelador».
Enric Juliana
224 pages, Paperback
Published October 2, 2025
About the author
Toni Aira
12 books5 followersJosep Antoni Aira i Foix, més conegut com a Toni Aira, (Barcelona, 27 d'octubre de 1977) és un periodista català, doctor en comunicació per la Universitat Ramon Llull. És professor d'Introducció a la Comunicació Professional a la Facultat de Comunicació Blanquerna (URL), de Comunicació Política i de les Institucions Públiques a la Universitat Oberta de Catalunya,[2] i del Projecte de Publicitat Institucional, Social i Política a la Universitat Pompeu Fabra.
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Community Reviews
Displaying 1 - 6 of 6 reviews
December 4, 2025
No puedo negar que me ha gustado. Es verdad que quizá esperaba otra cosa... no sé, algo más denso, más complejo... No tengo muy claro qué. Tengo la sensación de que es un libro muy sencillo, muy mascado y para todos los públicos y mis expectativas contaban con leer algo diferente. De todas formas a la larga no es negativo, porque la verdad que fue una lectura muy dinámica y entretenida. Además de aprender cosas del contexto político actual que desconocía, con un poco de curiosidad de mi parte también ha dado para indagar en algunos aspectos más allá de la pura comunicación política. Es un libro muy potente en ese aspecto, pues además también tiene una bibliografía extensísima que hace que sea un buen comienzo para iniciarse teóricamente en el mundo de la comunicación política.
Una pega que le pondría es que me da la sensación de que el relato detrás de cada imagen que analiza está rebuscado para darle la razón al autor con la hipótesis inicial de que los mitos clásicos siguen vigentes. Mientras que por un lado evidentemente tiene razón con que la política mide al milímetro las imágenes que proyecta, no estoy tan de acuerdo en que busquen emular ni tan si quiera en que nuestro inconsciente colectivo estén aún presentes la mayoría de estas imágenes de la mitología clásica que él propone. Me parece que lo de utilizar la mitología clásica es un buen gancho comercial pero luego no me parece que esté bien ejecutado ni justificado.
Lo recomendaría a gente que le guste el tema, porque es verdad que no deja de ser café para muy cafeteros.
Una pega que le pondría es que me da la sensación de que el relato detrás de cada imagen que analiza está rebuscado para darle la razón al autor con la hipótesis inicial de que los mitos clásicos siguen vigentes. Mientras que por un lado evidentemente tiene razón con que la política mide al milímetro las imágenes que proyecta, no estoy tan de acuerdo en que busquen emular ni tan si quiera en que nuestro inconsciente colectivo estén aún presentes la mayoría de estas imágenes de la mitología clásica que él propone. Me parece que lo de utilizar la mitología clásica es un buen gancho comercial pero luego no me parece que esté bien ejecutado ni justificado.
Lo recomendaría a gente que le guste el tema, porque es verdad que no deja de ser café para muy cafeteros.
December 5, 2025
No sé qué decir. Si tenéis una mínima idea de mitología, este no es vuestro libro. Las comparaciones están cogidas por los pelos (literalmente, compara a Perseo sosteniendo a Medusa con la motosierra de Milei). Si al menos la idea fuera original, pero ni siquiera lo es, tiene un aire al libro de “Mujeres y Poder”, de Mary Beard.
Por lo demás, es entretenido.
Por lo demás, es entretenido.
November 18, 2025
Sencillo pero he disfrutado bastante lo de los paralelismos política-mitología griega
November 30, 2025
Interesante, aunque siento que cada capítulo se repite mucho
March 1, 2026
metáforas forzadas
April 27, 2026
Un libro sencillo pero interesante. Me ha gustado y lo recomiendo, también a un público juvenil y poco versado en ensayos literarios.
Displaying 1 - 6 of 6 reviews