What do you think?
Rate this book
بناء العلامة التجارية
في ظل التغيرات المتسارعة في عالم الأعمال وفي ظل التطورات العميقة التي لحقت بالعلوم الإدارية. ومع ظهور مفاهيم إدارية جديدة كالسمعة المؤسسية والتميز المؤسسي وظهور المنظمات العابرة للقوميات وتعاظم أثر العولمة الاقتصادية. لم تعد القيمة السوقية للمنظمات محكومة بعوامل محدودة كجودة المنتج أو الخدمة. بل تعدتها لمفاهيم أخرى أكثر شمولاً كالعلامة التجارية والصورة الذهنية وغيرها.
ويمكن اعتبار العلامة التجارية وعاءً تنظيمياً جامعاً لمفاهيم إدارية فرعية. فنجاح العلامة التجارية يعني حكماً نجاحاً للمنظمة وتحقيقاً لمؤشرات مرتفعة على مختلف المستويات. وهو أيضاً دليل مادي على انسجام المنظمة مع عناصر بيئتها الداخلية والخارجية وتأقلمها مع التغيرات الإدارية في قطاع الأعمال. وقدرتها على تحقيق رغبات وإشباع حاجات العملاء المدركة وغير المدركة.
ويمكن اعتبار العلامة التجارية وعاءً تنظيمياً جامعاً لمفاهيم إدارية فرعية. فنجاح العلامة التجارية يعني حكماً نجاحاً للمنظمة وتحقيقاً لمؤشرات مرتفعة على مختلف المستويات. وهو أيضاً دليل مادي على انسجام المنظمة مع عناصر بيئتها الداخلية والخارجية وتأقلمها مع التغيرات الإدارية في قطاع الأعمال. وقدرتها على تحقيق رغبات وإشباع حاجات العملاء المدركة وغير المدركة.
410 pages
Published January 1, 2025
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
No one has reviewed this book yet.