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A era da influência: Por que influenciadores e marcas se tornaram mídia – e como isso transformou a comunicação
“Este livro é uma oportunidade de ‘beber na fonte’ de um verdadeiro expert em comunicação – e, mais do que isso, de um profundo conhecedor do ser humano, de suas necessidades, carências, forças e riquezas.” — Bernardinho
João Pedro Paes Leme é fundador da Play9, eleita a melhor agência de influenciadores do Brasil.
Os influenciadores assumiram o comando da comunicação.
Neste livro, você vai entender como eles passaram a disputar atenção com grandes marcas e veículos tradicionais e como essa virada redesenhou o equilíbrio de poder.
João Pedro Paes Leme, jornalista com duas décadas de Rede Globo e um dos maiores empreendedores digitais do país, mostra o que mudou, quem ganhou espaço, quem perdeu relevância e o que define a atenção no novo ecossistema da comunicação.
Durante muito tempo, a influência esteve concentrada nas mãos da grande mídia. Hoje, ela circula entre pessoas comuns e marcas famosas que falam diretamente com milhões, constroem vínculos com sua audiência e desafiam estruturas consolidadas. Não é apenas uma mudança tecnológica. É uma transformação cultural, econômica e social.
Segundo o autor, influência não é fama, sorte nem truque de rede social, mas resultado de contexto, estratégia e compreensão do comportamento humano.
Depois da imprensa, do rádio e da televisão, chegamos a um novo ponto de virada.
A era da influência já começou – e todos nós fazemos parte dela.
João Pedro Paes Leme é fundador da Play9, eleita a melhor agência de influenciadores do Brasil.
Os influenciadores assumiram o comando da comunicação.
Neste livro, você vai entender como eles passaram a disputar atenção com grandes marcas e veículos tradicionais e como essa virada redesenhou o equilíbrio de poder.
João Pedro Paes Leme, jornalista com duas décadas de Rede Globo e um dos maiores empreendedores digitais do país, mostra o que mudou, quem ganhou espaço, quem perdeu relevância e o que define a atenção no novo ecossistema da comunicação.
Durante muito tempo, a influência esteve concentrada nas mãos da grande mídia. Hoje, ela circula entre pessoas comuns e marcas famosas que falam diretamente com milhões, constroem vínculos com sua audiência e desafiam estruturas consolidadas. Não é apenas uma mudança tecnológica. É uma transformação cultural, econômica e social.
Segundo o autor, influência não é fama, sorte nem truque de rede social, mas resultado de contexto, estratégia e compreensão do comportamento humano.
Depois da imprensa, do rádio e da televisão, chegamos a um novo ponto de virada.
A era da influência já começou – e todos nós fazemos parte dela.
279 pages, Kindle Edition
Published April 6, 2026
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Community Reviews
Displaying 1 - 2 of 2 reviews
May 22, 2026
JP abre o livro falando dos próprios medos ao escrevê-lo, especialmente o de se tornar obsoleto em um mercado que muda rápido demais. essa sinceridade, na minha opinião, já conecta, porque mostra que comunicação e influência são, por natureza, instáveis e que tentar dar conta disso é um desafio constante.
ao longo da leitura, fica claro que, mesmo que um conteúdo deixe de ser "novo", ele ganha valor como registro do seu tempo. o livro funciona quase como um retrato da comunicação, ajudando a entender o que levou às mudanças que vemos hoje, principalmente como pessoas comuns passaram a se tornar mídias poderosas e protagonistas na criação de conteúdo e na formação de audiências engajadas.
acho que a bagagem do JP faz muita diferença: ele transita entre mídia tradicional e influência, trazendo uma visão bem completa dos bastidores. passa por temas como métricas, relevância, microdramas, influenciadores como mídia e burnout, conectando tudo de forma clara e mostrando como marcas, criadores e consumidores fazem parte do mesmo ecossistema. (e, no final, ainda entrega um guia prático de como estruturar comunicação de marca, um nível de profundidade que facilmente poderia estar em um curso caro.)
no fim, o que mais ficou pra mim é a ideia de comunidade. o livro reforça que, independente das mudanças, tudo gira em torno de conexão. e isso não é só para quem trabalha com comunicação, é para todo mundo, porque hoje todos participam, de alguma forma, desse sistema.
ao longo da leitura, fica claro que, mesmo que um conteúdo deixe de ser "novo", ele ganha valor como registro do seu tempo. o livro funciona quase como um retrato da comunicação, ajudando a entender o que levou às mudanças que vemos hoje, principalmente como pessoas comuns passaram a se tornar mídias poderosas e protagonistas na criação de conteúdo e na formação de audiências engajadas.
acho que a bagagem do JP faz muita diferença: ele transita entre mídia tradicional e influência, trazendo uma visão bem completa dos bastidores. passa por temas como métricas, relevância, microdramas, influenciadores como mídia e burnout, conectando tudo de forma clara e mostrando como marcas, criadores e consumidores fazem parte do mesmo ecossistema. (e, no final, ainda entrega um guia prático de como estruturar comunicação de marca, um nível de profundidade que facilmente poderia estar em um curso caro.)
no fim, o que mais ficou pra mim é a ideia de comunidade. o livro reforça que, independente das mudanças, tudo gira em torno de conexão. e isso não é só para quem trabalha com comunicação, é para todo mundo, porque hoje todos participam, de alguma forma, desse sistema.
May 4, 2026
Muito bom!
Displaying 1 - 2 of 2 reviews