Как придумать идею, если вы не Огилви

by Alexey Ivanov, Алексей Иванов

О чем книга «Как придумать идею, если вы не Огилви»
Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.
В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.

Почему книга «Как придумать идею, если вы не Огилви» достойна прочтения
Из этой книги вы узнаете
почему рекомендации «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!» — это самые настоящие убийцы творческой мысли;
почему метод проб и ошибок — это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса;
как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги;
почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.
Кто автор
Алексей Иванов — выпускник МФТИ, канд. ф.-м. н. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слогана «Хорошо иметь домик в деревне». В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж «МастерУм», mastermind.ru.

Genres: Business

Paperback

First published May 28, 2019

About the author

Librarian Note: There is more than one author in the Goodreads database with this name.

Reviews

[Ella Kļetnaja · Rating 2 out of 5]

Как человек, не работающий в сфере рекламы, было интересно просто прочитать книгу для себя. В ней много примеров рекламы, которые ярко показывают, как можно «выходить за рамки» привычного мышления и использовать креатив. Это действительно увлекательно.

Книга в целом кратко рассказывает о методах и стратегиях, которые применяют рекламщики. Однако, некоторые подходы к «нестандартному мышлению» могут быть полезны и для любого читателя в повседневной жизни.
* разделить на части то, что воспринимается нами как неРазрывное целое.
* К одной и той же идеи можно прийти разными путями. Поэтому пользуйтесь любым исструментарием для того, чтобы выйти на сильное, нестандартное решение.
* Вы , наверное, замечали, что люди никогда не отвечают именно на тот вопрос, который им задают? Они отвечают на тот вопрос, который услышали или оЖидают услышать.
* Мир устроен неПросто,и, чтобы правильно понимать, изменения следует доводить до самых крайниХ пределов. ТОгда искаЖаются условия задачи, зато наше воображение вырывается и начинает продуктивно работать. Мы смотрим на исХодную позитию непрндвзято.

Иснтрументы, приведённые в книге, помогают мышлению , ног не заменяют его.
Никто и ничего не освобождает Вас от обязанности думать.
Думать смело, дерЗко, активно и допуская совершенно невероЯтное.

[Olga Onopchenko · Rating 5 out of 5]

У цій книжці дуже багато прикладів, що приводяться для пояснення того чи іншого прийому. Читати книгу буде корисно всім для стимулювання уяви та креативу. Особливо корисно буде всім хто пов'язаний з рекламним бізнесом. Автор Олексій Іванов майстер своєї справи і інформацію доносить дуже влучно і зрозуміло.

[Kristina N. · Rating 5 out of 5]

Много хубава книга! Има страхотни примери от които, човек може да се учи и вдъхнови! Много лесна и приятна за четене, а рекламите изобразени в книгата са много интересни.
На моменти просто се чудех как са успял да измислят това нещо. Мисля, че всеки занимаващ се с реклама(и не само) тази книга ще му хареса. Препоръчвам с 🙌

[Olga Vanchikova · Rating 5 out of 5]

Хорошие примеры, структурно описаны приемы. Осталось всего ничего - такие же прилеты в голову, как у этих умных людей. 👍🏻несколько раз подумала об инверсии - хороший забытый инструмент. Книга отлично написана, не разведена уходами в небо, лес и степи.

[Viktoria Neborikina · Rating 5 out of 5]

Помічники мислення

Це збірка прийомів із величезною кількістю прикладів. Вони класні і навіть дуже незвичайні ідеї.

Книгу можна назвати гілкою історія реклами. Читання легке та веселе, дозволяє перезавантажити своє креативне мислення

[Oleksandr Lisik · Rating 4 out of 5]

Цікава і легка книга. Показані 8 прийомів, які часто використовуються в рекламі. Мені сподобалось, колись спробую використати :)