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Storytelling - Histórias que deixam marcas
• Adilson Xavier é criador publicitário, roteirista e autor dos livros O Deus da criação (BestSeller, 2007), E. O atirador de ideias (BestSeller, 2010) e Sobrevoando Babel (Record, 2012).
O que a Apple, a Disney, a Coca-Cola, a Ford, as Havaianas e a Nike têm em comum? Há uma série de fatores que tornam essas poderosas e bilionárias marcas as líderes de mercado que são. No entanto, ser excelentes contadoras de histórias é a semelhança fundamental que as une como marcas influentes a nível global, e é desse assunto que Storytelling – Histórias que deixam marcas trata. Em seu novo livro, Adilson Xavier examina com riqueza de detalhes e exemplos a capacidade que essas e outras empresas têm de mexer com a percepção de consumidores mundo afora através de histórias detalhadamente construídas. O storytelling é uma estratégia que engloba todo o plano de comunicação de uma marca. E, para comunicar com legítima eficácia, absorver o leque de conhecimentos da “tecnarte” de se contar histórias torna-se indispensável.
O que a Apple, a Disney, a Coca-Cola, a Ford, as Havaianas e a Nike têm em comum? Há uma série de fatores que tornam essas poderosas e bilionárias marcas as líderes de mercado que são. No entanto, ser excelentes contadoras de histórias é a semelhança fundamental que as une como marcas influentes a nível global, e é desse assunto que Storytelling – Histórias que deixam marcas trata. Em seu novo livro, Adilson Xavier examina com riqueza de detalhes e exemplos a capacidade que essas e outras empresas têm de mexer com a percepção de consumidores mundo afora através de histórias detalhadamente construídas. O storytelling é uma estratégia que engloba todo o plano de comunicação de uma marca. E, para comunicar com legítima eficácia, absorver o leque de conhecimentos da “tecnarte” de se contar histórias torna-se indispensável.
300 pages, Unknown Binding
First published January 1, 2015
14 people are currently reading
122 people want to read
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Community Reviews
Displaying 1 - 7 of 7 reviews
September 14, 2016
Achei extremamente superficial e forçado. O autor preenche páginas e páginas com informações sobre as marcas que pouco influenciam no conteúdo de Storytelling para conseguir volume. Outra estratégia que cansou demais a leitura foi fazer parágrafos enormes de exemplos manjados para determinado assunto.
Não gostei da leitura, achei o texto bem escrito, mas piegas e superficial demais - o livro todo caberia em um manual curto de 30 páginas (você mantendo todos os QR codes).
Acredito que possa ser uma leitura introdutória para qualquer um que não está acostumado a ler nada sobre empreendedorismo (mesmo o de palco), propaganda e negócios disruptivos, mas, se você tiver qualquer noção disso, não encontrará nada de novo.
Não gostei da leitura, achei o texto bem escrito, mas piegas e superficial demais - o livro todo caberia em um manual curto de 30 páginas (você mantendo todos os QR codes).
Acredito que possa ser uma leitura introdutória para qualquer um que não está acostumado a ler nada sobre empreendedorismo (mesmo o de palco), propaganda e negócios disruptivos, mas, se você tiver qualquer noção disso, não encontrará nada de novo.
October 2, 2025
não tenho costume de ler livros profissionais, ganhei esse do trabalho.
mas achei muito maçante, vi uma outra resenha aqui que resume bem: conteúdo superficial e muita enrolação. achei que traria mais conteúdo parrudo.
mas achei muito maçante, vi uma outra resenha aqui que resume bem: conteúdo superficial e muita enrolação. achei que traria mais conteúdo parrudo.
November 15, 2017
Ótimo livro, passa de forma rápida e dinâmica por tópicos importantes.
October 21, 2019
Pra quem estuda publicidade ou trabalha com comunicação é uma ótima inspiração
Read
September 3, 2024DNF
May 12, 2017
Me apaixonei por este livro ao dar de cara com ele dentro da livraria. Foi um daqueles casos de amor à primeira vista. Storytelling é um assunto que me interessa profundamente, que leio por prazer e que tem tudo a ver com a minha profissão.
O livro é dividido em duas partes. A primeira falando sobre técnicas narrativas, formas de contar histórias. E o que é storytelling além da criação de histórias que giram em torno de marcas ou produtos, como filmes e seriados?
Na segunda parte o autor nos mostra como o storytelling foi desenvolvido de maneira positiva através de muitas marcas conhecidas por nós, como Coca-Cola, Nike e Apple. Ele cita exemplos positivos e negativos e mostra ao leitor que esse conceito está o tempo todo ao nosso redor, fazendo com que o público sinta-se atraído pelas marcas ou pelos produtos através da empatia, afeição e identificação com a história escolhida para representar a marca.
É uma leitura rápida, ágil e muito proveitosa. É interessante assistir aos vídeos que são citados em cada capítulo, todos com QR Code no próprio livro.
Como alguém que se interessa pela arte de contar histórias e pelos produtos transmídias, o livro foi um grande agregador de valor na minha pesquisa pessoal sobre o tema. Pessoas que são da área de publicidade, audiovisual, roteiro e as que também se interessam pelo assunto vão encontrar coisas interessantes na leitura do livro.
O livro é dividido em duas partes. A primeira falando sobre técnicas narrativas, formas de contar histórias. E o que é storytelling além da criação de histórias que giram em torno de marcas ou produtos, como filmes e seriados?
Na segunda parte o autor nos mostra como o storytelling foi desenvolvido de maneira positiva através de muitas marcas conhecidas por nós, como Coca-Cola, Nike e Apple. Ele cita exemplos positivos e negativos e mostra ao leitor que esse conceito está o tempo todo ao nosso redor, fazendo com que o público sinta-se atraído pelas marcas ou pelos produtos através da empatia, afeição e identificação com a história escolhida para representar a marca.
É uma leitura rápida, ágil e muito proveitosa. É interessante assistir aos vídeos que são citados em cada capítulo, todos com QR Code no próprio livro.
Como alguém que se interessa pela arte de contar histórias e pelos produtos transmídias, o livro foi um grande agregador de valor na minha pesquisa pessoal sobre o tema. Pessoas que são da área de publicidade, audiovisual, roteiro e as que também se interessam pelo assunto vão encontrar coisas interessantes na leitura do livro.
September 7, 2016
lindo!
muito bom pra quem trabalha com comunicação social e marketing, muito bom pra quem pretende criar narrativas envolventes e personagens marcantes e bom também pra quem quer só entender sobre como algumas marcas tornam-se tão famosas e têm consumidores tão fiéis
muito bom pra quem trabalha com comunicação social e marketing, muito bom pra quem pretende criar narrativas envolventes e personagens marcantes e bom também pra quem quer só entender sobre como algumas marcas tornam-se tão famosas e têm consumidores tão fiéis
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