EL MÉTODO FUTBOLTELLING: STORYTELLING Y ARQUETIPOS PARA ORDENAR EL FUTBOL (LIBROFUTBOL.COM)

by PABLO RUBET LEVA

SOBRE EL LIBROLos humanos llevamos 40 000 años contando historias alrededor del fuego. No era entretenimiento. Era supervivencia. Las historias creaban tribus, transmitían valores, separaban el "nosotros" del "ellos".

El fútbol hace exactamente lo mismo. Cada temporada tiene la estructura de un relato clásico. Cada partido es un capítulo. Cada jugador es un personaje. Cada técnico es un narrador que propone una versión de los hechos. Y lo más todo es real. No hay guion. No hay final escrito. El drama es genuino porque nadie sabe cómo termina.

Eso hace al fútbol el storytelling más poderoso del mundo. Pero hay algo que el fútbol nunca ordenó. Joseph Campbell descubrió que todas las culturas cuentan la misma el viaje del héroe. Carl Jung descubrió que todas las culturas reconocen los mismos los arquetipos. Hollywood convirtió esos hallazgos en método. Las grandes marcas los convirtieron en estrategia.
El fútbol tiene todo eso —héroes, villanos, caídas, redenciones— pero lo desperdicia. Toma decisiones sin entender qué historia está contando. Comunica sin saber qué personaje es. Promete sin medir si puede cumplir. Futboltelling propone ordenar lo que ya existe.
Hay instituciones que ganan todo y no significan nada. Hay instituciones que no ganan nada y significan todo. La diferencia no está en el presupuesto, ni en los fichajes, ni en la comunicación. Está en saber quién sos antes de decidir qué decís. Este libro no enseña a contar historias. Enseña a reconocer qué historias te pertenecen. Por qué algunas decisiones funcionan acá y fracasan allá. Por qué el hincha tolera la derrota pero no tolera la incoherencia. Por qué hay promesas que construyen legados y promesas que destruyen vínculos.

"El fútbol no necesita que le agreguemos historias. Necesita que dejemos de desordenarlas".


SOBRE EL AUTORPABLO RUBET LEVA

Pablo Rubet Leva es argentino, comunicador y estratega de marca especializado en fútbol. Lleva más de cinco años liderando la estrategia de marca, comunicación y desarrollo creativo de Tigres UANL junto a un extraordinario equipo de trabajo dentro y fuera del club. Ahí definió, junto con la directiva y el equipo de trabajo del club, el arquetipo institucional, los pilares estratégicos y el lenguaje narrativo que hoy estructuran la identidad del club.

Ha desarrollado campañas biculturales para marcas como Adidas, Gatorade, HEB, Weber Grill, Danone y P&G. Su experiencia incluye producción de contenido para Netflix, Vix+, Disney+ y FIFA. A lo largo de su carrera ha entrevistado directamente a figuras como Lionel Messi, Xavi Hernández, Emilio Butragueño, Jorge Valdano, César Luis Menotti, Carlos Salvador Bilardo, André-Pierre Gignac, Jorge Campos, Nahuel Guzmán, Paolo Rossi y Raúl Jiménez, entre muchos otros.

Vive en Monterrey, México, con su familia. Es hincha de Racing Club de Avellaneda.

184 pages, Paperback

Published August 31, 2026

Reviews

[Marianela]

Para todos los amantes del fútbol y el marketing, este libro es un must.

Normalmente no soy muy fan de leer este tipo de libros porque tienden a ser muy repetitivos y conceptos que no puedes aplicar en la vida diaria o que sientes que rayan un poco en lo ridículo (sin juzgar). También autores que parece que hacen el libro para festejar sus logros y a veces lo sientes un poco molesto porque parece más un tratado de ser una persona excelente que ha logrado mucho más que verdaderamente dar puntos de vista que puedan servir al que lo lee.

Este libro es todo lo contrario. Practico, interesante, sin ser repetitivo y reforzando los conceptos para que queden claros y mostrando una manera de ver el futbol que cualquiera se podría quedar para ser diferenciado pero que lo comparte para que otros aprendan y puedan entrar a la industria con ideas frescas y nuevas.

De verdad super recomendado. Asegúrense de traer sus marcadores y plumas para escribir notas.