What do you think?
Rate this book
Reklam Dünyasının Kralı - David Ogilvy
Dünyanın en ünlü reklamcısı DAVID OGILVY’nin geçmişinde İskoç kökenler, yarım bırakılmış Oxford eğitimi, Paris’te şef olarak geçirilen yıllar ve sonrasında kapı kapı dolaşıp ocak satma macerası var. Ogilvy ayrıca, Washington’da gizlice İngiliz ajanı olarak çalıştı ve bir dönem Pennsylvania’daki Amiş kasabasında çiftçi olarak yaşadı. Madison Bulvarı’na bu tuhaf geçmişi ile donanmış şekilde gelişinden sonraki birkaç yıl içinde, tarihteki en etkili reklam kampanyalarından bazılarını yarattı.
Nev-i şahsına münhasır, etkileyici karakteri ve alıntılanmaya değer sözleriyle tanınan Ogilvy, güçlü bir kişilik ve içgüdüleri kuvvetli bir liderdi. Ajansında benzersiz bir kurumsal kültür oluşturdu ve sektöre ince zevk, kalite ve profesyonellik getirdi. Marka imajı kavramını, araştırmaya dayalı reklamcılığı ve doğrudan pazarlama disiplinini şiddetle savunurken, Ogilvy & Mather’ı dünya çapında bir kurum haline getirdi. Bir yandan tüketiciye saygı gösterilmesini teşvik ederken, yaratıcı zekası ve reklamın görevinin eğlendirmek değil ürün sattırmak olduğunu söyleyen cazip mesajıyla yeni müşteriler kazandı.
Kendi çapında bir ilk olan bu biyografide, Kenneth Roman Ogilvy’nin sıradışı hayat ve kariyer öyküsünü, reklam devinin yanında çalışmış olmaktan ileri gelen tecrübesine ve yaptığı yüzlerce röportaj ile geniş çaplı araştırmadan derlediği yeni bilgilere dayanarak anlatıyor. Kenneth Roman, Ogilvy’nin efsanevi mesleki girişimlerinden temel dersler çıkarıyor ve bu derslerin modern reklamcılık dünyası profesyonelleri için geçerliliğini gözler önüne seriyor.
Bu kitapta hem reklam dünyasının en değerli isimlerinden birinin renkli yaşamöyküsünü okuyacak hem de modern reklamcılığın doğuşuna tanık olacaksınız. Reklam Dünyasının Kralı DAVID OGILVY sadece reklamcılık sektöründe çalışanların değil, herkesin zevkle ve şaşkınlıkla okuyabileceği bir kitap.
Nev-i şahsına münhasır, etkileyici karakteri ve alıntılanmaya değer sözleriyle tanınan Ogilvy, güçlü bir kişilik ve içgüdüleri kuvvetli bir liderdi. Ajansında benzersiz bir kurumsal kültür oluşturdu ve sektöre ince zevk, kalite ve profesyonellik getirdi. Marka imajı kavramını, araştırmaya dayalı reklamcılığı ve doğrudan pazarlama disiplinini şiddetle savunurken, Ogilvy & Mather’ı dünya çapında bir kurum haline getirdi. Bir yandan tüketiciye saygı gösterilmesini teşvik ederken, yaratıcı zekası ve reklamın görevinin eğlendirmek değil ürün sattırmak olduğunu söyleyen cazip mesajıyla yeni müşteriler kazandı.
Kendi çapında bir ilk olan bu biyografide, Kenneth Roman Ogilvy’nin sıradışı hayat ve kariyer öyküsünü, reklam devinin yanında çalışmış olmaktan ileri gelen tecrübesine ve yaptığı yüzlerce röportaj ile geniş çaplı araştırmadan derlediği yeni bilgilere dayanarak anlatıyor. Kenneth Roman, Ogilvy’nin efsanevi mesleki girişimlerinden temel dersler çıkarıyor ve bu derslerin modern reklamcılık dünyası profesyonelleri için geçerliliğini gözler önüne seriyor.
Bu kitapta hem reklam dünyasının en değerli isimlerinden birinin renkli yaşamöyküsünü okuyacak hem de modern reklamcılığın doğuşuna tanık olacaksınız. Reklam Dünyasının Kralı DAVID OGILVY sadece reklamcılık sektöründe çalışanların değil, herkesin zevkle ve şaşkınlıkla okuyabileceği bir kitap.
376 pages, Unknown Binding
First published January 6, 2009
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 30 of 38 reviews
May 29, 2012
A decent solid biography of one of the masters of modern advertising. Ogilvy's books are great, but this answers a lot of the questions about his life, where he came from, his relationships with his family, his wives, his coworkers. It talks a lot about his castle in France, which is pretty awesome, and a lot more concretely about his management style and the details of how he ran his agency. If you care mainly about the creative work, and his philosophies on advertising, his own books are probably better, but if you care about the man, his management, his business or his career, this is the book for you.
Also I've always thought there was this sort of dichotomy between Ogilvy's insistence on creativity being overrated and his innate huge creativity. This book explores that, which is kind of fascinating.
Also I've always thought there was this sort of dichotomy between Ogilvy's insistence on creativity being overrated and his innate huge creativity. This book explores that, which is kind of fascinating.
October 1, 2017
ترجمه کتاب رو خوندم نه خودش رو. به نظر میرسید مترجم دل به کار نداده. سرگذشت اگیلوی جالب بود مخصوصا برای افرادی که عجله دارند. مثل ما.
December 24, 2024
The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising by Kenneth Roman
Giới thiệu nội dung
David Ogilvy - Triều Đại Của Một Ông Hoàng Quảng Cáo là bản tiểu sử về Ogilvy, một trong những nhân vật nổi tiếng nhất ngành quảng cáo. Nội dung sách theo dấu cuộc đời lỗi lạc của ông từ quãng thời gian ngắn ngủi ở đại học, Thế chiến 2 cho đến những năm tháng thành công trong ngành quảng cáo.
Kenneth Roman là tác giả và nhà điều hành quảng cáo người Mỹ. Roman tốt nghiệp Đại học Dartmouth năm 1952, từng đảm nhiệm vị trí tổng biên tập tờ nhật báo của ngôi trường này. Roman gia nhập Ogilvy & Mather vào năm 1963 và giữ chức chủ tịch từ năm 1985 đến năm 1989. Ông từng là nhân viên và đồng nghiệp của David Ogilvy trong suốt 26 năm.
Tổng quan
Nổi tiếng với trí thông minh và cá tính giàu sắc thái, David Ogilvy đã để lại một dấu ấn không thể phai nhạt trong giới quảng cáo, đó là biển nó thành một ngành công nghiệp thu hút những con người năng động, sáng tạo và đầy đam mê.
Năm 1935, chàng trai Ogilvy 24 tuổi gia nhập một hãng quảng cáo ở London do anh trai anh làm chủ, trước khi thành lập công ty của riêng mình vào năm 1948, mở ra cả một đế chế sau này là công ty Ogilvy & Mather. Thập niên 1950 có thể xem là thời hoàng kim của Ogilvy. Ông nắm trong tay các nhãn hàng danh tiếng như Dove, Hathaway Shirts, Rolls Royce và nhiều nhãn hàng khác. Thành công đến với Ogilvy lớn đến mức vào năm 1957, ông sẵn sàng từ chối 50 khách hàng.
Nội dung thứ nhất: Quảng cáo cần đơn giản và sáng tỏ như... bán hàng.
Nhiều người thành công trong nghề quảng cáo không có bằng đại học. Thay vì theo đuổi bằng cấp chứng chỉ, họ thường học hỏi từ các kinh nghiệm, cách tiếp cận đa dạng, không tuân theo một mẫu hình nhất định. Đó là cách học của Ogilvy, bắt đầu với trải nghiệm có ảnh hưởng mạnh mẽ từ một căn bếp Pháp, nơi ông đã được quan sát và được giảng dạy về những chuẩn mực cao cũng như nghệ thuật lãnh đạo.
Nhiều người bước vào ngành quảng cáo vì họ muốn viết để thỏa mãn chính mình. Hãy cứ làm như vậy, nhưng đừng làm trong giờ làm việc! Đó chính là quan điểm của "ông hoàng quảng cáo" Ogilvy. Hãy viết tóm tắt những gì bạn phải nói và những gì không cần nói. Hãy xây dựng quảng cáo theo cấu trúc đơn giản nhất với ít gạch vữa nhất có thể. Và hãy chỉ bắt đầu viết khi bạn làm được như thế. Sự chân phương mà bạn áp cho mình sẽ tạo ra lối viết thông minh, sáng tỏ và hoàn hảo.
Trong phần trình bày tại một cuộc tranh luận, Ogilvy từng chia sẻ: thẩm mỹ chẳng liên quan gì đến quảng cáo. "Nhiệm vụ quan trọng nhất của quảng cáo là tập trung toàn bộ sự chú ý vào hàng hóa, chứ không phải kỹ thuật trình bày nó. Quảng cáo phải bán được hàng. Khi viết quảng cáo, hãy hành động như bạn sẽ hành động khi gặp trực tiếp người mua hàng. Đừng phô trương. Đừng cố tỏ ra buồn cười. Đừng cố tỏ ra khôn khéo. Đừng cư xử một cách lập dị. Hãy đo lường quảng cáo theo tiêu chuẩn của người bán hàng, chứ không phải tiêu chuẩn hài hước".
Nội dung thứ 2: Căn bệnh mang tên "giải trí" dần lây nhiễm trong ngành quảng cáo.
Trong thập niên 1990, quảng cáo chịu ảnh hưởng của cái gọi là "cuộc cách mạng sáng tạo". Các cây viết quảng cáo và giám đốc nghệ thuật được gọi là các nhà sáng tạo.
"Sáng tạo" dần trở nên đồng nghĩa với "giải trí". Ogilvy thờ ơ trước xu hướng này. Ông mất hứng trước những kỹ thuật hào nhoáng kiểu showbiz của cuộc cách mạng này, vì nó không đem lại sự đền đáp thấy rõ nào trong doanh thu. Ông nhìn nhận sự lan rộng của căn bệnh này một phần đến từ các giải thưởng hằng năm mà người làm quảng cáo trao cho nhau.
Nổi tiếng với danh xưng "bậc thầy của hình ảnh thương hiệu", ông tin rằng mỗi mẩu quảng cáo đều là một phần của quá trình đầu tư lâu dài vào cá tính của thương hiệu. Đồng thời, quảng cáo phải dựa trên khả năng bán hàng chứ không phải tính giải trí, cho nên doanh nghiệp phải nghiên cứu kỹ xem người tiêu dùng muốn gì. Ogilvy tự tin khẳng định, mọi quảng cáo ông tạo ra cho khách hàng đều là "quảng cáo bán được". và không có cái nào nhàm chán. Chúng trở nên không nhàm chán đến mức khiến ông trở thành siêu sao sáng tạo.
Một số người làm sáng tạo đồng ý với Ogilvy, một số khác thì không. Tháng 6/1991, Ogilvy triệu tập hơn 10 giám đốc sáng tạo hàng đầu của công ty và các giám đốc dịch vụ khách hàng từ khắp nơi trên thế giới. Tại đây, ông đề nghị họ từ bỏ cuộc vui đeo đuổi các giải thưởng và trở lại với những điều căn bản.
Trên thực tế, ông không chỉ đơn thuần chỉ trích. Khi quảng cáo ngả theo hướng mà ông thấy đáng tiếc, ông bắt đầu xây dựng một triết lý quảng cáo mới, dựa trên 2 "tảng đá" chắc chắn: nghiên cứu và marketing trực tiếp. Nói về marketing trực tiếp, ông trực tiếp. Nói về marketing trực tiếp, ông nhận xét ngắn gọn: "Các vị bán được hàng hoặc là chết, tức là công việc của các vị phải đi cùng với trách nhiệm!"
Nội dung thứ 3: Quảng cáo sẽ trôi qua như con tàu trong đêm nếu không dựa trên ý tưởng lớn.
Vào một buổi tối năm 1950, khi vị giám đốc nghiên cứu Ogilvy đang trên chuyến tàu từ nhà đi đến bang Connecticut của Hoa Kỳ, một ý tưởng quảng cáo cho hãng rượu Guinness nảy ra trong đầu ông. Đó là mượn mối quan tâm dành cho Guinness từ những món hấp dẫn mà ta dùng cùng thứ đồ uống này. Vùi đầu vào cuốn sách của một nhà sinh học ở Đại học Yale về các loài tôm, cua, sò, ốc, ông nảy ra ý tưởng làm một "Sổ tay hướng dẫn Guinness về hàu", hướng dẫn về 9 loại hàu khác nhau. Theo sau cuốn sách này là các cuốn hướng dẫn về chim săn mồi, pho-mát và nhiều loại thực phẩm khác, cũng rất hợp dùng với rượu Guinness. Phần nội dung là của cây bút viết quảng cáo Peter Geer, còn ý tưởng là của Ogilvy.
Một ví dụ khác về ý tưởng lớn, một ý tưởng đủ sức lan tỏa để triển khai trên nhiều phương tiện truyền thông, là khi Ogilvy gặp Dove. Sản phẩm lúc này vẫn chưa được tung ra. Theo lời đại diện nhãn hàng Dove, đây là một sản phẩm hết sức độc đáo: nó không phải xà phòng, mà là sản phẩm làm sạch; nó là "bánh xà bông cho phái đẹp" trung tính đầu tiên, không kiềm cũng không axit. Đây là một thông tin quan trọng, vì nó chính là cách mà nhãn hàng muốn Ogilvy làm quảng cáo. Tối đó, Ogilvy phỏng vấn một số bà nội trợ và tiết lộ lời hứa "trung tính" này với họ. Họ chẳng quan tâm, đúng như ông lường trước. Vì vậy, ông báo lại cho nhãn hàng và sau đó đề nghị được xem công thức sản phẩm. Dove có 25% axit stearic. Ông hỏi và được biết đây là thành phần chính của kem làm sạch. Và thế là ý tưởng lớn nhất của ông ra đời: Dove có ¼. kem làm sạch, nó thấm kem lên da bạn khi bạn tắm.
Quảng cáo đầu tiên trên tạp chí là hình ảnh một cô gái ngồi trong bồn tắm nói chuyện điện thoại: "Anh yêu, em đang gặp phải chuyện kỳ lạ chưa từng có... Từ đầu đến chân em toàn là Dove." Mô tả ¼ thành phần đó của Dove được phát triển qua nhiều năm, từ "kem làm sạch" đến "chất dưỡng ẩm", để nghe có vẻ đương đại hơn.
Qua nhiều chiến dịch, và luôn dựa trên đề xuất ban đầu đó của Ogilvy, Dove phát triển rực rỡ, trở thành nhãn hiệu xà bông làm sạch số 1 thế giới. Bản thân công ty của Ogilvy đến năm 1953, sau thành công của nhiều chiến dịch với ý tưởng lớn như vậy đã vươn lên đứng thứ 58 trong số các công ty ở Mỹ, sở hữu 18 khách hàng. Công ty chuyển lên Đại lộ Madison, tới một không gian rộng hơn, có đủ chỗ cho đội ngũ nhân viên lúc đó lên đến hơn 100 người.
Sang đến thập niên 1960 và 1970, Ogilvy không còn theo kịp làn sóng sáng tạo trong ngành. Năm 1973, ông nghỉ hưu và năm 1989 thì bán lại công ty. Thập niên 1990 chính thức đánh dấu thời kỳ thoái trào của công ty Ogilvy & Mather, một thời từng là hãng quảng cáo lớn thứ ba nước Mỹ. Tuy nhiên, những kinh nghiệm và kiến thức từ một nhà quảng cáo lừng lẫy một thời vẫn đáng tham khảo cho bất kỳ ai quan tâm đến lĩnh vực này.
Ogilvy có một thông điệp khiến rất nhiều nhà quảng cáo hậu bối tâm đắc, xin được chia sẻ đến bạn: "Khách hàng không phải là cô ngốc. Nàng là vợ bạn. Đừng sỉ nhục trí tuệ của nàng!"
22.12.2024
N
Giới thiệu nội dung
David Ogilvy - Triều Đại Của Một Ông Hoàng Quảng Cáo là bản tiểu sử về Ogilvy, một trong những nhân vật nổi tiếng nhất ngành quảng cáo. Nội dung sách theo dấu cuộc đời lỗi lạc của ông từ quãng thời gian ngắn ngủi ở đại học, Thế chiến 2 cho đến những năm tháng thành công trong ngành quảng cáo.
Kenneth Roman là tác giả và nhà điều hành quảng cáo người Mỹ. Roman tốt nghiệp Đại học Dartmouth năm 1952, từng đảm nhiệm vị trí tổng biên tập tờ nhật báo của ngôi trường này. Roman gia nhập Ogilvy & Mather vào năm 1963 và giữ chức chủ tịch từ năm 1985 đến năm 1989. Ông từng là nhân viên và đồng nghiệp của David Ogilvy trong suốt 26 năm.
Tổng quan
Nổi tiếng với trí thông minh và cá tính giàu sắc thái, David Ogilvy đã để lại một dấu ấn không thể phai nhạt trong giới quảng cáo, đó là biển nó thành một ngành công nghiệp thu hút những con người năng động, sáng tạo và đầy đam mê.
Năm 1935, chàng trai Ogilvy 24 tuổi gia nhập một hãng quảng cáo ở London do anh trai anh làm chủ, trước khi thành lập công ty của riêng mình vào năm 1948, mở ra cả một đế chế sau này là công ty Ogilvy & Mather. Thập niên 1950 có thể xem là thời hoàng kim của Ogilvy. Ông nắm trong tay các nhãn hàng danh tiếng như Dove, Hathaway Shirts, Rolls Royce và nhiều nhãn hàng khác. Thành công đến với Ogilvy lớn đến mức vào năm 1957, ông sẵn sàng từ chối 50 khách hàng.
Nội dung thứ nhất: Quảng cáo cần đơn giản và sáng tỏ như... bán hàng.
Nhiều người thành công trong nghề quảng cáo không có bằng đại học. Thay vì theo đuổi bằng cấp chứng chỉ, họ thường học hỏi từ các kinh nghiệm, cách tiếp cận đa dạng, không tuân theo một mẫu hình nhất định. Đó là cách học của Ogilvy, bắt đầu với trải nghiệm có ảnh hưởng mạnh mẽ từ một căn bếp Pháp, nơi ông đã được quan sát và được giảng dạy về những chuẩn mực cao cũng như nghệ thuật lãnh đạo.
Nhiều người bước vào ngành quảng cáo vì họ muốn viết để thỏa mãn chính mình. Hãy cứ làm như vậy, nhưng đừng làm trong giờ làm việc! Đó chính là quan điểm của "ông hoàng quảng cáo" Ogilvy. Hãy viết tóm tắt những gì bạn phải nói và những gì không cần nói. Hãy xây dựng quảng cáo theo cấu trúc đơn giản nhất với ít gạch vữa nhất có thể. Và hãy chỉ bắt đầu viết khi bạn làm được như thế. Sự chân phương mà bạn áp cho mình sẽ tạo ra lối viết thông minh, sáng tỏ và hoàn hảo.
Trong phần trình bày tại một cuộc tranh luận, Ogilvy từng chia sẻ: thẩm mỹ chẳng liên quan gì đến quảng cáo. "Nhiệm vụ quan trọng nhất của quảng cáo là tập trung toàn bộ sự chú ý vào hàng hóa, chứ không phải kỹ thuật trình bày nó. Quảng cáo phải bán được hàng. Khi viết quảng cáo, hãy hành động như bạn sẽ hành động khi gặp trực tiếp người mua hàng. Đừng phô trương. Đừng cố tỏ ra buồn cười. Đừng cố tỏ ra khôn khéo. Đừng cư xử một cách lập dị. Hãy đo lường quảng cáo theo tiêu chuẩn của người bán hàng, chứ không phải tiêu chuẩn hài hước".
Nội dung thứ 2: Căn bệnh mang tên "giải trí" dần lây nhiễm trong ngành quảng cáo.
Trong thập niên 1990, quảng cáo chịu ảnh hưởng của cái gọi là "cuộc cách mạng sáng tạo". Các cây viết quảng cáo và giám đốc nghệ thuật được gọi là các nhà sáng tạo.
"Sáng tạo" dần trở nên đồng nghĩa với "giải trí". Ogilvy thờ ơ trước xu hướng này. Ông mất hứng trước những kỹ thuật hào nhoáng kiểu showbiz của cuộc cách mạng này, vì nó không đem lại sự đền đáp thấy rõ nào trong doanh thu. Ông nhìn nhận sự lan rộng của căn bệnh này một phần đến từ các giải thưởng hằng năm mà người làm quảng cáo trao cho nhau.
Nổi tiếng với danh xưng "bậc thầy của hình ảnh thương hiệu", ông tin rằng mỗi mẩu quảng cáo đều là một phần của quá trình đầu tư lâu dài vào cá tính của thương hiệu. Đồng thời, quảng cáo phải dựa trên khả năng bán hàng chứ không phải tính giải trí, cho nên doanh nghiệp phải nghiên cứu kỹ xem người tiêu dùng muốn gì. Ogilvy tự tin khẳng định, mọi quảng cáo ông tạo ra cho khách hàng đều là "quảng cáo bán được". và không có cái nào nhàm chán. Chúng trở nên không nhàm chán đến mức khiến ông trở thành siêu sao sáng tạo.
Một số người làm sáng tạo đồng ý với Ogilvy, một số khác thì không. Tháng 6/1991, Ogilvy triệu tập hơn 10 giám đốc sáng tạo hàng đầu của công ty và các giám đốc dịch vụ khách hàng từ khắp nơi trên thế giới. Tại đây, ông đề nghị họ từ bỏ cuộc vui đeo đuổi các giải thưởng và trở lại với những điều căn bản.
Trên thực tế, ông không chỉ đơn thuần chỉ trích. Khi quảng cáo ngả theo hướng mà ông thấy đáng tiếc, ông bắt đầu xây dựng một triết lý quảng cáo mới, dựa trên 2 "tảng đá" chắc chắn: nghiên cứu và marketing trực tiếp. Nói về marketing trực tiếp, ông trực tiếp. Nói về marketing trực tiếp, ông nhận xét ngắn gọn: "Các vị bán được hàng hoặc là chết, tức là công việc của các vị phải đi cùng với trách nhiệm!"
Nội dung thứ 3: Quảng cáo sẽ trôi qua như con tàu trong đêm nếu không dựa trên ý tưởng lớn.
Vào một buổi tối năm 1950, khi vị giám đốc nghiên cứu Ogilvy đang trên chuyến tàu từ nhà đi đến bang Connecticut của Hoa Kỳ, một ý tưởng quảng cáo cho hãng rượu Guinness nảy ra trong đầu ông. Đó là mượn mối quan tâm dành cho Guinness từ những món hấp dẫn mà ta dùng cùng thứ đồ uống này. Vùi đầu vào cuốn sách của một nhà sinh học ở Đại học Yale về các loài tôm, cua, sò, ốc, ông nảy ra ý tưởng làm một "Sổ tay hướng dẫn Guinness về hàu", hướng dẫn về 9 loại hàu khác nhau. Theo sau cuốn sách này là các cuốn hướng dẫn về chim săn mồi, pho-mát và nhiều loại thực phẩm khác, cũng rất hợp dùng với rượu Guinness. Phần nội dung là của cây bút viết quảng cáo Peter Geer, còn ý tưởng là của Ogilvy.
Một ví dụ khác về ý tưởng lớn, một ý tưởng đủ sức lan tỏa để triển khai trên nhiều phương tiện truyền thông, là khi Ogilvy gặp Dove. Sản phẩm lúc này vẫn chưa được tung ra. Theo lời đại diện nhãn hàng Dove, đây là một sản phẩm hết sức độc đáo: nó không phải xà phòng, mà là sản phẩm làm sạch; nó là "bánh xà bông cho phái đẹp" trung tính đầu tiên, không kiềm cũng không axit. Đây là một thông tin quan trọng, vì nó chính là cách mà nhãn hàng muốn Ogilvy làm quảng cáo. Tối đó, Ogilvy phỏng vấn một số bà nội trợ và tiết lộ lời hứa "trung tính" này với họ. Họ chẳng quan tâm, đúng như ông lường trước. Vì vậy, ông báo lại cho nhãn hàng và sau đó đề nghị được xem công thức sản phẩm. Dove có 25% axit stearic. Ông hỏi và được biết đây là thành phần chính của kem làm sạch. Và thế là ý tưởng lớn nhất của ông ra đời: Dove có ¼. kem làm sạch, nó thấm kem lên da bạn khi bạn tắm.
Quảng cáo đầu tiên trên tạp chí là hình ảnh một cô gái ngồi trong bồn tắm nói chuyện điện thoại: "Anh yêu, em đang gặp phải chuyện kỳ lạ chưa từng có... Từ đầu đến chân em toàn là Dove." Mô tả ¼ thành phần đó của Dove được phát triển qua nhiều năm, từ "kem làm sạch" đến "chất dưỡng ẩm", để nghe có vẻ đương đại hơn.
Qua nhiều chiến dịch, và luôn dựa trên đề xuất ban đầu đó của Ogilvy, Dove phát triển rực rỡ, trở thành nhãn hiệu xà bông làm sạch số 1 thế giới. Bản thân công ty của Ogilvy đến năm 1953, sau thành công của nhiều chiến dịch với ý tưởng lớn như vậy đã vươn lên đứng thứ 58 trong số các công ty ở Mỹ, sở hữu 18 khách hàng. Công ty chuyển lên Đại lộ Madison, tới một không gian rộng hơn, có đủ chỗ cho đội ngũ nhân viên lúc đó lên đến hơn 100 người.
Sang đến thập niên 1960 và 1970, Ogilvy không còn theo kịp làn sóng sáng tạo trong ngành. Năm 1973, ông nghỉ hưu và năm 1989 thì bán lại công ty. Thập niên 1990 chính thức đánh dấu thời kỳ thoái trào của công ty Ogilvy & Mather, một thời từng là hãng quảng cáo lớn thứ ba nước Mỹ. Tuy nhiên, những kinh nghiệm và kiến thức từ một nhà quảng cáo lừng lẫy một thời vẫn đáng tham khảo cho bất kỳ ai quan tâm đến lĩnh vực này.
Ogilvy có một thông điệp khiến rất nhiều nhà quảng cáo hậu bối tâm đắc, xin được chia sẻ đến bạn: "Khách hàng không phải là cô ngốc. Nàng là vợ bạn. Đừng sỉ nhục trí tuệ của nàng!"
22.12.2024
N
April 4, 2015
This is a good book for better understanding who David Ogilvy was. It seems to be very well documented and is objective (pretty often showing facts that contradict what David has been saying).
However, the approach/timeline is rather unclear. Often you get to read about a moment of his life, then you move on, only to come back to the same moment in the next chapter. Otherwise fun to read and lots of things to learn.
However, the approach/timeline is rather unclear. Often you get to read about a moment of his life, then you move on, only to come back to the same moment in the next chapter. Otherwise fun to read and lots of things to learn.
July 14, 2015
Continuing my dig into advertising world. Reading through Ogilvie books was a logical next step. This book was ok in gaining some historical background. The book reads like a compilation of achievements and who is who in old ad world. Seems little thin about Ogilvie as a person (compared to other bios like Jobs).
Want to Read
January 4, 2010BusinessWeek book of the year, biography of Ogilvy
June 9, 2017
Curious book. Ogilvy really did so much to shape the way we see many modern brands through his ad copy, writing, ideas for TV commercials and radio. He actually followed in his older brother's footsteps going into marketing and advertising after serving with British intelligence in WW II. He moved to the United States and set up shop in New York and aggressively went on to build relationships with companies and clients. He was really eccentric though. He once went to dinner at a restaurant only eating ketchup. He held a dinner party offering all of his guests one lobster each which no one ate. He was very temperamental with a fascination with the Amish (buying a farm in Pennsylvania) and an obsession with seeing himself as Scottish (once wearing a kilt to an advertising awards dinner). He wrote a book about advertising that is still regarded as one of the most famous bibles of advertising and one of his closest friends was the founder of McKinsey. He tried to keep his creativity as his business became more cutthroat and eventually retreated to a French villa. Some interesting adventures in the book...
April 18, 2026
A biography of David Ogilvy a.k.a. The Father of Advertising.
This book turned out to be the most entertaining biography I have ever read. The author, who was the CEO of Ogilvy & Mather, clearly owns an intimate knowledge of the subject. This allows him to capture Ogilvy's personality very vividly.
In addition to that, Ogilvy was a genuinely interesting person. His resume speaks his uniqueness: an Oxford dropout, French Chef, Aga cooker salesman, British spy and the founding father of the modern ad business. Even his casual remarks are full of treasures too:
The average rating score of 3.7 is severely underrated. I'm glad I picked up this book.
This book turned out to be the most entertaining biography I have ever read. The author, who was the CEO of Ogilvy & Mather, clearly owns an intimate knowledge of the subject. This allows him to capture Ogilvy's personality very vividly.
In addition to that, Ogilvy was a genuinely interesting person. His resume speaks his uniqueness: an Oxford dropout, French Chef, Aga cooker salesman, British spy and the founding father of the modern ad business. Even his casual remarks are full of treasures too:
If each of us hires people who are smaller than we are, we shall become a company of dwarfs. But if each of us hires people who are bigger than we are, we shall become a company of giants
The consumer isn't a moron; she is your wife. You insult her intelligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything. She wants all the information you can give her.
The average rating score of 3.7 is severely underrated. I'm glad I picked up this book.
May 29, 2018
I knew nothing about Ogilvy and that period in advertising, so for filling those gaps I am eternally grateful. I didn't want to get into quite as much detail as the author seemed to want me to, but overall I'm very glad to have read this biography. Anyone who runs a company, sells anything, or works in advertising should absolutely read this. Even if it does drag a bit towards the end. :D
July 15, 2024
A very interesting and, for all intents and purposes, unbiased biography of David Ogilvy, one of the original "Mad men" and a pioneer in marketing.
I knew little to nothing about him, aside from the name, so I found this insightful. I confess it made me even more curious about Leo Burnett, so I will be looking for a biography of his as well.
https://4201mass.blogspot.com/
I knew little to nothing about him, aside from the name, so I found this insightful. I confess it made me even more curious about Leo Burnett, so I will be looking for a biography of his as well.
https://4201mass.blogspot.com/
May 23, 2026
Really enjoyable biography of Ogilvy and managed to make all phases of the man’s life something to learn from. As an agency founder (3 years in) I am reminded of how big a journey building one really is despite the 0 to hero Case studies we see out there.
Highly readable, entertaining man, and lots to learn
Highly readable, entertaining man, and lots to learn
April 23, 2019
This is a well done biography of David Ogilvy. I think I was looking for more about his work and company. I could have done without the information about his childhood and personal life. Still an interesting book.
This entire review has been hidden because of spoilers.
January 23, 2022
A discursive book on Ogilvy's life, advertising, spying, the travails of being wealthy and successful. I don't know what I expected in starting this book but feel glad to have finished it. If you ever want to know the inside story on the Rolls-Royce clock, it's in here.
April 24, 2022
به نظرم این کتاب در رویای تبدیل شدن به "اعترافات یک تبلیغاتچی " بود، اما در راه رسیدن به آن شکست خورده است.
با کتابی از ژانر زندگی نامه طرف هستیم که نه تنها کشش جذابی ندارد بلکه اطلاعاتی در خور افراد فعال در این صنعت هم در خود ندارد.
تنها مزیت کتاب، آشنایی با دیگر سویی از زندگی اگیلوی است.
با کتابی از ژانر زندگی نامه طرف هستیم که نه تنها کشش جذابی ندارد بلکه اطلاعاتی در خور افراد فعال در این صنعت هم در خود ندارد.
تنها مزیت کتاب، آشنایی با دیگر سویی از زندگی اگیلوی است.
November 13, 2024
We sell. Or else.
A deep and incisive look into a marketing genius! A complex man with many strengths and just as many weaknesses, he was from an age when excellence didn't apologise.
A deep and incisive look into a marketing genius! A complex man with many strengths and just as many weaknesses, he was from an age when excellence didn't apologise.
December 14, 2018
Good biography from an insider at Ogilvy & Mather.
February 2, 2021
A solid biography that turns Ogilvy from a myth into a mortal man. Well written and full of entertaining moments, my only complaint is that it doesn't cover more of his work in WWII.
March 6, 2021
No school like old school - I find books about and by early pioneers in any field or endeavor interesting at worst and inspiring at best.
April 27, 2024
Great read. Interesting life story.
March 13, 2021
I've wanted to read this biography for a long time, and I finally got to read it as part of my new book club. Having read Confessions of an Advertising Man and Ogivly on Advertising more than a decade ago, in the late 20-aughts, I was already familiar with his work and copywriting principles. But it was nice to finally get a broader perspective on his life, from birth until death.
My favorite chapters are in the middle of the book, Chapters 5-9, with Chapters 7 and 8 ("Big Ideas" and "The Philosopher Kings") being my favorite. These cover the years that Ogilvy came to America, had his first big advertising hits, and built his agency into a widely recognized juggernaut. In Chapter 8 we are also introduced to Ogilvy's most successful competitors, including Rosser Reeves, Leo Burnett, and Bill Bernbach, as well as some of the ads and campaigns they created.
While still interesting and informative, the later chapters aren't quite as enjoyable as we experience the same struggles and decline that Ogilvy himself suffered. At least the setting of Touffou in the French countryside makes it more bearable.
Most of Ogilvy's big successes happened near the beginning of his career. And some of them, like The Man in the Hathaway Shirt, were not even strictly direct response. It seems Ogilvy was as much a man of talent and genius as he was a product of a specific place in time and history. The stars aligned for him in those early days of mass media.
Ogilvy admitted as much when he attributed his great success to three things: "I worked very hard. I had some talent for the trade. And I was very lucky." (p. 234)
Toward the end of Ogilvy's life, it was apparent he had not managed his money well. At roughly 83 years old, he complained, "My problem is poverty. OMW pays me $300,000 a year. I must summon up courage to ask for more." (p. 217) Keep in mind, the year was 1994. An equivalent salary today would be $532,000. Yet he was still "hard up," so to speak, and had to keep working until his health began to fail him.
Poor money management is a common theme among copywriters and advertising people, so I have tried to pay close attention to this in my own life. I've been careful to get out of debt and live within my means.
Bottom line: A well-written and engaging book about the life of David Ogilvy -- a worthwhile read if you're in advertising or just interested in it.
My favorite chapters are in the middle of the book, Chapters 5-9, with Chapters 7 and 8 ("Big Ideas" and "The Philosopher Kings") being my favorite. These cover the years that Ogilvy came to America, had his first big advertising hits, and built his agency into a widely recognized juggernaut. In Chapter 8 we are also introduced to Ogilvy's most successful competitors, including Rosser Reeves, Leo Burnett, and Bill Bernbach, as well as some of the ads and campaigns they created.
While still interesting and informative, the later chapters aren't quite as enjoyable as we experience the same struggles and decline that Ogilvy himself suffered. At least the setting of Touffou in the French countryside makes it more bearable.
Most of Ogilvy's big successes happened near the beginning of his career. And some of them, like The Man in the Hathaway Shirt, were not even strictly direct response. It seems Ogilvy was as much a man of talent and genius as he was a product of a specific place in time and history. The stars aligned for him in those early days of mass media.
Ogilvy admitted as much when he attributed his great success to three things: "I worked very hard. I had some talent for the trade. And I was very lucky." (p. 234)
Toward the end of Ogilvy's life, it was apparent he had not managed his money well. At roughly 83 years old, he complained, "My problem is poverty. OMW pays me $300,000 a year. I must summon up courage to ask for more." (p. 217) Keep in mind, the year was 1994. An equivalent salary today would be $532,000. Yet he was still "hard up," so to speak, and had to keep working until his health began to fail him.
Poor money management is a common theme among copywriters and advertising people, so I have tried to pay close attention to this in my own life. I've been careful to get out of debt and live within my means.
Bottom line: A well-written and engaging book about the life of David Ogilvy -- a worthwhile read if you're in advertising or just interested in it.
May 6, 2013
Comprehensive look at the life of David Ogilvy and the decisions that he made, both good and bad. The book offers a balanced view of the man, and was not hesitant in talking about the shortcomings of the legend. At the same time, however, the book often furnishes too much details that are not as relevant to the man himself which I thought could be skipped to keep it more concise.
Altogether, it is a good outside view of the man himself from an author who has interacted and worked with the legend.
Altogether, it is a good outside view of the man himself from an author who has interacted and worked with the legend.
August 4, 2014
Desde Leader Summaries recomendamos la lectura del libro David Ogilvy, de Kenneth Roman.
Las personas interesadas en las siguientes temáticas lo encontrarán práctico y útil: marketing y ventas, publicidad y relaciones públicas, análisis de empresas y líderes de éxito.
En el siguiente enlace tienes el resumen del libro David Ogilvy, La biografía del inventor de la publicidad tal y como hoy la conocemos: David Ogilvy
Las personas interesadas en las siguientes temáticas lo encontrarán práctico y útil: marketing y ventas, publicidad y relaciones públicas, análisis de empresas y líderes de éxito.
En el siguiente enlace tienes el resumen del libro David Ogilvy, La biografía del inventor de la publicidad tal y como hoy la conocemos: David Ogilvy
August 2, 2016
This book much like David Ogilvys career in Advertising starts off like a whirlwind and is full of interesting stories and thoughts on advertising. And then like the second half of his career it's like a flickering candle that get's dimmer but refuses to go out. The first half of this book is well worth reading, the second half meanders and repeats without much point. The trick is knowing when to stop reading it. I didn't learn that trick and stuck with it to the very slow and boring end. A mistake.
February 28, 2012
A hodgepodge of anecdotes of a great ad man. However, I always felt dissociated from his quirkiness and his regal British upbringing. The author plays him out to be a god, with his eccentric behavior being something more of a whimsical attribute than an awkward need for constant attention. Some humanity would help me connect to this Mary Sue character the biographer has painted of an obviously flawed human being.
March 25, 2013
A bit dry, but still full of interesting and "human" observations about the famous owner of the famous ad agency. having worked there for many years I found the combo of facts and frailties illuminating. It gave me a useful perspective - and in some cases admiration - for what was "luck" and what was accomplished. Probably more in the zone for folks in the industry or interested in marketing history.
February 2, 2013
I did not know much about Ogilvy and I do not come from the advertising business. So this was super educational even though it bogged down in some places. This is an interesting bio and it includes some of Ogilvy's insight. But to really get the benefit of this man's wisdom you have to go read his own writing which I now am.
July 19, 2014
The book is a treasure trove of dos and donts for those aiming to set up a service oriented business.
It is even more valuable in the hands of an individual who wants to start their own ad agency.
The words that came out of David's mouth were brilliant and witty! I am glad Roman vividly shared them with us.
It is even more valuable in the hands of an individual who wants to start their own ad agency.
The words that came out of David's mouth were brilliant and witty! I am glad Roman vividly shared them with us.
Want to Read
January 6, 2010I don't generally read books about advertising, but I heard the author, Ken Roman, speak last night and was taken with his understated sense of humor and flair for a good tale. So I'm looking forward to reading this.
May 4, 2010
This is a great book for anyone who has ever considered getting into the commercial persuasion business. Its presented from a very personal point-of-view, offering a great perspective on the life of one of the worlds most prolific "mad-men".
July 16, 2010
Very interesting look into the life of David Ogilvy. Focus spans from his childhood through the years he spent in his French country mansion prior to his death. Interesting, inspiring. If you like Mad Men, this book is a must read.
Displaying 1 - 30 of 38 reviews