Budi voda

by Igor Arih

Osnove dinamičkih komunikacija i sedam smrtnih komunikacijskih grehova.

Ciljamo jednog da bismo ih pridobili sto, a ne sto da bismo osvojili jednog.

Oglašavanje više nije delotvorno. Prošao mu je rok trajanja. Princip koji je svoje zlatne godine doživljavao osamdesetih, kada su mediji bili jednosmerni, jednostavno je zastareo. Gotovo je sa skupim i bahatim reklamama. Gotovo je sa „teškom artiljerijom“ u velikim agencijama. „Prošla baka sa kolačima“, kažu u mom kraju. Forma je pasè. Sadržaj je in.

Budi voda je uzbudljiva autobiografska priča Igora Ariha, jednog od najvećih regionalnih marketinških stručnjaka, i istovremeno nekonvencionalni izvornik novog pristupa oglašavanju. Utemeljujući svoje zaključke na neposrednom iskustvu, autor klasično oglašavanje proglašava mrtvim, demistifikuje advertajzing branšu i uverljivo predstavlja univerzalno primenjiv model komunikacije zasnovan na tradicionalnim vrednostima poštenja i kvaliteta. Na primeru svojih uspeha i grešaka, duhovito povezujući rokenrol, religiju i svakodnevicu, upoznaće čitaoca sa izvanrednim rezultatima primene drevnih i danas potisnutih principa komunikacije i ispisati izuzetno edukativnu, zabavnu i praktičnu knjigu – dragocenu kako menadžerima svih profila tako i svakome ko nastoji da korenito unapredi svoju komunikaciju sa svetom.

256 pages, Paperback

First published January 1, 2015

Reviews

[Boris Maksimovic · Rating 3 out of 5]

Sestra mi je skoro preporučila ovu knjigu i da nisam pravio pauze pročitao bih je mnogo brže. Ukratko, Igor Arih je marketinški stručnjak i neko ko se trudi da izmijeni način funkcionisanja kreativnih agencija promovišući svoj koncept tzv. dinamičkih komunikacija. On ovdje ne štedi ni agencije ni sebe jer kaže da je i on sam masu puta pravio oglase samo za festivale i festivalske nagrade koji se nikada ne bi ni koristili u kampanjama. Kritikuje isto tako i način razmišljanja agencija i predlaže da i same preuzimaju rizik za svoje kampanje, da imaju više, što bi rekao N.N. Taleb, skin in the game. Iznosi isto tako sedam smrtnih komunikacijskih grijeha i dva temeljna stuba svake komunikacijske strategije "Sve je poruka" i "Što ne koristi škodi". Šta mi se nije svidjelo? Problem je što mi ova knjiga na momente djeluje kao katalog njegove agencije, a tako je i dizajnirana. Bukvalno mi izgleda kao da nije Laguna platila njemu da napiše knjigu već on njima i da je pri tome platio i štampu i troškove distribucije. Uprkos svemu tome, mislim da je ovo knjiga koja nudi dosta toga i koju bi trebalo da pročita svako ko ima neki proizvod ili uslugu i želi više da nauči o umjetnosti promocije, a pri tome nema baš neka sredstva na raspolaganju.

[Vladimir Miletic · Rating 5 out of 5]

Za one koje žele da bolje shvate promene u marketingu, zašto i kako klasični marketing nije više efikasan. Zahvalan sam autoru što je podelio mnogo lako razumljivih primera iz prakse, što je iskreno i tačno ukazao na glavne probleme marketinške struke trenutno. Knjiga gleda u budućnost, korisna je svima koji se bave biznisom, naročito onima koji započinju preduzetništvo, jer im daje precizne savete kako da iskoriste promene u marketingu i sa malo ulaganja postanu brend. Kao neko ko je u biznisu dvadeset godina potpuno se slažem sa svim pogledima autora i jako sam srećan što sam ovu knjigu slučajno pronašao u knjižari.

[Miloš Grujić · Rating 5 out of 5]

Autor je ne ustručavajući se da dijeli znanje i iskustva sjajno objasnio razliku između klasičnog i dinamičkog komuniciranja uz mnogo primjera iz prakse. Glavna poruke knjige su „Sve je poruka“ i „Što ne koristi – šteti“. Osim toga autor sjajno objašnjava sedam smrtnih komunikacijskih grijehova.

[Hana Kazazovic · Rating 5 out of 5]

Moj osvrt, odnosno preporuka za knjigu na http://cyberbosanka.me/budi-voda-igor...

[Бојана Армацки Драгутиновић · Rating 4 out of 5]

''Bitka se vodi za duše, a ne za novac.''