How the World Changed Social Media

Why We Post

by Daniel Miller, Elisabetta Costa, Nell Haynes

This book is available as a free open access PDF from ucl.ac.uk/ucl-press. Print copies are also available.

How the World Changed Social Media is the first book in Why We Post, a book series that investigates the findings of anthropologists who each spent 15 months living in communities across the world. This book offers a comparative analysis summarising the results of the research and explores the impact of social media on politics and gender, education and commerce. What is the result of the increased emphasis on visual communication? Are we becoming more individual or more social? Why is public social media so conservative? Why does equality online fail to shift inequality offline? How did memes become the moral police of the internet?

Supported by an introduction to the project’s academic framework and theoretical terms that help to account for the findings, the book argues that the only way to appreciate and understand something as intimate and ubiquitous as social media is to be immersed in the lives of the people who post. Only then can we discover how people all around the world have already transformed social media in such unexpected ways and assess the consequences.

This book is available as a free open access PDF from ucl.ac.uk/ucl-press. Print copies are also available.

Genres: Anthropology, Nonfiction, Social Media, Technology, Sociology

286 pages, ebook

First published February 29, 2016

About the author

Daniel Miller is Professor of Anthropology at UCL, author/editor of 37 books including Tales from Facebook, Digital Anthropology (Ed. with H. Horst), The Internet: an Ethnographic Approach (with D. Slater), Webcam (with J. Sinanan), The Comfort of Things, A Theory of Shopping, and Stuff.

Reviews

[Pawarut Jongsirirag · Rating 4 out of 5]

หนังสือว่าด้วยบทสรุปการวิจัยทางมนุษยวิทยาด้านชาติพันธุ์ กับคำถามที่ว่า “คนเชื้อชาติต่างกัน จะโพสสิ่งต่างๆในโซเชียลมิเดียเหมือนหรือเเตกต่างกันอย่างไร”

หนังสือเเบ่งได้เป็น 2 ส่วน โดยส่วนเเรกเป็นเหมือนบท มาคุยกันหน่อยก่อนเข้าเนื้อเรื่อง ที่จะอธิบายต้นสายปลายเหตุของการวิจัย วิธีวิจัยเเละการทบทวนทฤษฎี ที่ทีมวิจัยใช้เป็นฐานในการคิดเเละตั้งคำถาม ส่วนนี้จริงๆจะอ่านหรือไม่ก็ได้นะครับ เเต่ถ้าอ่านก็จะเข้าใจความคิดเบื้องต้นของการวิจัยนี้ได้ดีเลย เเต่ถ้าไม่อ่านก็ไม่ได้กระทบกับส่วนผลการวิจัยมากนัก เเต่ก็เชียร์ให้อ่านนะครับ เเม้มันจะออกวิชาการจ๋าาาามากๆเลย

ส่วนที่ 2 เป็นบทสรุปผลการวิจัย จากพื้นที่ 9 เเห่งทั่วโลก โดยจะเเบ่งหัวข้อออกเป็น 9 ประเด็นหลักๆที่คนจะโพสในโซเชียลมีเดีย
ในส่วนนี้ตอนเเรกคิดว่าจะเป็นวิชาการอ่านยาก ศัพท์เเสงโป้งป้างชวนง่วง เเต่กลับเป็นบทอ่านง่ายๆ เพราะเป็นเหมือนการที่นักวิจัยมานั่งโต๊ะคุยกับเรามากกว่า เเต่ละบทจะนำผลจากที่ต่างๆมาเทียบกันให้เราดูคร่าวๆว่าเหมือนเเละเเตกต่างกันยังไง เเละอะไรที่ทำให้ผลออกมาเป็นเช่นนั้น เเม้ว่าโดยส่วนมากเเล้วจะค่อนข้างรวบรัดเเละตัดจบไปเเบบเร็วๆ (บางอันก็เเบบ อ้าว จบเเล้วเหรอ !! ) เเต่ก็ทำให้เราเข้าใจอิทธิพลเบื้องหลังของผู้ใช้โซเชียลมีเดียได้ดีเลยว่าจริงๆเเล้ว การที่เราจะโพสอะไรซักอย่างลงไปนี่มันไม่เรื่องของปัจเจกเพียวๆเเบบอยากโพสก็โพส เเต่มันมีเรื่องของสังคมวัฒนธรรมที่รายล้อมอยู่รอบตัวของผู้ใช้ที่เป็นเหมือน มือที่มองไม่เห็น(หรืออาจเห็นบ้าง)มากำกับเราอีกที

หนังสือเล่มนี้จึงสนุกในการพาเราไปทำความเข้าใจผู้คนต่างๆทั่วโลก เเละทำให้พบว่าโซเชียลมีเดียสามารถเป็นได้ทั้งเทพบุตรขี่ม้ามีปีก หรือซาตานนั่งเเสยะยิ้มสำหรับมนุษย์ตาดำๆ ขึ้นอยู่กับว่าคุณจะใช้มันอย่างไร...

[Ellen · Rating 5 out of 5]

This is a very interesting read. It is part of an eleven book series which describe comparative, qualitative, anthropological field work in nine sites around the world. It was done by different anthropologists, who worked together, and did their research at the same time (except for one researcher) so information was comparative. The researchers spent time together for planning and part way through their field work, but researched in different areas around the world.

This volume brings together a summary of the different sites which are described in their separate volumes. This is really interesting because it looks at poly media (people using multiple social medias) and brings in the idea of scalable sociability. It is really interesting for the big picture trends, and differences between the sites. While I may not read all the titles in the series, I am going to read some of other books. The titles are available as free PDFs so that those who participated in the research would be able to read the findings. This is important in reporting back to those who were part of the research. The books are also available as ebooks and in print.

I think this would be interesting reading for people interested in social media or ethnography as a research methodology.

[Aom Ruka · Rating 5 out of 5]

เล่มนี้ เป็นออกแนววิเคราะห์ว่าทำไมเราถึงโพสต์เรื่องราวต่างๆบนโซเชี่ยล ทำไมถึงใช้ ทั้งในแง่ ส่วนตัว(ก็เพราะคนในครอบครัวใช้ ก็เลยใช้เพื่อให้เป็นเพื่อนกันในโซเชียล) แง่สังคม(เด็กๆก็ให้โซเชียลเช่นทวิตเตอร์ในการประกาศของหัวหน้าห้อง หรือแบบใช้whatsapp คุยกับเพื่อน) แง่การงาน(ก็ยุคสมัยเปลี่ยน รู้จักว่าเคยทำอาชีพอะไรก็จากโซเชียลนี้แหละ) และแง่ต่างๆ รวมไปถึงวิเคราะห์ว่าใช้แล้วมีความสุขหรือไม่ด้วย ซึ่งจริงๆคำตอบเป็นการรวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้งาน จากในหลายๆชาติด้วย
และท้ายเล่มมีการสรุปเนื้อหาทั้งหมดเพื่อช่วยตบๆความเข้าใจจากเนื้อหาเยอะๆทั้งหมด โดยรวมคือดีอ่านเพลินดี

[รพีพัฒน์ อิงคสิทธิ์ · Rating 4 out of 5]

อ่านเพลินๆ สนุกใช้ได้ แต่ส่วนตัวไม่ค่อยถนัดอ่านงานวิชาการสาย Qualitative Analysis เท่าไหร่ เพราะรู้สึกว่ามันบวมน้ำ

เล่มนี้พาไปสำรวจหลากหลายมิติของการใช้โซเชียลมีเดียในหลากหลายพื้นที่โดยใช้วิธีเชิงมานุษยวิทยา ซึ่งผลสรุปก็คือไม่มีผลสรุปเนื่องจากบริบทแต่ละพื้นที่ก็แตกต่างกันออกไป แม้จะมีบ้างแง่มุมที่คล้ายกันอยู่บ้าง แต่โดยรวมแล้วก็ไม่สามารถ Generalization ได้

แนะนำสำหรับผู้ที่สนใจปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับการใช้โซเชียลมีเดียครับ อ่านแล้วเข้าใขวิธีคิดของมนุษย์ทั่วไปมากขึ้น แต่สำหรับคนที่มองว่างานสไตล์ Data Driven เพื่อนำไปใช้จริง ไม่ค่อยแนะนำเท่าไหร่ครับ

[Dirk · Rating 5 out of 5]

An excellent over view of a series of anthropological studies of how people make social media use for them in nine different countries. Highly recommended.

[สิริชัย นามทรรศนีย์]

โซเชียลมีเดีย มาพร้อมความเปลี่ยนแปลงในความสัมพันธ์ของมนุษย์ มันสร้างสังคมที่ปรับระดับได้ให้เรา โซเชียลมีเดียอาจจะไม่ได้เปลี่ยนแปลงเรามากอย่างที่เราคิด แต่มันแค่ทำสิ่งต่างๆ ให้ปรากฏเห็นได้เท่านั้น สิ่งที่เราคิดว่าเพราะโซเชียลมีเดียทำให้เกิด จริงๆ แล้วมันอาจจะมีอยู่มาอย่างยาวนาน เพียงแต่ไม่มีสื่อที่ทำให้เราได้เห็น
โซเชียลมีเดียมาพร้อมโอกาสใหม่ๆ แต่มันจะเปลี่ยนแปลงชีวิตมนุษย์แต่ละคนได้อย่างไร ขึ้นกับการใช้มัน เพราะในที่สุดมันน่าจะเป็นเพียงเครื่องมือหนึ่งที่ทำให้มนุษย์แสดงความเป็นมนุษย์ออกมา

[桂英 吴 · Rating 1 out of 5]

อ่านไม่รอดอีกเล่ม อ่านไปหลับไป เต็มไปด้วยงานวิจัยทั้งเล่ม

สรุป ทนอ่านรายละเอียดที่พร่ำบ่น อุปสรรคในการวิจัยในแต่ละท้องที่ไม่ได้

อ่านสแกนเพราะอยากจะหาคำตอบที่โปรยไว้ปกท้าย สรุป ไม่ได้สาระที่ต้องการ

สุดท้าย สิ่งที่อยากได้ อยากรู้ ไปได้ในหนังสือของนักเขียนอีกเล่มแทน

[Karagiannakis Stelios · Rating 3 out of 5]

This book is an interesting read for both anthropology and digital marketing students. It lacks though in detail and scentific reasoning. I suggest to anybody having read it to read other books from this collection, depending on the site he/she is most interested.

[غيداء الجويسر · Rating 5 out of 5]

"It is obviously going to be hard to predict the future for something as dynamic as social media. The only confident prediction is that much of our future forecasting will turn out to be wrong"

[Karntida Jeerasup · Rating 3 out of 5]

ไม่ค่อยชอบค่ะ มีความเป็นงานวิจัยมากไป อ่านไม่เพลิน

[Assawayut Khunmaturod · Rating 4 out of 5]

เป็นหนังสืองานวิจัยทางมานุษยวิทยาที่ค่อนข้างอ่านง่ายและ flow ดี รวมๆแล้วก็เป็นการเปรียบเทียบปฏิสัมพันธ์สังคมทั้ง 9 แห่งกับการใช้ social media ผ่านประเด็นต่างๆ (เพศสภาพ individualism การโพสต์ภาพ)

[nahla · Rating 3 out of 5]

Read this for a class. It was interesting to see how social media is used by different groups around the world, but literally reading the summaries would have given me all I needed to know.

[Freeread · Rating 3 out of 5]

ทุกคนโพสเพื่อประโยชน์บางอย่างของตัวเอง
มันเชื่อมกันระหว่างออฟไลน์และออนไลน์แยกจากกันไม่ขาด
เราเป็นมนุษย์เหมือนเดิม เพียงแสดงตัวตนผ่านสิ่งใหม่ผสมสิ่งเก่าเท่านั้น

[Cassey · Rating 4 out of 5]

Great for dipping in and out of.

[Michelle · Rating 4 out of 5]

per week 2 tute