مدیریت راهبردی برند

by Richard Elliott, احمد روستا (Translator)

مدیریت راهبردی برند، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی از چشم‌اندازهای روانشناسی و فرهنگی می‌نگرد. این رویکرد، دانشجویان را با مکانیزم موضوع آشنا می‌کند و آنها را قادر می‌سازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. این کتاب مفاهیم سنتی‌تر برند از قبیل دارایی و جایگیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در می‌آمیزد. همچنین این چارچوب اجازه می‌دهد، با توجه به خریدهایی که یک نیاز عملکردی را پاسخ می‌دهند و به فرایندهای تصمیم‌گیری احساسی منجر می‌شوند، نگرش برند به بخش‌های عملکردی و احساسی تقسیم شود. این کتاب با پشتوانه یک بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه می‌دهد. با وجود مثال‌های متعددی از برندهای سرشناس همچون ایکیا، استاندارد لایف، کوکاکولا و ایزی جت و مطالعات موضوعی درباره شرکت‌ها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، دانشجویان خواهند توانست با عملکرد واقعی نظریه‌ها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع داشته باشند. سرفصل‌های کتاب از این قرارند: ؛معنای اجتماعی - فرهنگی برندهادرک؛ روانشناسی اجتماعی برندها؛احساسات و برندها؛معنای نمادین برندها؛برندها و سیستمهای معنای فرهنگی؛دارایی برند؛ممیزی و اندازه‌گیری دارایی برند؛مدیریت برندها؛گسترش و قبض برند؛خدمات برندسازی و مدیریت؛ برند شرکتی

352 pages, Paperback

First published February 8, 2007