Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới

by Matt Haig

Brand Royalty - Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới là một quyển cẩm nang độc đáo và hữu ích trong giai đoạn hiện nay. Quyển sách không chỉ đóng vai trò là xác định và bình chọn các thương hiệu thành công nổi tiếng hàng đầu dựa trên các tiêu chí đánh giá căn bản như: thành công về mặt tài chính, tần số quảng cáo, chất lượng thương hiệu, mức độ trường tồn của thương hiệu, các chiến lược sáng tạo mới, những thành quả đột phá mang tính toàn cầu… mà còn đóng vai trò như một tuyển tập đầy đủ nhất về những câu chuyện đi – đến - thành - công của những thương hiệu xuất sắc nhất, ví như: Adidas, Zippo, Sony, Coca Cola, Pepsi, Microsoft, Nike, Rolex, Toyota, Mercedes – Benz, Yamaha… cùng với những phân tích, nhận định sâu sắc về các bí quyết đằng sau những thành công rực rỡ đó, và truy tìm ra những điểm then chốt giúp cho các thương hiệu này trở nên độc đáo và đi vào lòng người. Qua đó, sách còn giúp rút ra những bài học bổ ích cho tất cả công ty khác để áp dụng thành công trong việc xây dựng thương hiệu và kinh doanh hiệu quả.

Về căn bản, những thương hiệu được đề cập trong cuốn sách này thành công không phải vì đã tuân theo một số quy luật nhất định nào đó, mà mỗi thương hiệu đều có những hướng đi, chọn lựa và bí quyết riêng của mình để tạo nên những thương hiệu thành công.

Những bí quyết đem đến thành công của mỗi thương hiệu có khi là ở tính đột phá sáng tạo, có khi ở độ cải tiến chất lượng sản phẩm, có khi là ở tinh thần trách nhiệm cao kết hợp với tính bền bỉ trong kinh doanh, cũng có khi là về mặt giá cả… Và có khi là do chính công ty đó đã trở thành tác nhân làm thay đổi cách sống và làm việc của hàng triệu triệu con người thông qua việc giới thiệu những công nghệ và sản phẩm mới (như Microsoft với máy tính cá nhân PC hay như Ford đã từng làm với những chiếc xe hơi của họ) hoặc trở thành đầu mối cung cấp cho nhân loại những cửa ngõ tiếp cận thông tin thuận tiện hơn (như Reuters, CNN, Google đã và đang tiến hành)…

Nhưng tất cả những thương hiệu thành công trong quyển sách này đều có một điểm tương đồng là tất cả đều có tầm nhìn rõ ràng về triển vọng và tiềm năng của mình và những tầm nhìn đó là hoàn toàn khác biệt nhau.

Genres: Business, Nonfiction

536 pages, Paperback

Published January 1, 2005

About the author

Librarian Note: There is more than one author by this name in the Goodreads database.

Reviews

[فهد الفهد · Rating 3 out of 5]

Brand Royalty: How the World's Top 100 Brands Thrive & Survive

فكرة الكتاب هي عرض مئة علامة تجارية وأسباب نجاحها، ولكنه ينتهي إلى أن يكون شيء شبيها بإعلان دعائي عن كل علامة من هذه العلامات.

[Daniela · Rating 1 out of 5]

Desicartea e o galerie internationala a celor mai admirative branduri, cu identificarea factorilor care le-au u determinat succesul se ofera o informatie vaga a companiilor cunoscute.
Deja dac[ te itnereseaza istoria detailata a unei companii cunoscuta la nivel mondial - recomand sacauti o carte dedicata doar brandului care te intereseaza.

[Paul · Rating 3 out of 5]

good case study book on different successful brands. A good place to start in trying to understand why some brands succeed. Need to read this book with the other one (Brand failures) to understand the full picture.

[Indrani Sen · Rating 3 out of 5]

A high-level overview of the many successful brands of the world. The book is a bit dated. Still a good peep into the world of branding

[Leader Summaries · Rating 5 out of 5]

Desde Leader Summaries recomendamos la lectura del libro Las mejores marcas del mundo, de Matt Haig.
Las personas interesadas en las siguientes temáticas lo encontrarán práctico y útil: marketing y ventas, gestionar marcas y posicionamiento.
En el siguiente enlace tienes el resumen del libro Las mejores marcas del mundo, Cómo prosperan y sobreviven las marcas de éxito: Las mejores marcas del mundo

[Alex Bîtcă · Rating 3 out of 5]

Am inceput sa ma cam plictisesc spre sfarsit. E clar ca multe dintre companii mergeau pe aceleasi strategii de branding, e clar ca au fost folosite in mare aceleasi formule de marketing, dar ma obosea sa citesc aceleasi lucruri si aceleasi concluzii la o mare parte din banduri. Dar asta nu inseamna ca este o carte rea; merita atentie si poti desprinde cate ceva destul de util din ea... Totusi e un pic cam invechita pentru anul 2012.

[Kurdina · Rating 3 out of 5]

Могло бы быть чуточку поинтереснее. Три с плюсом

[Trung Tín Nguyễn · Rating 3 out of 5]

Mang tính tham khảo tốt, tuy nhiên vì được viết năm 2005 nên dữ liệu khá lỗi thời.