Advertising Media Planning, Sixth Edition

by Jack Z. Sissors, Roger B. Baron, Erwin Ephron (Foreword by)

The bible of media planning for more than 25 years, Advertising Media Planning gives you the proven essentials of planning, purchasing, and evaluating the effectiveness of advertising Discussions of media planning as the “noncreative” side of advertising miss the boat entirely. A successful media plan requires creative decisions on media, time frames, dollar distribution, and more. In addition to having in-depth knowledge of available media resources, the best media planners must also be strategic experts in marketing, advertising, research, and finance. Through five previous editions, Advertising Media Planning has proven to be essential to the success of both practicing and aspiring media planners. Now in its sixth edition, it continues to provide valuable insight and comprehensive coverage of media plan construction, reach and continuity measurement, and more, along with timely updates that

Genres: Business

445 pages, Hardcover

First published November 30, 1975

About the author

Jack Zanville Sissors

Reviews

[Mathew Lui · Rating 3 out of 5]

An very useful starting point when designing a media plan. Jack Z. Sissors does a great job in breaking down what should go inside a media plan. However, the book is a tad outdated. But, still an excellent resource. If there is a more contemporary edition to be released post 2013, I will certainly upgrade.

[Lepah]

Nếu các bạn đang làm công việc gì liên quan đến lập kế hoạch truyền thông (cho dù ở agency hay client) thì một quyển sách chuyên sâu như thế này là cần thiết.

Tuy nhiên, bạn không thể có được những gợi ý "thực chiến" để có được những KPI đẹp trình bày cho Sếp.

Quyển sách này là một quyển giáo trình. Nó nói về lý thuyết, về những nguyên tắc cơ bản. Mặc dù chưa hoàn toàn đầy đủ nhưng nó đủ khó để những sinh viên còn đang tìm hiểu về marketing đọc. Quyển sách còn có cả course book (cho ai quan tâm tìm hiểu sâu). Đa số các nguyên lý của quyển sách (textbook) cũng như trong coursebook gắn với các phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống (traditional mass media) làm cho người ta tưởng nó đã lỗi thời. Nhưng, ngành quảng cáo hiện nay chẳng phải vẫn sử dụng tiêu chuẩn vàng GRPs = Reach x Frequency hay sao (cho dù dưới tên gọi hay biến thế khác).

Tôi đã đọc quyển này khá nhiều lần (vì công việc) nhưng vẫn mong muốn có thêm những ý kiến trao đổi hoặc tìm hiểu thêm về những thực tiễn, cập nhật mới nhất của lập kế hoạch phương tiện trên các phương tiện digital. Vậy nên, nếu các bạn đọc review này có các sách liên quan đến nhu cầu của tôi, mong hãy chia sẻ giúp. Tôi rất sẵn sàng trả lời các câu hỏi liên quan đến quyển sách cũng như những khái niệm mà các bạn quan tâm (trong phạm vi hiểu biết của mình).

[Lauren Burrell]

Read this book for a college course. Like every other college student I sold it back for the little cash back. Now that I'm in the industry I wish I would've kept it. I may have to buy it again so I can reference back to it.

[Hung Nguyen · Rating 4 out of 5]

This is a must-have book for every media planner. even though its information is outdated but basic fundamental media knowledge is still well-conveyed through practical examples. Highly recommended and I will certainly upgrade.

[Trâm Hoàng]

it is an interesting book

[John Natoli · Rating 4 out of 5]

Did not complete this book - read much of it, now using it as a reference. Very technical.

[Crysta · Rating 3 out of 5]

Very comprehensive and well organized. Boring to read, but an excellent reference.

[Lori Grant · Rating 4 out of 5]

A should-read book on advertising for the knowledge worker, manager, executive, or entrepreneur.

[Tom G · Rating 5 out of 5]

THE definitive book on media planning.