단 單

by 이지훈

『혼창통』 이지훈, 5년 만의 역작!
‘참을 수 없는 세상의 복잡함’에 맞서… 단순해질 각오가 돼 있는가?

이 책 『단』은 『혼창통』의 저자 이지훈이 5년 만에 내놓는 새로운 화두를 담고 있다. 그 화두란, 바로 ‘단(單)’. 저자는 너무 많은 물건, 너무 많은 정보, 너무 많은 관습에 둘러싸인 세상의 복잡함을 지적하며, 이런 세상에서 살아남기 위한 방법으로 ‘단’을 제시한다.

저자는 위클리비즈를 통해 만난 『총, 균, 쇠』의 저자 재러드 다이아몬드부터 이본 슈나르 ‘파타고니아’ 회장, 마크 콘스탄틴 ‘러쉬’ 창업주, 드루 휴스턴 ‘드롭박스’ 창업자, 경영 구루 짐 콜린스, 스티븐 그린블랫 하버드대 교수, 진화생물학자 에드워드 윌슨까지 수많은 대가들의 인터뷰에 더해, 예술과 문학 등 다양한 분야를 넘나드는 자료 조사를 통해 단순함에 대한 깊이 있는 통찰을 보여준다. 그리고 ‘참을 수 없는 세상의 복잡함’에 맞서기 위한 ‘단의 공식’을 제시한다. ‘버리고, 세우고, 지키기’가 그것이다.

완벽함이란 더이상 보탤 것이 없을 때가 아니라 더이상 뺄 것이 없을 때 이루어진다. ‘단’은 불필요한 것을 모조리 ‘버리고’ 오직 핵심만 남겨놓은 상태, 더이상 뺄 것이 없는 궁극의 경지다.
또한 우리는 행복을 재정의해야 한다. ‘더 많이’가 아니라 ‘나만의 가치’가 행복과 성공의 기준이 되어야 한다. ‘단’은 남의 기준이나 가치를 걷어내고 나만의 가치를 ‘세우는’ 것이다.
마지막으로 ‘단’을 구축했으면 어떤 유혹과 고난에도 굴하지 않고 오래도록 ‘지켜야’ 한다. ‘단’의 핵심은 지속 가능에 달려 있다. 단기간의 구호나 전략으로서의 단순함은 힘을 발휘하지 못한다.

단순함에 대한 강력한 통찰과 실천적이면서도 종합적인 해법들을 제시하고 있는 이 책은, 세상의 복잡함에 치인 많은 기업들과 사람들의 2015년을 열어줄 단 한 권의 책이 될 것이다.

364 pages, Paperback

Published January 22, 2015

Reviews

[Thanawat · Rating 3 out of 5]

ทำทุกอย่างให้ “ง่าย (simple) ” ไม่ใช่ “ง่ายเกิน (simpler)”
“ง่าย” หมายถึงสกัดทิ้งความยุ่งยากซับซ้อน ที่ไม่ใช่ตัวตนหลัก
แต่ “ง่ายเกิน” กลับเป็นการทำอย่างไม่ตั้งใจ ให้ออกมาได้ผลดาดๆ ไม่มีเอกลักษณ์ ไร้ซึ่ง “ลายเซ็น” ซึ่งเป็นเสมือนตัวตนของเรา
หลักการที่กลั่นออกมาได้จากหนังสือคือ “ทิ้ง ตั้ง รักษา”
และสิ่งที่จะช่วยให้คงหลักการไว้ได้คือ “ระเบียบวินัย”
ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย กว่าที่จะทำทุกอย่างให้ออกมา “ง่าย” นั้น ต้องผ่าน “เรื่องยากๆ” มาก่อน

ทิ้ง คือทิ้งทุกอย่างที่ไม่ใช่เรา
ผู้เขียนเล่าเรื่องราวทางธุรกิจของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ที่มีชื่อเสียงโด่งดังให้อ่านมากมาย
โชว์ให้เห็นเลยว่า กว่าที่แบรนด์นั้นจะเป็น “แบรนด์” ต้องทิ้ง “สิ่งที่ไม่ใช่แบรนด์” อะไรออกไปบ้าง และผู้บริหารใช้วิธีคิดอย่างไร ในการตัดสินใจ เพราะการทิ้งไม่ใช่เรื่องง่ายๆ
ที่ชอบคืออุปมาที่สุดแสนจะคลาสสิก นั่นคือการแกะสลักผลงานศิลปะที่ยิ่งใหญ่อย่าง David ของ Michelangelo
Michelangelo มองเห็น David ในแท่งหินอ่อนตั้งแต่แรกอยู่แล้ว งานเพียงอย่างเดียวที่แสนจะ simple ของ Michelangelo คือทิ้งสิ่งที่ไม่ใช่ David ออกไป
และนั่น คือแก่นจริงๆ ของการทิ้ง
มันเรียบง่ายมาก จงทิ้งสิ่งที่ไม่ใช่เราไปซะ

ตั้ง คือตั้งหลักปักฐานตัวตน
ผู้เขียนยกตัวอย่างคำถาม “ทำไม” จากหนังสือ start with why อันโด่งดังของ Simon Sinek
จะตั้งหลักปักฐานได้ ต้องตอบตัวเองได้ว่าทำไปทำไม
เรื่องนี้สำคัญมาก เพราะการทำธุรกิจ หรืองานที่มีเหตุผลรองรับไม่ชัดเจน มันไม่ยั่งยืน
มิหนำซ้ำยังอาจจะเขวไปตามกระแส หรือถูกปั่นหัวด้วยปัจจัยภายนอกได้
แต่ถ้า “หลักการ” ที่ “ตั้ง” ไว้มันชัดซะอย่าง สิ่งที่ทำจะไม่ซับซ้อนเลย แต่จะเรียบง่ายในแง่ตอบโจทย์หลักการ

เมื่อทิ้งและตั้ง จนสร้างตัวตนอย่างเรียบง่ายได้สำเร็จ
สิ่งที่ต้องทำคือรักษาเอาไว้ให้ยั่งยืน

หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่ how-to สไตล์บอกให้ทำ หนึ่ง-สอง-สาม-สี่
แต่เป็นแนวหลักการ วาง principle หลักให้คนอ่าน ผ่านการยกตัวอย่างมากกว่า
ผู้เขียนเป็นชาวเกาหลี แต่อ่านแล้วให้อารมณ์ how-to แนวตะวันตก ที่จะเน้นยกตัวอย่างค่อนข้างมาก
บางครั้งก็สนุกไปกับตัวอย่าง บางคราก็รู้สึกว่ามันมากไปหน่อย
อ่านแล้วชอบ part ที่ว่าด้วยเรื่องการ “ทิ้ง” กับการ “ตั้ง” มาก
ส่วน part ที่ว่าด้วยการ “รักษา” นี่รู้สึกเฉยๆ
เหมือนเป็นหนังสือ minimalst ทางการสร้างแบรนด์
บอกเลยว่าผู้เขียนทำการบ้านหนัก และเป็นนักอ่านตัวยงคนนึงเลย เพราะนอกจากประวัติศาสตร์แบรนด์ต่างๆ แล้วยังอ้างอิงถึงหนังสือหลายเล่ม

อ่านจบแล้วสิ่งที่วนเวียนอยู่ในหัวคือ
1. ทิ้ง ตั้ง รักษา เป็นหลักการสำคัญในการสร้างความ “ง่าย”
2. “ความง่าย” ไม่ได้ได้มา “ง่ายๆ”
3. วินัยเป็นสิ่งสำคัญในการคงไว้ซึ่งหลักการ
แนะนำเลยสำหรับคนที่สนใจที่จะสร้างตัวตนของตัวเองหรือแบรนด์ให้ชัด